習近平總書記指出，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”“實現技術自立自強，做強做大民族品牌”，為加強品牌建設指明了前進方向、提供了根本遵循。

　　今年“雙11”期間，京東上熱度前100品牌中國品牌佔比超70%，90后及00后國貨消費金額佔比達62%……從跟跑到領跑，品牌建設正錨定高質量發展目標穩步推進。

　　奮勇攀登，中國品牌實力更強

　　品牌，是企業乃至國家競爭力的重要體現。全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，越來越多“中國制造”在國際市場上嶄露頭角、贏得口碑。

　　競爭力不斷增強，更多中國品牌站上更高台階。

　　今年5月，福清核電5、6號機組正式通過竣工驗收。隨著“華龍一號”全球首堆示范工程全面建成，我國建立起更加完備的核科技工業體系。“近年來，中核集團堅持創新驅動，以科技自立自強支撐企業高質量發展，加快建設華龍一號、玲龍一號、中國環流三號等大國重器，品牌實力不斷增強。”中核集團黨組書記、董事長余劍鋒表示。

　　通過遍布全球的15個創新中心，伊利持續推出適應不同人群、滿足全生命周期的健康乳品，暢銷60多個國家和地區。“過去10年，公司營收復合增長率為11%。今年前三季度，企業營收利潤雙增。”伊利集團副總裁張軼鵬說。

　　美譽度穩步提升，更多中國品牌贏得市場認可。

　　把廢棄飲料瓶回收制成拉杆箱，再通過電商平台推廣實現循環利用，康師傅順應綠色發展趨勢，將低碳理念貫穿產品制造的每個環節。“今年‘世界地球日’期間，我們利用約27萬個飲料瓶，制造了4500隻環保拉杆箱。不僅實現了再利用，還推動了可持續發展。”康師傅控股執行副總裁王世琦介紹。

　　國家電投在河北保定西赤村建成綜合智慧零碳電廠，以綠電下鄉助力鄉村振興﹔中國能建在山東棗菏高速實施全域新能源開發，以交能融合推動綠色低碳發展﹔五糧液在四川宜賓白花鎮建立育秧基地，以工業反哺農業，促進農戶增收致富……越來越多中國企業在綠色低碳、鄉村振興中彰顯擔當、贏得認可。

　　影響力持續擴大，更多中國品牌邁向世界舞台。

　　逢山開路、遇水架橋，綿延665公裡，一條橫亙在馬來西亞半島東西海岸間的鐵路要道正加緊修建。中國交建承建的馬來西亞東海岸鐵路全程採用中國標准，建成后將成為貫通馬來西亞半島的交通主干線，便利當地民眾出行。中交集團黨委書記、董事長王彤宙介紹，目前集團業務遍布全球157個國家和地區，打造了中國路、中國橋、中國港、中國城、中國裝備等名片。

　　青島啤酒產品遠銷全球120多個國家和地區﹔運達股份將營銷體系拓展至東南亞、東歐、南美等多個區域，將風電技術與標准輸出到印度﹔菜鳥聯合速賣通推動“全球5日達”產品服務落地歐洲多國……走出國門、走向國際，越來越多中國產品、中國服務、中國標准在全球市場登台亮相、贏得喝彩。

　　植根沃土，助力品牌茁壯成長

　　國貨自強、品牌出海，中國品牌何以在全球市場脫穎而出？

　　——龐大的規模市場，推動中國品牌“由大到強”。

　　“新消費群體擴大，催生全新需求，更多國貨走上更大舞台。”廣州谷雨生物科技有限公司創始人、首席執行官王安寧說，作為年輕的國產護膚品牌，近年來公司發展良好。

　　不只是實物消費。嗶哩嗶哩持續孵化紀錄片、非遺技藝等優質內容，吸引更多年輕用戶。截至今年第三季度，嗶哩嗶哩日均活躍用戶數突破1億大關，成為年輕群體高度聚集的綜合性視頻社區。

　　——完備的產業體系，助力中國品牌“根深葉茂”。

　　“我國實體經濟規模龐大、門類眾多，傳統產業數字化轉型空間廣闊。”海爾集團首席品牌官王梅艷介紹，目前，卡奧斯工業互聯網平台已鏈接企業90萬家，為15.8萬家企業提供了數字化的轉型服務，在化工、汽車、模具等多個行業落地，被服務企業的生產效率平均提升18%，運營成本降低15%。

　　“有完整產業體系為依托，新技術新產品能以更快速度、更低成本得到應用，從而形成品牌競爭優勢。”360集團創始人周鴻祎說，通過把大數據、大模型等技術全面雲化，用戶隻需接入雲便能獲得安全能力，目前已與上千家企業形成標杆示范案例。

　　——向好的發展環境，護航中國品牌“乘勢而上”。

　　知識產權保護體系更加完善，快速協同保護機制加快形成，截至今年9月，我國有效發明專利和商標擁有量分別達到480.5萬件和4512.2萬件，擁有的全球百強科技創新集群數量躍居世界第一……“陽光雨露”持續滋養，助力品牌茁壯成長。

　　連續7年舉辦“中國品牌日”活動，開展制造業“增品種、提品質、創品牌”行動，實施中華老字號保護發展工程，推動央企創建世界一流企業……有關方面共同努力，發展合力不斷匯聚。

　　“我國擁有的獨特制度優勢、需求優勢和供給優勢，是中國品牌一步步發展壯大的堅實支撐，也為中國企業高質量發展提供了有力依托。”南開大學商學院院長白長虹說。

　　堅定信心，奮力邁向世界一流

　　十年樹企業，百年樹品牌。品牌建設是一場馬拉鬆，必須有信心、有耐心、有定力。進入新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，推動高質量發展，呼喚更多世界一流的中國品牌，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，助力我國由品牌大國闊步邁向品牌強國。

　　——發展世界一流品牌，要堅持不懈、勠力創新。

　　“創新是增長的第一動力。”百度創始人李彥宏表示，百度10年來在自動駕駛領域持續投入，收獲了無人車大規模落地應用的成果，成為市民日常出行的新選擇。截至目前，百度蘿卜快跑已在10余個試點城市獲得超過410萬自動駕駛出行服務訂單。

　　“從上世紀末拿下首個海外大單，到如今業務覆蓋160多個國家和地區，服務全球1/4以上人口，中興通訊的成長壯大得益於一以貫之的自主創新。”中興通訊副總裁陳志萍表示，我們將堅持以創新為要、以技術為基，持續提升產品和服務的附加值和競爭力，不斷增強企業的綜合實力。

　　——涵養世界一流品牌，要持之以恆、做強品質。

　　走進賽力斯汽車智慧工廠，機械臂伸縮旋轉，激光焊接高速運行。“整車下線后，通過自主研發的自動化檢測技術，新車將列隊進行‘全身掃描’，保証出廠的每台車100%合格。”賽力斯汽車董事長張興海說，質量是品牌之基，“先進的質量控制技術和高標准的服務體系，為企業贏得了口碑，打開了市場。”

　　堅持以質取勝、精益求精，助力中國品牌在市場競爭中贏得主動。保利發展嚴控施工細節和材料質量，以全過程第三方評估等措施建造高品質標杆項目﹔通過規模化應用人工智能等新技術，西鳳集團實現生產過程監管全覆蓋，大力完善質量管理體系，助力產品廣開銷路。

　　——打造世界一流品牌，要主動作為、勇於擔當。

　　“提升品牌價值，既要做優產品和服務，也要積極擔當社會責任。”茅台集團黨委副書記高山說，自2014年起，茅台連續10年每年出資5000萬元，作為赤水河流域生態保護基金，未來還將持續開展志願者巡河、節能降碳增效、綠色產品設計等行動。

　　南方電網加快推動工業、交通、建筑等領域“新電氣化”進程，推廣港口岸電、空港陸電等電能替代技術，上線“低碳生活”“綠電歷”“低碳用電賬單”“碳普惠”等服務，鼓勵支持用戶選擇綠色低碳生活方式﹔招商銀行以金融支持內蒙古赤峰市敖漢旗集中式光伏項目建設，項目建成后，每年可減少二氧化碳排放近20萬噸……不少企業積極履行社會責任，更好擦亮品牌成色。

　　奮進新征程，廣大企業奮力攀登、奮躍而上，必將有更多中國品牌享譽世界。

　　《 人民日報 》（ 2023年12月15日 07 版）

分享讓更多人看到