5月26日下午，在現場觀眾和球迷的見証下，為期5天的四川省第二屆和美鄉村籃球大賽（村BA）川南賽區區域賽在瀘州市江陽區圓滿落幕。

整個賽事期間，2萬多人次的流量涌入分水嶺鎮觀看比賽，游覽國家4A董允壩傘鄉景區，賽事流量變經濟增量，有效帶動了當地的旅游、文化、經濟等發展，激活鄉村振興“一池春水”。

以賽興旅，激發文旅活力

5月25日，比賽熱烈進行，董允壩傘鄉景區游人如織。

“我們從抖音上、朋友圈裡，看到在董允壩舉辦籃球大賽，今天正好是星期六，就趕來了！”平時十分喜歡籃球賽的宜賓市江安縣四面山鎮的羅鳴，和一幫朋友相約前來觀看籃球賽，“既可以看籃球賽，還可以旅游，安逸！”

“你看，這些古色古香的建筑真的不錯！”“媽媽，快來看呀，這些蔬菜長得好奇怪呀！”

董允壩傘鄉景區依托傘裡特色街區和董允壩現代農業示范園區，積極打造集文化體驗、生態農業觀光和休閑娛樂為一體的綜合型景區。古朴的街道、美輪美奐的油紙傘、奇特的蔬菜、旖旎的鄉村風光，吸引了眾多前來觀看比賽的市內外游客游覽觀光。

“江陽區的景區、景點真不少，好看！”前來觀看比賽的市內外游客，還紛紛前往瀘州老窖、張壩桂圓林、方山、沈子國酒庄、金龍寺等景區景點游覽，進一步激發了江陽區的文化和旅游活力，也提升了江陽區的知名度。

聚焦“資源、客源、服務”三要素，把“村BA”的流量熱度鏈接到農、文、旅、體產業，江陽區打造了“4A級景區成線、3A級景區成面”的全域旅游新地標和旅游新名片，餐飲、商超、民宿迎來又一個春天，全區鄉村旅游綜合收入達1000萬元。

以賽促消，釋放消費潛能

每一場“村BA”賽事，都是一次狂歡。除比賽本身外，接地氣的美食、物品也賺足了外界的眼球，激發了消費活力。

“老板，來份你們這裡的特色美食白馬雞湯，再來半斤灘灘酒！”“好呢！”中午12時許，逛完董允壩傘裡特色街區、科技大棚、玫瑰花園等地的游客，紛紛走進附近的傘裡農家小廚等20多家農家樂，品嘗農家菜自然味道，感受最真實質朴的田園生活。

分水羊肉湯鍋、白馬雞湯、方山臘肉、豬兒粑、白糕、黃粑、串串香、分水灘灘酒等本地特色美味，便是火出圈的代表。

瀘州市江陽區趁著此次籃球大賽的機會，努力將賽事“流量”變為經濟“存量”，再轉變為發展“增量”，帶動周邊餐飲、住宿、超市、農特產品消費倍增。

發放籃球大賽開幕式門票、桂裡泊院酒店消費券、樹蛙部落消費券、瀘州老窖門票、方山景區門票、方山景區免費豆花劵共計 1334份，帶動地方消費60余萬元。

“雖然隻有5天的賽事，卻實現了人流量的大幅上升。”董允壩村黨支部書記、村委會主任黃幫群介紹，整個賽事期間，來觀看比賽、游覽的游客達2萬多人次，周邊的超市、商鋪以及農家樂的營業額大約增加了20%。

與此同時，不少小商小販也在現場擺攤做起了生意，收入都十分可觀。一位賣綠豆湯的商販說，他最多的一天盈利達500元。

以煙火氣升騰消費，以泥土促進發展，“村BA”既是江陽鄉村的傳播流量，更是發展增量。

以賽為媒，提升品牌效應

“撐著油紙傘，獨自彷徨在悠長、悠長又寂寥的雨巷……”戴望舒的《雨巷》讓無數人魂牽夢繞，牽引出對油紙傘的浪漫想象。傳承400多年的分水油紙傘，是國家級非物質文化遺產。

“這些就是分水油紙傘，是國家級非物質文化遺產哦！”正在直播的分水嶺鎮“網絡主播”王家芳，面前擺放著一堆大大小小的油紙傘，輕柔的陽光洒在撐開的傘面上泛起漣漪，精美的圖案讓游客為之傾倒。倉庫內，數名村民正忙著打包油紙傘，准備發往全國各地。

借助“村BA”品牌效應，江陽區做好做足“土特產”文章，分水油紙傘、張壩桂圓、黃粑、風雪糕、白糕、豬兒粑、蘿卜干、豆痴醬油、畢阿婆豆豉……這些地地道道的非遺產品、農特產品、旅游商品、文創產品等，賺足了游客的目光，被銷往全國各地，又一次打響了江陽區的品牌。

“這幾天，我們現場就賣了300多把油紙傘。”在非遺集市上，出售油紙傘的劉大姐高興不已，“‘村BA’讓我們的非遺產品、農產品又火了一把。”

一“賽”火，百業興。江陽區用好用活“村BA”帶來的流量密碼，推動農文體旅商融合發展，激活了鄉村振興的“一池春水”，讓廣大農村群眾的獲得感、幸福感不斷提升。（袁玉華）

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