人民網
人民網>>四川頻道

文旅融合跑出“加速度”(邁向旅游強國④)

本報記者 賴 睿
2024年05月29日10:55 | 來源:人民網-《人民日報海外版》
小字號

  讀萬卷書,行萬裡路。當前,旅游消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變,更加注重精神文化享受。“相約看展游”“國風漢服旅拍”“跟著影視劇去旅游”成為“說走就走”的新理由。以文塑旅、以旅彰文,近年來,文旅融合跑出“加速度”,人們在領略自然之美中感悟文化、陶冶心靈。

  觸摸中華文化脈搏

  “落霞與孤鹜齊飛,秋水共長天一色……”在江西南昌滕王閣景區,來自天津的張梓明流利地背出《滕王閣序》全文,獲得景區免費門票一張。“書本上的字句變成眼前的美景,很震撼。”張梓明說。

  不隻在滕王閣,在湖南岳陽樓景區背誦《岳陽樓記》,在安徽滁州琅琊山景區背誦《醉翁亭記》,在河南南陽臥龍崗景區背誦《出師表》……“背詩文免門票”成為越來越多景區的新玩法,琅琅書聲成為景區一景。將詩文背誦與游玩聯系起來,不僅帶來實實在在的優惠,也讓游客收獲別具意味的文旅體驗。

  近年來,各地不斷“活化”文化資源,深入挖掘蘊含其中的精神內涵,推動中華優秀傳統文化、社會主義先進文化等與旅游產業深度融合。旅游正成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。

  日前,四川省廣漢市三星堆博物館“對話三星堆——互動體驗廳”正式向公眾開放。游客走進展廳,仿佛穿越到古蜀國,通過體驗三星堆先民的衣食住行、生產生活,了解古蜀文明。

  走進位於北京市西城區文華胡同的北京李大釗故居,沉浸式導覽劇《守常先生》正在上演。該劇結合李大釗和家人在石駙馬后宅35號居住生活的史料編排。游客移步換景,參與互動,“身臨其境”地了解李大釗的故事,形象生動地感知中國革命歷史。

  近年來,長城、大運河、長征、黃河、長江國家文化公園建設穩步推進。游客無論是登上萬裡長城,還是重走長征路,抑或是游覽大運河、黃河、長江景觀,都能從中感受到中國文化源遠流長,中華文明博大精深。

  激發消費全新活力

  隨著中國旅游發展步入快車道,文旅融合的故事不斷“上新”。近兩年,影視劇、演唱會、音樂節等正成為文旅市場新的增長點,激發消費全新活力,帶動地方旅游經濟發展。

  藍天流雲下,草木蔥郁,牛羊成群,哈薩克族少年馳騁草原……伴隨迷你劇《我的阿勒泰》熱播,新疆維吾爾自治區阿勒泰地區如詩如畫的美景、悠然自得的生活走進大眾視野。許多網友直呼“簡直是理想的世外桃源”“想去阿勒泰和巴太一起放羊”。

  阿勒泰地區旅游熱度也隨之飆升。攜程數據顯示,自5月7日電視劇開播至5月15日,平台上阿勒泰搜索熱度環比上月同期增長1倍,阿勒泰地區的旅游產品預訂量環比上月同期增長超370%。

  從《去有風的地方》《人世間》《狂飆》到《我的阿勒泰》,“一部劇帶火一座城”的現象屢屢出現,“跟著影視劇去旅行”的人也越來越多。今年初,國家廣播電視總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃,在2024年推出100部優秀微短劇,助力“微短劇+文旅”模式,讓更多大美山川被看見,讓更多傳統文化被傳承。

  “五一”假期,山東游客陳怡然和朋友結伴從濟南到武漢看演唱會。他們白天游黃鶴樓、東湖,晚上看演出,假期生活豐富多彩。

  越來越多游客願意為一場演出奔赴一座城。攜程數據顯示,今年“五一”假期,演唱會、音樂節等相關搜索熱度同比增長23%,常州、合肥、北京、煙台等地音樂節關注度較高,帶動當地住宿、交通、餐飲消費增長。

  各地文旅部門紛紛出招,升級基礎設施,提升服務質量,提供旅游優惠,回應大眾的熱情。很多游客不僅收獲了觀演的快樂,還品味了新風景,體驗了地方文化,“因為一場演出,愛上一座城”。

  中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山認為,以影視劇、演唱會、音樂節為支點,可以很好地發揮杠杆作用,撬動相關文旅產業發展,推動城市IP推陳出新,給地方帶來看得見的經濟收益。

  科技助高質量發展

  在山西平遙,情境體驗劇《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間,在互動觀演中感受晉商文化﹔在江蘇揚州,游客在揚州中國大運河博物館的5G體驗中,一鏡穿越17座運河城市﹔在陝西西安,人們走進大唐不夜城主題街區,領略大唐風華。

  近幾年,沉浸式文旅的新產品、新場景、新業態不斷涌現,豐富了游客體驗,也為文旅市場發展注入新動能。2023年7月,文化和旅游部產業發展司發布20個沉浸式文旅新業態示范案例,推動沉浸式文旅業態高質量發展。

  當下,科技快速發展,雲計算、人工智能、虛擬現實、增強現實、元宇宙等技術已廣泛應用於文旅產業,為沉浸式文旅業態發展插上技術的“翅膀”。各地借助新技術,打造獨具特色的主題體驗場景,讓“詩”與“遠方”更好地攜手相牽。

  山東曲阜三孔景區的智慧三孔MR數字文旅融合體驗項目,採用MR混合現實、人工智能、大數據、計算機視覺與聲學技術,融合儒家文化,疊加全息數字化內容,形成與景區現場相對應的“平行世界”。

  “沉浸式文旅業態提高了人們在文旅體驗中的知識濃度、感悟深度和互動程度,滿足了大眾多元的文旅需求,受到游客歡迎。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰說。

  中國旅游研究院院長戴斌認為,能夠滿足多樣性、個性化需求的文旅場景,將會繼續受到廣大游客的追捧。未來,文化和旅游要在更深層次、更廣范圍融合發展,使文化成為推動旅游高質量發展的重要要素,讓旅游成為建設文化的重要力量。

(責編:李強強、高紅霞)

分享讓更多人看到

返回頂部