據最新的中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告顯示，0.4%的主播月收入超過10萬元，95.2%的主播月收入不足5000元。僅2022年，主播增速就遠超過行業市場規模增速，有主播表示：“這行出於熱愛才能做，需要點運氣。”

去年新增開播賬號超千萬

根據中國演出行業協會等聯合編制的《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》，截至2022年末，我國網絡表演（直播）行業主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長14.3%。僅2022年，平台新增開播賬號1032萬個。

“我不敢做全直播，因為不是特別穩定而且很累，所以我選擇做圖文主播，主要是接接廣告。”時尚類自媒體博主小胡告訴北京青年報記者，她嘗試過幾次直播帶貨，雖然戰績超出了想象，但覺得直播不是穩定賺錢的方法，最終沒有持續下去。

小胡在多個自媒體平台共擁有50萬左右的粉絲，她表示，自己每個月主要依靠接美食、時尚單品、潮玩等廣告合作為主，每個月穩定有3萬元以上的收入。“直播需要很多人來看，要麼刷禮物，要麼帶貨。賣貨可以直接挂平台的商品鏈接，但這樣的話價格就跟別人一樣，我沒有什麼競爭力。如果自己去做供應鏈，那得是大主播才能做的事情，我沒有團隊做不起來。”小胡表示，她熟悉的一名大主播月入近10萬元，不過是“用生命在播”，工作時間14個小時以上，一天播2至3場。

今年3月末，部分博主因收入大幅降低、難以維系日常開支等原因，出現了平台停更的現象。在停更潮的消息傳出后，相關話題迅速在網絡上引發熱議，並一度沖上微博熱搜第一位。其中，一位數碼博主表示，此前平台每一條視頻一萬播放量是50-130元不等，現在一條一萬播放量的視頻隻有0.01-3元不等。

2022年以來出現“降薪潮”

如今，直播與短視頻行業市場規模進入平穩增長階段，不過主播的增長則高於行業整體市場營收。根據中國演出行業協會發布的《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》顯示，2022年網絡表演（直播與短視頻）行業整體市場營收1992.34億元（不含線上營銷廣告業務），同比增長8%，直播與短視頻行業市場規模進入平穩增長階段。截至2022年，累計主播賬號超1.5億，帶動就業機會超1億，主要直播、短視頻企業吸引求職者數量約50萬人。2022年，平台新增開播賬號1032萬個。

報告還顯示，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%主播月收入10萬元以上。報告顯示，2022年以來，主播群體呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢，而在收入方面，行業出現“降薪潮”。

直播行業“二八定律”明顯

有分析指出，直播行業“二八定律”明顯，20%的人賺走了80%的利潤。我們看到的只是20%取得成功被仰望的人，其實更多人是仰望者。

浙江杭州某直播供應鏈企業負責人在接受採訪時表示，今年頭部主播收入也出現明顯下降。以前，有些頭部主播一年賺一兩千萬元是很正常的，現在一年賺一兩百萬元是正常的。以前很多主播帶貨要收坑位費，但現在基本上都不收錢了，純佣金合作。這個狀態其實比較合理。

隨著網絡主播被納入正式職業分類、《網絡主播行為規范》等政策法規的實施，直播行業迎來了系統性、全方位的嚴格監管，行業將迎來新一輪的洗牌。

文/實習生 應雨諾 記者 溫婧

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