論壇現場。人民網記者 朱虹攝

人民網成都3月28日電 （記者朱虹）“引爆了全民的狂歡，演繹了開年大戲，哈爾濱確確實實是這個春節冰雪游的頂流城市。”3月27日，在第11屆中國網絡視聽大會“共筑新生態 賦能新發展”短視頻與直播賦能產業高質量發展論壇上，哈爾濱市委常委、宣傳部部長蘭峰分享了網絡助力哈爾濱“出圈”的過程，介紹了當地如何打出全媒體宣傳的組合拳，通過裂變式的傳播提高冰城熱度，叫響品牌。

蘭峰稱，據全網監測，冰雪季得到廣大網友的關注，閱讀量達到1350億次。“每篇報道和大家發送的每一篇視頻推文之后產生的評論，達到了10億條。我們1600余次上到各大平台的熱搜，其中137次成為各個平台熱榜的第一位。”

“大家肯定都很熟悉，我們在那個階段有四川的小熊貓、廣西的小砂糖橘等等，這些都是由我們的網友或者說‘大V’、網紅、游客帶到線上，形成了熱梗、話題，進而把我們線下的內容帶火了。”據蘭峰介紹，在消費的帶動方面，這個冰雪季，哈爾濱機場的游客吞吐量是810.02萬人次，同比增長了80.03%。

“注重用好市民、游客和網友的主體口碑，用穿透力強、沉浸度強的短視頻和直播內容，傳播城市形象，吸引線下打卡。”蘭峰說。

《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）顯示，重點網絡微短劇上線量翻倍，微短劇的用戶規模和黏性快速增長。微短劇已經成為網絡視聽領域新興的力量，成為進一步豐富人類大眾文化生產的重要載體。當日的論壇上，快手文娛劇情業務中心負責人於軻介紹了過去一年整個微短劇行業的認知和迭代，對2024年應該怎麼去做進行了分享。

於軻說，隨著整個行業的不斷發展以及整個規則和監管的不斷完善，整個微短劇行業已經從瘋狂生長階段進入到健康發展階段，所以整個微短劇市場也逐步邁入成熟期。“我們覺得微短劇行業持續向精品化、多元化、商業化、國際化和產業化方向去發展，所以未來微短劇將充滿無限可能。我們需要關注是用戶需求的變化，從用戶需求的變化去反推內容該如何去創新。同時，也注重題材的創新、傳播方式的創新和產業迭代升級，以此來應對激烈競爭的市場。”

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