7月28日晚，“激情火把節·最炫民族風”2024年涼山彝族火把節西昌主會場開幕式在星月湖公園舉行，西昌市各族群眾與游客一道，共同領略獨具魅力的民族風情，享受精彩紛呈的視聽盛宴。在密集的鼓點和曼妙的歌聲中，大家有序移步到火堆旁，跳起歡快的達體舞，感受火把節的熱烈氛圍。

7月29日傍晚，由抖音聯合涼山州、西昌市共同發起的抖音足球嘉年華活動進行決賽，吉克雋逸等明星嘉賓到場助陣。隨后，西昌火把狂歡夜在航天大道東延線舉行，現場設置長約4公裡的活動區域，搭建88個小火堆、3個大火堆、135個商鋪，數萬名群眾參與活動。

近年來，涼山州西昌市認真貫徹落實省委、省政府關於著力推動文旅融合高質量發展的決策部署，以及涼山州委、州政府全面推進文旅強州戰略的部署要求，全力提振文旅市場、打造文旅新場景、持續激活文旅消費，做強文旅品牌，持續深入推進文化和旅游深度融合，取得顯著成效。在近日發布的《全國縣域旅游發展研究報告2024》中，西昌市上榜2024年全國縣域旅游綜合實力百強縣名單，名列第25位。

當下，火把節這場夏日狂歡仍在繼續，打造暑期熱門旅游目的地，清涼“月城”等你來。

抖音助力 足球嘉年華遇上“最炫民族風”

過去1個月，一場足球嘉年華席卷西昌，與五彩涼山充滿希望的鄉村相遇，上演了一場場足球盛宴，將火把節系列活動推向高潮。

從7月4日開始，在西昌市四合鄉四合小學足球場上，來自涼山州西昌市、喜德縣、越西縣、冕寧縣和昭覺縣的35支自發組成的球隊，在賽場上盡情奔跑、拼搏，上演涼山鄉村足球一場又一場的對決，數千人現場助威，精彩球賽與激情火把“跨界碰撞”。

這是一次精彩的團隊競技，助力涼山群眾圓夢足球。比賽中，一支平均年齡超過30歲的“黑馬”——西昌市川興鎮小漁村燒烤隊踢進8強，受到關注。該隊39歲的隊員何江勇表示，踢球是他繁忙生活中為數不多的放鬆方式。球隊成員來自教師、警察、大學生等群體，今年西昌舉辦自己的“西甲聯賽”，讓這群熱愛足球的朋友圓了夢。

在西昌，體育鍛煉的氛圍很濃。今年6月，2024年四川省全民健身龍舟賽暨西昌邛海端午龍舟節在西昌月色裡景區開賽。定於今年11月舉行的西昌邛海濕地馬拉鬆，即將迎來10歲生日。據介紹，涼山每年平均舉辦各級各類群眾體育賽事約100場，帶動100多萬人次參與其中。此次抖音足球嘉年華的舉辦，讓涼山西昌再添一個特色品牌賽事與城市名片，將持續傳遞健康理念，為建設健康涼山助力，推動鄉村振興。

這是一場民族風情的展示，彰顯西昌獨特魅力。邛海花鰱魚、美味烤乳豬……在賽場一側的鄉村特色產品展示區，精美的手工藝品、新鮮的農產品、獨具風味的地方小吃，展現著涼山和西昌的民族風情與獨特魅力。7月29日的抖音足球嘉年華活動巔峰對決，與2024年涼山彝族火把節西昌狂歡夜相遇，在足球比賽現場還有朵樂荷、達體舞、彝族服飾等民俗文化展演，千年非遺“打鐵花”等震撼呈現，火樹銀花不夜天與火把節篝火夢幻聯動，凸顯獨特魅力。

這是一次“月城”西昌的邀約，助推文旅融合發展。抖音足球嘉年華，通過網絡直播、短視頻拍攝、帶貨推介等形式，連接起城市和鄉村，展現鄉村美景、美食和民俗文化，展現鄉村振興的發展成效，讓網友沉浸式感受“月城”西昌的美麗風光和深厚底蘊，看到小漁村、大石板村以及西昌鄉村產業發展和群眾的幸福生活，那些傳承至今的古老村落，那些傳承千年的民間技藝，那些如詩如畫的山水美景，躍然眼前，進一步將“網絡流量”轉化為文旅發展的“增量”。

盛夏有約 西昌火把節好戲連台、精彩不斷

“老夫今夜宿瀘山，驚破天門夜未關。誰把太空敲粉碎，滿天星斗落人間。”明代詩人楊慎曾用詩句記錄下西昌火把節的盛況。

盛夏七月，西昌熱情待客。隨著抖音足球嘉年華開賽，一年一度的西昌火把節“文旅大戲”拉開序幕，7月下旬至8月上旬將進入高潮。

7月26日晚，“樂動新鄉村 國潮大石板”第二屆大石板鄉村音樂節火熱開幕，在邛海之畔、瀘山腳下，市民和游客隨著知名音樂人一起律動，感受音樂的魅力。

據介紹，此次為期3天的音樂節，融合農文體旅四大元素，以“音樂+旅游”“演出+旅游”進行安排，不僅邀請演藝人員現場演出，還配套舉辦篝火晚會、茶馬集市、美食節等活動。音樂節上，率先出場的彝族音樂人杉和以一首廣為傳唱的《子莫格尼》，將現場氣氛推向高潮。

作為涼山州州府所在地，西昌火把節活動備受期待，今年，除火把節西昌主會場開幕式、火把狂歡夜、大石板鄉村音樂節等活動外，西昌還准備了豐盛的文旅大餐，以“文旅+”賦能業態創新，激發夏日文旅新活力。

7月30日在西昌海南街道俄池格則村舉行的原生態火把體驗活動，將推出神秘的祈福儀式、朵洛荷、彝族原生態民俗表演等精彩活動，呈現出“星落人間·火舞彝寨”的浪漫風情。

“旅游+音樂”，唱響文旅新業態。西昌抓住年輕人“跟著演出去旅行”的夏日出游新風尚，用音樂點燃消費市場“熱”力。7月30日至8月1日，西昌星月湖公園內將舉辦火把音樂嘉年華活動，邀請海來阿木、江映蓉、山鷹組合等知名藝人參與演出，讓大家在音樂中感受涼山清涼，品嘗涼山美食。

7月31日至8月6日，在西昌建川電影博物館聚落，還將舉辦西昌電影音樂周暨雪花啤酒嘉年華活動，音樂“大咖”阿吉太組合、《沙漠駱駝》演唱者之一羅中凱等將現場演出，與市民游客歡樂互動。

有著600多年歷史的建昌古城也將迎來火把節活動。7月26日至8月4日，“火舞盛夏·星耀建昌”2024建昌古城火把節活動將以民謠彈唱、演藝活動、沉浸式多媒體實景劇、敖龍·魚燈巡游、游園活動、互動巡游、篝火狂歡、馬戲嘉年華等精彩活動，讓古城煥發新活力。

此外，西昌唐園也將舉辦國風系列文化活動，持續到8月19日﹔8月1日至5日，西昌火把廣場金鷹大劇院將集中展演涼山州優秀劇目等，讓游客沉浸式體驗涼山獨具魅力的文化。

與此同時，西昌持續做好“寵客式”服務和待客准備，推出1040萬元“蜀裡安逸·惠購西昌”惠民消費券大禮包，開通部分公交直通專線、擺渡專線，運送游客到達火把狂歡夜主會場等地。劃定免費停車區域，7月28日—8月4日，部分路段免費停車。眾多商家響應號召，將牛羊肉米粉、米線、面條等價格下調一元。城市管理部門多措並舉，開展節前環境秩序綜合整治，努力讓游客在西昌度過愉快的時光。

全時全域 文旅融合賦能高質量發展

7月26日至8月4日，西昌建昌古城系列活動輪番上演。“建昌古城是一個有包容性的古城，這裡既有煙火氣息，又有豐富多彩的民族文化。”西昌市文物管理所研究員馬玉萍說。

千年彝韻訴說古今，多元文化交織共融。西昌擁有“夏季清涼·冬季暖陽”，這裡地處北緯27度黃金緯度，海拔1500米，年均氣溫18℃，冬無嚴寒，夏無酷暑，被譽為“一座春天棲息的城市”，獲評中國優秀旅游城市、首批國家級旅游度假區、四川首批天府旅游名縣、全國縣域經濟百強縣。

盛夏，各地游客紛至沓來。環游邛海，感受城市濕地的美麗﹔攀爬瀘山，體驗“天南勝境”“天然氧吧”的魅力。在建昌古城，找尋古西昌的繁華與滄桑﹔在唐園，觸摸古嶲州城牆的歷史脈絡﹔在大石板村，感受“虫會”繁盛，或者穿梭於禮州古鎮，奔赴人間煙火。

近年來，西昌充分發揮重大項目引領支撐作用，通過總投資超200億元的文旅項目，構建了“東有唐園、高山堡，西有博物館群落，中有邛海瀘山，北有建昌古城，南有大石板古村群落”的文旅發展新格局，為全時全域旅游發展注入新動能。

大石板古村，曾是茶馬古道上的重要驛站，歷來為商賈雲集之地。2019年，通過鄉鎮行政區劃和村級建制調整改革，以及海南街道大石板鄉村振興一期項目的實施，古村的質朴景象得以重塑，實現村容村貌優美、鄉風文明村民富足、民宿客棧產業繁榮。2021年12月，二期項目啟動建設，打造一條集古村風情游覽環線、田園度假游覽環線、運動研學游覽環線為一體的鄉村振興示范帶。2024年，大石板村“絲路古村變景區 文旅融合促振興”入選全國文化和旅游賦能鄉村振興十佳案例。

目前，西昌提升打造“邛海康養度假”“歷史文化名城”“和美鄉村田園”“航天科普研學”“多彩民族風情”五大IP，不斷發展文旅民俗、科普研學、非遺體驗、農耕文化體驗等新型旅游業態，加快形成“春季逍遙山水、夏季燃情火把、秋季泛舟賞月、冬季暢享暖陽”的消費場景。

挖掘節慶資源，西昌每年安排文旅營銷資金1000萬元，發放大額消費券，策劃大型活動100余場，推出火把節、彝族年、大涼山國際戲劇節、大涼山西昌民族電影周等節慶活動，推動體育賽事市場化、品牌化，形成全年文旅活動日歷，構建全域、全季旅游發展格局。

根據《西昌市支持旅游產業發展十二條措施》，西昌拿出真金白銀支持文旅產業發展，加快智慧旅游雲平台和智慧景區建設，優化游客出行體驗﹔構建“快進慢游”旅游交通網絡﹔提升城市服務功能和旅游接待能力﹔打造全域監管的市場管理體系，推動文旅融合發展。

為重塑建昌古城歷史文化風韻，提升街區文化價值，2021年，西昌市啟動建昌古城保護更新項目，以“修舊如故，以存其真”理念，梳理原有街巷肌理，保護建昌古城歷史風貌。如今，建昌古城已成為當地文旅新名片。

新文博項目建成開放，為西昌文旅融合再添動能。2024年2月5日，西昌建川電影博物館聚落（首期）5個館對游客正式開放，在這裡，游客可以了解電影的歷史變遷，感受電影的藝術魅力。遇到節假日，這裡還是大型活動舉辦勝地、偶遇明星的絕佳地點。

以火為媒，展望未來。西昌市將繼續以“強州府計劃”為抓手，持續深入推進文旅深度融合發展。做好各項工作，促進農文商旅體跨界融合，培育或引進更多新場景、新業態、新項目，讓游客四季暢游西昌，感受這座國際生態田園歷史文化名城的獨特魅力和發展前景。（藍天 何流）

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