人民網成都3月27日電 （記者朱虹）作為第十一屆中國網絡視聽大會的重要活動，《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）今日在四川成都發布。《報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率高達98.3%，位於所有互聯網應用的首位。

此外，網絡視聽行業也帶來了大量就業機會，在提供新就業渠道方面，貢獻非常顯著。據統計，截至2023年底，以網絡視聽業務為主的平台上，短視頻賬號總數達到15.5億個。這個數字不但代表著巨大的內容生產和消費市場，更意味著在這一領域中活躍著無數的內容創業者和從業者。我國職業網絡主播數量已達1508萬人，成千上萬的普通人通過網絡視聽平台找到了展現自己才華和創意的舞台。

主流媒體在短視頻平台凸顯傳播力、引導力

中國網絡視聽協會副秘書長周結在介紹《報告》時談到，全國廣播電視新媒體聯盟通過整合資源，協同作戰，取得了良好的傳播效果顯著。截至2023年年底，全國廣播電視新媒體聯盟100家成員總粉絲量達18.8億，總閱讀量近40億。

短視頻平台成為主題主線宣傳的重要陣地，相關內容的播放量達580多億次，正能量話題的閱讀/觀看量達到776.8億次。這一成績凸顯了短視頻平台在引導公眾意識、塑造社會價值觀方面的強大能力，揭示了新時代媒體融合發展的新格局。

人民日報、新華社、中央廣播電視總台三大央媒的頭部短視頻粉絲數量超過10.13億，頭部20個短視頻政務號的粉絲數量接近4個億，彰顯了央媒和政務媒體在短視頻平台的影響力，也說明了數字時代，主流媒體仍然是公眾獲取信息的重要來源。

農村網絡視聽用戶規模3.2億

周結介紹，農村網絡視聽用戶規模為3.2億，增速遠高於城鎮，網絡視聽在鄉村振興戰略中扮演重要角色。這兩年，網絡視聽用戶增量可以說主要來自於農村。

2022年、2023年，我國農村網絡視聽用戶規模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長12.6%、6.8%，增速遠高於同期城鎮用戶2.1%、1.9%。這說明網絡視聽在廣大農村地區快速普及，豐富了農村居民的娛樂生活，是促進信息共享、知識普及和文化交流的重要渠道，在推進鄉村振興的“最后一公裡”中發揮著不可替代的作用，為農村帶來了新的機遇和新的可能。

網絡視聽是“殺”時間的第一利器

《報告》顯示，2023年，我國移動互聯網用戶人均單日使用時長為435分鐘，移動端網絡視聽應用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。

具體看來，短視頻的用戶黏性最大，人均當日使用時長達到151分鐘，是網民日常使用首選。長視頻應用平台作為追劇和觀縈平台，以112分鐘的人均單日時長緊隨其后。

網絡視聽是數字經濟新質生產力的重要力量

周結說，綜合參考全國廣播電視行業統計公報，企業公開財報和公開營收等相關數據，推算出2023年我國網絡視聽行業的市場規模達到11524.81億元，以網絡視聽為主營業務的存續企業達到66.08萬家。

特別是近5年來，網絡視聽領域的創業持續旺盛，新興企業，特別是小微企業充滿活力，如雨后春筍般涌現。這充分說明了網絡視聽行業正處在蓬勃發展的階段，體現了我國數字經濟的強大動力。

網絡視聽肩負新時代文化使命

值得關注的是，近幾年來，網絡視聽領域的精品頻出，特別是主旋律類的長視頻作品，大多都是由網絡視聽平台參與策劃、定制或者投資的。去年一年上線的主旋律作品的總播放量達到515.34億次。

周結說，隨著長視頻節目精品化程度提高，觀看黏性進一步提升。最近半年，經常觀看長視頻的網民佔比達到62.6%，比2021年增長了14.2個百分點。這標志著平台已經從單純的重市場份額轉向了增強用戶黏性度和活躍度，深挖用戶價值的新階段。

網絡視聽還通過各類內容形態推動中華優秀傳統文化傳承發展，成為文化“兩創”的主要力量。

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