9月15日，“祠堂街藝術社區開街儀式”正式舉行，讓成都市青區“商業”又添新翼。今年6月初步亮相的祠堂街，在成都市中心打造羊開放式藝術消費街區，或將填補“天府廣場-寬窄巷子”區域中高端商業的空白。

“老街”商業蓄勢300年，瞄准定位“藝”軍突起

祠堂街已有300年歷史，出於尊重，街區的基本外觀仍然選擇復原昔日風貌，紅木門、青石板、小竹凳等裝飾悉數回歸，但同時也“新舊交融”：英文LED招牌、街邊的潮流海報、時尚快閃活動，這些現代面貌被精心設計的商業動線所囊括，具備中高端商業應有的品位。

祠堂街的古建筑。

而真正的差異性，體現在對“品牌效應”的注重。以做文化產品的邏輯，設計專屬VI視覺，甚至拍攝了主題紀錄片。而入駐的國際品牌門店，也需要進行深度定制，以融入整體風格。

這樣的“另辟蹊徑”很快受到市場正面反饋——9月21日到22日，王府井主辦的“2023中國設計大秀”便擇址祠堂街。主辦方表示，更新后的祠堂街詮釋了成都的新舊交融、多元生活方式的碰撞、在地文化的煥新，這正與王府井中國大秀的內在基因相同。

對消費者而言，差異性當然能帶來新鮮感，如今在社交平台搜索“祠堂街”，已經可以看到眾多的打卡內容和游玩攻略。

國際品牌“追捧”祠堂街，“長板+長期”雙驅發力

差異化的“藝術定位”讓祠堂街在亮相之初就備受矚目，但作為商業項目，品牌陣容同樣是決定其生命力的重要一環。

從Patagonia到觀夏to summer、Stussy、HAMCUS等西南首店，以及MISBHV的全球首店，都進一步為祠堂街的商業帶來“不可替代性”。“文化品牌”也包括木木美術館、TASCHEN、卷宗書店、Cell Aging*等，不僅繼承著祠堂街自古以來的文化基因，也為消費者帶來當代文化與藝術的魅力。

祠堂街一角。

憑借對百年的歷史文化稟賦，祠堂街在預熱階段就帶來了多場文化展覽，開街以后，祠堂街便同入駐品牌協力開始“長期主義運營”。近期，祠堂街便舉辦了多場沙龍。

從根本上看，祠堂街並非以“購買”為驅動的商業體，而是選擇文化先行，搭建好“社區氛圍”，持續輸出新鮮內容。在品牌“長板效應”和運營“長期主義”加持下，外界的積極反饋已經給予了肯定。

無邊界效應初顯，青羊領跑國內“文商旅”

在競爭加劇的現狀下，商業品牌對商業載體的選擇非常挑剔，以何種資源、姿勢“搶跑”成為主流城市各大商圈的考題。而祠堂街的人文底蘊、地理優勢、消費場景、富集聚落，在全國乃至世界范圍都很難復制，且已經成為超越時間、超越地域的消費吸引力。

如今，青羊區在“文商旅”模式上進行創新，集結周邊的文化、旅游資源，用集群優勢輻射商業受眾以外的文旅消費者。寬窄巷子、人民公園、省美術館、成都博物館、天府廣場等“頂流”文旅地標，均在步行可觸達范圍。祠堂街的登場，恰好完整了青羊文商旅模式的“City Walk”動線。

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