成都市錦江區紅星路口的時代百盛、水碾河路口的未來中心，青羊區紅照壁蘭博基尼中心以及成華區東郊記憶……最近，成都不少商業綜合體大屏換裝，用“裸眼3D”戶外大屏吸引流量。

　　“裸眼3D”戶外大屏增加的原因是什麼？又會帶來什麼？近日記者進行了調查。

　　為什麼火？

　　得益於核心商圈區位優勢，也與消費者需求變化有關

　　位於錦江區春熙路太古裡的盈嘉大廈戶外大屏，面積達888平方米。由於其正對太古裡、IFS高端商業街區，吸引眾多汽車、奢侈品等廣告客戶。

　　“這麼多人等了近1個小時，就為看那十幾秒的‘裸眼3D’大熊貓。”近日，在盈嘉大廈“裸眼3D”戶外大屏下，來自哈爾濱的游客陳先生告訴記者，自己專程帶家人來成都觀看這個“網紅景點”。不僅如此，記者在採訪中還遇到了不少游客詢問“太古裡‘裸眼3D’大屏在哪裡”等問題，在他們看來，“裸眼3D”戶外大屏已成為這座城市新晉熱門景點之一。

　　在業內人士看來，“盈嘉大廈、時代百盛等巨型戶外大屏都屬於‘地標屏’，主要得益於成都兩大核心商圈的區位優勢。”

　　在成都燧石行影視科技有限公司相關負責人看來，戶外大屏是一種“強制媒體”，屬於強制曝光的媒介形式。“‘裸眼3D’戶外大屏則是把平面視覺觀感變成一個立體空間。”

　　一位成都零售行業分析人士進一步分析，“裸眼3D”戶外大屏的火爆，代表了當前消費者開始追求物質外的精神需求，這樣的“城市外立面”也增加了城市美學體驗。從另一個層面來看，由於戶外大屏的選址多在核心商圈，加上越來越多的知名品牌企業選擇其進行廣告投放，這也將進一步促使本地相關企業提升自身的生產力水平。

　　上述相關負責人直言，僅運營盈嘉大廈這一塊“地標屏”，公司就有近200人的團隊為此服務，我們還吸納了不少有影視制作團隊工作經驗的復合型人才。

　　將帶來什麼？

　　數量或趨於飽和，要做大“蛋糕”做好細分

　　對於此類大屏數量在成都呈現激增的態勢，不少行業人士並不看好。

　　一位大屏運營公司相關負責人對此表達了擔憂，“能消費這類媒介的廣告客戶資源十分有限，最終可能形成惡性循環。”

　　成都零售行業分析人士還表示，隨著“裸眼3D”戶外大屏數量激增，競爭也會越來越激烈。她呼吁，“運營企業不要各自為政，而應想辦法把‘蛋糕’做大，一起把成都戶外廣告行業做得更好。”

　　就“裸眼3D”戶外大屏的數量而言，成都目前已經趨於飽和，特別是在春熙路商圈。四川之窗蘭博傳媒有限公司相關負責人分析，對不同行業的廣告客戶來說，不同區位的戶外大屏對應都有細分特色。

　　高人氣的熱門大屏導致的交通擁堵問題和安全隱患也逐漸增多。業內人士呼吁，在孵化技術產業新賽道的同時，市容秩序監督管理相關部門、戶外大屏運營企業應探討平衡內容監管審核、城市公共服務、點位交通秩序維護等多方面的有效解決方案，謀求有序發展。（四川日報全媒體記者 趙澤宇）

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