游客在甘肅省天水市麥積山石窟游覽。（無人機照片） 　　新華社記者 張智敏攝

在泉州中山路，市民游客觀看提線木偶表演。 　　新華社記者 周 義攝

　　今年以來，全國多地文旅市場繁榮興旺，除了傳統的知名旅游目的地之外，天水、泉州等地憑借地方特色吸引了眾多游客，小城旅游迎來迅猛增長，成為國內游的新亮點。

　　特色小城受追捧

　　當前，人們出游熱情持續高漲，國內游市場活力迸發。文化和旅游部統計顯示，清明節假期，泰安、淄博、天水、開封、景德鎮的游客接待量漲幅均超過50%。這些新興旅游目的地成為新熱點。

　　相較於之前熱門目的地多為知名旅游城市或大城市，現在一些特色小城受到游客更多追捧。人們對目的地的選擇更多元，追求獨特化和差異性，一份美食、一項體驗、一個場景等都可能掀起一座小城的旅游熱潮。

　　繼去年的淄博燒烤、柳州螺螄粉后，今年麻辣燙又帶火了天水。據去哪兒平台統計，自2月26日起，天水的搜索量逐步上升，搜索增速同比增長2000%。清明節假期，天水酒店預訂量增長12倍。

　　途家民宿數據顯示，截至4月6日，天水民宿預訂量同比增長18.8倍，大同民宿預訂量同比增長18.5倍，淄博民宿預訂量同比增長14.5倍，此外，錦州、漢中、徐州、宣城、景德鎮、丹東、延邊等地的民宿預訂量也增長明顯。

　　去小城感受不一樣的旅程，成為越來越多游客的選擇。據去哪兒平台統計，清明節假期，廣東湛江、雲南芒市、浙江舟山、吉林延吉、西藏林芝、浙江義烏、江西上饒、湖北恩施、江西景德鎮、河南南陽等地的機票預訂量同比增長2倍以上。

　　獨特文化有魅力

　　旅游熱度高的這些小城，有著獨特的文化魅力。近年來，“因吃而動，尋味而游”的“味蕾游”成為旅游消費新趨勢，眾多小城因獨特的美食風味吸引游客探訪。燒烤帶火了淄博，螺螄粉帶火了柳州，麻辣燙帶火了天水。

　　走進春日的洛陽，身著漢服賞牡丹成為城中最美的風景。漢服已成為河南洛陽的文旅新符號，吸引著許多游客前來感受這座城市的魅力。美團、大眾點評數據顯示，4月以來，洛陽的旅游消費訂單量較3月環比增長130%，躋身全國前十大旅游目的地。洛陽“漢服”搜索量居全國第二，“男士漢服”搜索量同比增長550%。

　　位於洛陽洛邑古城北門的“洛邑印象漢服文化館”，近期上新了200套春款漢服，化妝台從4個增加到8個，店鋪也升級了跟拍寫真服務，提前為游客推薦多個經典拍攝點位。店鋪負責人張女士介紹，洛陽與漢服有著極強的適配性，許多游客專程前來拍攝漢服寫真。

　　不少洛陽的酒店也提供漢服租賃和妝造服務。洛見漢服觀影酒店負責人胡先生介紹，酒店准備了約400套漢服，免費供住店客人挑選，希望給他們帶來‘一夜夢醒，穿越盛唐’的體驗。

　　在福建泉州，許多游客頭戴鮮花，穿梭於古厝間，感受古城的獨特魅力。“簪花游”已成為時下泉州最熱的旅游體驗，吸引著天南海北的游客，街頭巷尾每天都能看到“移動的花海”。

　　簪花不僅是一種裝飾，更是一種文化。泉州蟳埔女簪發戴花作為傳統民俗，代表著蟳埔女對美好生活的向往和追求，她們的服飾、頭飾、耳飾別具一格，蟳埔女習俗已被列入國家級非物質文化遺產名錄。簪花游泉州不僅是一種旅游體驗，更體現了對傳統文化的尊重和傳承。

　　文旅產品有特色

　　越來越多的小城正在釋放文旅消費新動能，展現出文旅產業發展的新趨勢。北京第二外國語學院旅游科學學院教授馮凌認為，這些小城有沉澱已久的文旅資源和獨具魅力的文旅產品。近年來，不少城市向市場推出了一大批游客喜聞樂見的文旅精品項目。同時，漢服熱、博物館熱等彰顯了優秀傳統文化的吸引力，游客樂意為相關的文旅產品買單。供需吸引互促是這些城市旅游火熱的重要原因。

　　新興目的地展示出地方特色文化的巨大吸引力。然而，這種熱度能否保持？旅游品質是否禁得住考驗？

　　新時代文旅研究院院長吳俊認為，一座網紅城市想要持續保持並擴大這種文旅熱度，取決於多種因素。首先，需要保持和提升旅游供給的品質和特色，確保游客獲得良好的旅游體驗。其次，需要加強城市旅游基礎設施的建設，提升服務質量。再次，需要加強文旅融合發展，將出圈的旅游現象與當地的自然景觀、歷史文化等相結合，打造特色旅游產品和線路，舉辦相關的文化活動和節慶活動，吸引更多游客前來體驗。

　　小城故事多，願君來做客。馮凌認為，隻要保護傳承發揚好城市的特有文化，找到符合自身特質的文旅融合路徑、產品打造模式、傳播推廣方式，相信有更多的文化小城能夠找准市場定位，成為優秀的旅游目的地。

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