10月5日晚，巴中市通江縣高明湖濕地公園，煥新升級的大型5D行浸式夜游演繹《銀花傳奇》如期上演。高明湖畔，夜間集市“通江花月夜”燈火通明。特色小吃、文創產品、非遺剪紙、歌舞表演，引得游客駐足欣賞、拍照打卡……今年中秋國慶假期，這座以通江銀耳為IP打造的主題公園共接待游客5.62萬人次。

　　放眼全市，巴中以更加豐富的景觀和業態，進一步激活文旅消費大市場，納入監測的A級旅游景區共接待游客67.7萬人次，同比增長146.54%，

　　2021年，巴中提出，突破發展文旅康養首位產業，在“十四五”期間建成文旅強市，大幅提升文旅康養產業對經濟社會發展的貢獻度。如今，巴中正奮起揚鞭，向旅游收入“千億俱樂部”目標穩步邁進。

　　豐富文旅業態

　　“夜經濟”“涼經濟”提檔升級

　　“這裡空氣清新，氣候適宜，還能體驗夜游項目。”9月，到光霧山景區納涼的觀光團不少，他們大多來自陝西、重慶等周邊省市。

　　游客所說的夜游項目，是光霧山景區推出的大型行浸式山水夜游項目《夢境光霧山》。該項目依托國家非物質文化遺產“巴山背二歌”和米倉古道，採用裸眼3D全息成像、山林成像、水特效、AR互動等先進技術，將巴人文化與山水自然深度融合，提升游客體驗感和滿意度。

　　為何推出夜游項目？四川光霧山諾水河旅游景區管理有限公司負責人羅尚志介紹，過去，景區內游客互動項目偏少、吸引游客過夜的文旅產品缺失，大多數游客游覽半天時間就返程，未帶來較好效益，“夜游項目的出現，極大地改變了這一現狀。”

　　據統計，近3年來，該項目帶動景區過夜游客增長率均在70%以上，尤其是每年夏季，景區過夜游客增長率達98%。同時，推出“門票+演藝+住宿”等優惠營銷政策后，景區門票復購率達36%，這也是“夜經濟”在巴中的一次生動實踐。

　　不止“夜經濟”，“涼經濟”也是巴中發展文旅康養產業的新嘗試。

　　“南方的北方，北方的南方”，這是一句傳唱於川東北地區的童謠歌詞，描繪的正是巴中的地理位置。巴中擁有豐富的植被資源，部分地區夏季氣溫維持在20攝氏度，為“涼經濟”提供了基礎條件。

　　9月初，位於巴中市巴州區的天馬山國家森林公園，不少周邊城市的市民帶著小孩前來露營避暑。“車輛駛入景區后，氣溫明顯涼快了。”家在南充市區的吳先生告訴記者，每年夏天他都會帶著家人到天馬山納涼、露營燒烤。

　　近年來，避暑游成為眾多市民追捧的旅游方式，擁有得天獨厚自然條件的天馬山景區牢牢抓住這一風口，通過修繕盤山公路、修建客運中心、升級酒店民宿等方式，景區在2022年接待游客283.15萬人次，實現旅游綜合收入23.72億元。

　　“現在來天馬山的游客越來越多，尤其是八九月，山上的民宿、酒店都需提前預訂。”天馬山鎮南陽社區居民劉忠說。

　　強化文旅條件

　　“快”與“慢”基礎設施加快建設

　　旅游業態的豐富為巴中帶來了更多游客，而配套設施則決定了能否留住游客——把流量變為留量。

　　近日，在巴中市恩陽區花間堂酒店二期項目施工現場，近百名工人忙著石材鋪貼等施工。該項目與恩陽古鎮隔河相望，總建筑面積12668平方米，規劃有高端客房（湯池）、公共湯池、景觀通廊等功能區。

　　“截至目前，項目的主體工程二次結構已全部完成，進入到裝修階段。”項目裝修負責人表示，待項目建成后，將實現游在古鎮、住在古鎮的一體化旅游模式，為游客提供更優質的住宿體驗。

　　今年西博會上，香港炫坤國際投資有限公司與巴中文旅新區簽約，將在米倉山度假區投資5億元修建希爾頓國際溫泉酒店。“我們將加快對光霧山、諾水河兩地溫泉地熱資源的鑽探，做好溫泉酒店、溫泉小鎮的規劃布局，豐富游客體驗。”巴中文旅新區黨工委書記王清平表示。

　　解決了“慢下來”住的問題，“快起來”的行又該如何破題？

　　9月底，在通江縣王坪旅游景區，川陝革命根據地紅軍烈士陵園迎來一批批參加研學的學生，他們認真聆聽講解員講述歷史，時而發出感嘆。

　　自鎮廣高速王坪至通江段開通以來，原本90分鐘的行車路程縮短至20分鐘，讓這座全國規模最大的紅軍烈士陵園迎來更多研學、悼念的游客。

　　“自從高速公路通車后，游客變多了，我們的生意也跟著好了起來。”景區內農家樂老板羅俊紅笑著說。

　　“高速公路通車后，景區年均接待游客500余萬人次，旅游綜合收入達16億元。”川陝革命根據地舊址（巴中）管理局副局長薛元勛表示，目前景區內有賓館356家、農家樂316家，游客吃住都能在景區內得到保障。

　　隨著漢巴南鐵路南充至巴中段、蒼巴高速、鎮廣高速平昌段等交通項目建設進度加快，巴中“四通八達”交通體系呼之欲出，將帶動當地文旅康養產業邁上新台階。

　　塑造文旅品牌

　　依托文化IP打造新業態新場景

　　平昌縣駟馬鎮雙城村，是著名畫家羅中立創作油畫《父親》的原型人物所居住的村落。2021年，雙城村依托油畫《父親》這一文化IP，打造出集民宿、藝術、民俗、美食、娛樂於一體的鄉村旅游集散地。

　　“每到假期，酒店房間爆滿，游客大多來自周邊城市。”平昌縣駟馬雙成旅游開發有限公司總經理皮桂鑫說，今年5月，平昌縣還舉辦了傳承“父親精神”系列文化活動，進一步強化“父親文化”IP，提高品牌知名度。

　　其他景區也不甘落后。近日舉行的四川諾水河國際溶洞節火爆異常。“我在網上刷到溶洞節開幕的消息，便帶著家人前來游玩。”來自達州市的張女士說，通過峽谷漂流項目全方位領略了諾水洞天景區的秀美風光，“感覺很棒”。

　　依IP塑造品牌，以品牌開拓市場。近年來，越來越多的巴中景區通過梳理自身優勢、舉辦特色活動，叫響文化IP品牌，進而拓寬文旅市場，吸引更多游客。

　　因紅葉IP，來自全國各地的游客知曉了光霧山，選擇在深秋前來賞紅葉。中秋國慶假期，巴中首次舉辦光霧山紅葉音樂節，邀請國內知名搖滾樂隊、說唱歌手等前來獻唱，進一步拓寬年輕消費群體，為即將開幕的紅葉節預熱。

　　“繼續培育文化和旅游消費新業態、新場景迫在眉睫。”巴中市文化廣播電視和旅游局副局長石虎表示，接下來巴中將以實施鄉村振興戰略為牽引、“三區同建”巴山田園綜合體為依托，構建全域全景全時全民旅游發展新格局。（四川日報全媒體記者 陳秋吉 殷鵬）

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