“身世悲慘”的女孩堅強生活，“動人故事”的背后是早已設定好的劇本﹔打著“助農”旗號售賣的“大涼山原生態農產品”，實際是從批發市場低價採購來的……記者調查發現，近年來一系列“網紅”直播賣慘、虛假助農等違法行為的背后，是一套完整的獲利運作模式。

　　“原生態農產品”來自批發市場

　　一個名叫“涼山孟陽”的年輕彝族女孩父母雙亡，需要拉扯幾個弟妹長大﹔她穿著破舊的衣衫，身后的房屋殘破不堪……假裝身世悲慘笑對生活，很快積累了大量“粉絲”。

　　不久之后，女孩開始了直播帶貨。在一場直播中，她一邊剝開手中的山核桃一邊說：“不要給我刷禮物，你們用給我刷禮物的錢買山核桃，相當於支持了我們這邊很多的叔叔阿姨。”

　　然而，很快就有網友質疑她售賣的農產品質量。更有網友實地走訪后發現，她不僅父母健在，平時衣著也干淨講究，還不時出入高檔場所。

　　“擺拍！假的！”有網友在“涼山孟陽”的直播間裡留言並向平台舉報。面對質疑，主播卻將網友踢出直播間，又雇佣網絡“水軍”攻擊舉報人……

　　“相同的配方，熟悉的味道”，“涼山孟陽”的套路並不新鮮。早在2016年，涼山州警方就打擊過一批到涼山鄉村進行擺拍、搞“假慈善”的主播。“直播帶貨”則是近年來利用公眾對涼山的關注從中牟利的“升級版”。

　　“窮困女孩”背后是文化公司

　　2023年6月，昭覺縣公安局對“涼山孟陽”立案偵查，一家MCN（多頻道網絡）機構——成都澳維文化傳媒有限公司浮出水面。

　　警方告訴記者，這家機構通過事先設定好的劇本擺拍“吸粉”，在短視頻平台孵化出“涼山孟陽”和“涼山阿澤”兩個“網紅”賬號，隨后開始利用賬號直播帶貨。

　　“他們帶的貨有山核桃、雪燕、紅花、貝母、羊肚菌等。”昭覺縣公安局民警王虎介紹，“涼山的確出產核桃和少量天麻，但紅花、雪燕根本不是這裡的特產。”

　　警方發現，所謂的“原生態農產品”大多來自成都的批發市場。“以山核桃為例，進價約每斤5元，賣給網友的價格在10至13元不等。”王虎說。其間，MCN機構還雇佣網絡“水軍”在直播間制造爆款、搶單假象，誘導消費者購買。據警方偵查，該MCN機構以此套路銷售額超3000萬元，非法牟利超1000萬元。

　　這樣的手法與2023年12月被判刑的“網紅”主播“趙靈兒”“涼山曲布”如出一轍——MCN機構聯系四川、江蘇、雲南等地的供應鏈，低價購入蜂蜜、核桃等農副產品，假冒“大涼山特色農產品”商標，以次充好、以假充真，將假冒產品銷往全國20余個省份，銷售額超千萬元。

　　“賣慘”帶貨背后有條產業鏈

　　前端打造“人設”、孵化“網紅”，中端劇本拍攝、電商運營，末端農產品供應、流量變現……涼山州公安局有關民警對記者表示，在偵辦類似案件過程中發現，虛假助農直播的背后已經形成一套完整的運作模式。

　　首先，幕后團隊物色有“網紅”潛質的年輕男女，為他們量身定制“人設”、寫好劇本。例如，“涼山曲布”是淳朴的彝族青年，“趙靈兒”是“助力大涼山”的善良女孩。最初，他們用偶遇、蹭飯、送水等戲劇化的橋段吸引流量，擁有一定粉絲量后，便開始拍攝在山裡收核桃、採蜂蜜的視頻，為直播帶貨做鋪墊。

　　其次，這些視頻往往通過安排特定元素，精准擊中社會情緒：偏遠閉塞的山區環境，女主角身上破爛的衣服和燦爛的笑容，破爛不堪的房屋，淳朴天真的孩子……加之戲劇化的劇本和紀錄片的拍攝手法，以及大量“水軍”刷好評，一系列套路下，很多人深受感動，趕緊掏腰包積極“助農”。

　　據了解，“涼山孟陽”真名叫阿西某某，其家庭曾是建檔立卡貧困戶，多年前已經脫貧﹔她視頻中拍攝的破舊房屋是村中早已廢棄的一棟農舍。

　　專家指出，當前助農直播帶貨在鄉村振興中發揮了積極作用，對正規的助農直播帶貨要加大支持力度﹔同時，不能讓虛假助農、賣慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農帶貨這鍋“湯”。據新華社

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