前日，優酷官方賬號發文晒《甄嬛傳》導演鄭曉龍發出邀請，稱劇組主創將全員重聚《甄嬛愛不停》綜藝節目。據綜藝節目組的官方描述，這次團綜不僅是時隔十二年全員首度重聚，也是電視劇主創和全網“甄學家”們的雙向奔赴。

《甄嬛傳》2011年首播，至今仍被觀眾念念不忘，其魅力究竟在哪兒？

當年靠現實感突破“清穿”重圍

2011年，《甄嬛傳》首播，導演鄭曉龍沒有想到，在那個《步步驚心》《宮鎖心玉》等清穿劇當紅的時間段，自己的這部劇竟然在播出當晚迎來了收視高點，之后的口碑更是水漲船高。2012年3月26日，《甄嬛傳》在安徽衛視、東方衛視上星首播，並且在中國台灣地區也受到歡迎，台灣甚至三次重播購買版權。之后在日本、韓國、美國等國家相繼播出，是首個在Netflix平台付費播出的中國電視劇。

《甄嬛傳》能在播出后十幾年間依舊熱度不減，離不開導演鄭曉龍和編劇王小平對於劇本的改造，“走出淺薄的古風言情舒適圈，注入批判封建制度的現實主義色彩，《甄嬛傳》的成功就在於這個劇本是有深度的，經得起網友們‘顯微鏡式’的觀看，拋開精致的服化道、優秀的演技與配樂，更重要的是有厚度的劇情值得反復推敲。”資深編劇南雷雷談道。

能夠在清穿劇熱潮中突出重圍，說明《甄嬛傳》跟其他劇集相比，擁有獨特的優勢。“它不僅僅是一部簡單的宮廷斗爭劇，更是一部充滿懸念和情感沖突的人性劇。”南雷雷表示，《甄嬛傳》在兼顧娛樂的同時更是一部具有深刻思想內涵的藝術作品，這種深度和內涵使得它在宮廷劇中獨樹一幟。

重播熱度不減魔力在於靠譜

“表面上是宮斗，實際上是一出封建婚姻制度的悲劇，這是我小時候第一次在電視上看《甄嬛傳》時完全沒有意識到的。”北京語言大學學生小鈺告訴北京青年報記者，《甄嬛傳》是自己和身邊的同齡人無法割舍的一部“下飯劇”。“每看一次都能發現劇中的新細節，隨著年齡的增長，每次看也都會有不同的感悟，就算劇情都滾瓜爛熟了，再看也不會覺得無聊。”

“劇情靠譜、表演靠譜、細節靠譜”是網友對於《甄嬛傳》受歡迎原因的總結。資深劇評人櫻桃聊到其作為“下飯神劇”的優勢：劇情跌宕起伏的同時又很有邏輯性，隨便點開一集看都不會覺得寡淡無聊。此外，很多觀眾也后知后覺地發現，不少近幾年才走紅的女演員，都曾在《甄嬛傳》中飾演“小角色”。“《甄嬛傳》之所以在互聯網演化出了所謂的‘甄學’，就在於它細節、伏筆、留白實在太多、太精巧了。觀眾每一次看都會有新的感悟，自然是百看不厭。”

“這也源自於導演鄭曉龍掌控全局的能力，大刀闊斧地將《甄嬛傳》最初的89集刪成76集，劇集中沒有什麼多余的鏡頭。”櫻桃說。

IP衍生層出不窮商業價值逐漸凸顯

台詞劇情二創剪輯、衍生熱梗表情包、名場面翻拍模仿……隨著短視頻平台的興起，大量素人開始模仿《甄嬛傳》中的經典橋段和台詞，以惡搞、戲謔的草根化方式演繹這一宮廷大戲。

鄭曉龍不會想到，比起剛播出時已經稱得上不錯的口碑成績，十幾年后《甄嬛傳》還能激起更大的熱度，並且這樣的熱度完全來自於網友們出於自發性的喜愛。大量的熱梗和二創離不開《甄嬛傳》中堪稱經典的台詞設計，從最初的“臣妾做不到啊”、“翠果，打爛她的嘴”表情包到現在“滴血驗親”台詞“全文背誦”挑戰，人們對《甄嬛傳》台詞話術的模仿並不僅僅止步於網絡上，更成為了人們在日常生活中調侃和模仿的共同話題。

變原著的架空王朝為清朝，改一枝獨秀的大女主為遍地開花的女性群像，正是編劇王小平的這一舉措讓現在的無數自媒體能產出源源不斷的二創視頻，都說重口難調，但在《甄嬛傳》這麼多女性的不同故事中，你總能找到有所觸動、產生共鳴的，由此這個IP受眾就變得很廣了。

同時，廣泛的網絡受眾也讓《甄嬛傳》IP的商業價值逐漸凸顯，自2022年開始相繼與喜茶、雀巢、絕味鴨脖等食飲品牌及各大手游、工具類APP跨界聯名合作，將《甄嬛傳》的IP價值進一步挖掘和延伸，也讓網友們戲稱《甄嬛傳》是樂視和導演鄭曉龍的“養老劇”。

《甄嬛傳》有驚人的市場前景，也是因為缺少更有潛力的作品超越它。不是觀眾不想看新的，而是新的無法滿足觀眾的審美需求，《甄嬛傳》的成功也讓我們開始思考這一點。

文/記者 祖薇薇 實習生 王佳懿

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