“三體·沉浸式藝術展”開幕至今，已有近4萬人走進“三體世界”

　　近期，成都的暑期文旅市場迎來了一股強勁的沉浸式體驗熱潮，正在舉辦的“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗展”火爆展出，觀眾通過頂尖的虛擬現實技術，體驗45分鐘的“時空旅行”，感受古埃及文明的獨特魅力。

　　近年來，以沉浸式文旅為代表的新型消費業態正在成為推動文旅產業融合發展的重要引擎。目前，成都數字文旅企業超過1000家，擁有年產值上億元的企業100余家。數智時代，文旅消費呈現出哪些新趨勢？又將如何拓展文旅消費新賽道？對此，記者進行了採訪。

　　人氣項目先后落地

　　東郊記憶園區暑期消費收入超1億元

　　記者粗略算了一下，目前，成都比較出圈的沉浸式展覽就有10多個。自2022年以來，多個國內外知名的人氣沉浸式項目先后落地成都。“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗展”主辦方、博新全宇宙品牌市場負責人孫慶捷告訴記者，去年5月，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗展”在上海進行亞洲首展，10個月接待了10萬多名用戶，在西安的展覽也獲得熱烈響應，因此，孫慶捷對成都市場也充滿信心。他認為，沉浸式探索項目與商業街區可以在消費上互有促進，“很多觀眾看完展覽后會到鐵像寺水街逛街吃飯，另外一些客流則是在逛街時無意間得知有這樣一個展覽，這兩者就形成了良性的互動。”

　　大麥網的數據顯示，沉浸式展覽的火熱進一步帶動了餐飲服務、零售服飾的消費。以東郊記憶為例，園區暑期消費收入超過1億元，園區客流同比增長51%，其中外地人佔比約40%，45歲以下的游客超過65%。

　　沉浸式展覽實力圈粉

　　觀展群體覆蓋全年齡段

　　這個暑期的沉浸式展覽，不只是“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗展”，在成都傳媒集團東郊記憶的“浪美術館·成都”，主辦方通過多方位影像控制、傳感器交互等多種數字媒體技術的綜合運用，展示了11組大型數字藝術作品。而距離“浪美術館·成都”不遠處，還有一個“三體·沉浸式藝術展”。“走進展覽，巨型LED環幕和巨型LED球呈現出星空變化、太陽旋轉、恆紀元、亂紀元的切換，作為一個科幻迷，看得非常過癮。”游客李小菁說。

　　據了解，“三體·沉浸式藝術展”在東郊記憶開幕至今，展覽的人氣逐步攀升，目前已有近4萬人走進“三體世界”。“三體·沉浸式藝術展”出品方花花生生合伙人兼COO田彩霞告訴記者，展覽選擇落地成都舉辦，正是看中了這座城市的消費活力。“成都市民接受新鮮事物的能力特別強，觀展群體不僅有年輕人，也有不少中老年人，這充分體現了成都的開放和包容。”

　　根據大麥網的數據，沉浸式展覽作為一種文化消費形式， 26歲至30歲的觀眾是最愛看展的年齡段， 佔比達到23.49%， 其次是21歲至25歲和31歲至35歲的觀眾， 分別佔比19.44%和16.34%。

　　 從“觀光客”到“撰寫者”

　　推動文旅融合發展

　　專家認為，作為數智文旅產業的重要組成部分，沉浸式展覽、演藝等沉浸文旅項目構建了豐富的文旅新場景，成為了城市經濟的重要增長點。“現代的旅行者，尤其是Z世代，已經不再滿足於一個觀光者、一個台下的看客，而是要成為旅游故事的撰寫者，甚至是主角。觀眾要真實地參與到故事之中，他們的喜怒哀樂和行為表現要成為劇情的一部分，並從中獲得真實的體驗和認同。”南京大學經濟學院教授、博導孫寧華認為，“現代科技的加持，使得旅行者的視覺、聽覺、味覺、觸覺和嗅覺被全方位調動起來，獲得更加豐富和多樣化的感受及認知。”

　　孫寧華表示，近年來，虛擬現實、人工智能等數字技術已經廣泛應用於文旅行業，引領游客從“走馬觀花”到“深度沉浸”，逐漸成為推動文旅融合發展的重要引擎。“起初的體驗式旅游，只是在觀光旅游的基礎上添加環境要素和系列服務。科技進步為體驗感增強提供了可能，隨著虛擬現實、增強現實、全息成像、可穿戴設備、智能終端等技術和設施的發展，體驗式、沉浸式旅游正在向縱深發展。”

　　成都日報錦觀新聞記者 吳雅婷 受訪單位供圖

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