你有多久沒玩過劇本殺了？近年來，劇本殺曾一度成為年輕人的新社交場所。但隨著入局商家增多，游戲環節套路重復、DM（游戲主持人）專業程度不一，加之玩家對劇本的要求變高，劇本殺市場迎來新“拐點”。

　　天眼查專業版數據顯示，無論是成都還是全國，截至目前，2023年新注冊劇本殺企業較2021年減少了一半。多個劇本殺門店負責人告訴記者，現在玩家趨於理性，對劇本殺門店提出了更高要求。

　　專家建議從多方面推動劇本殺發展，將劇本殺提檔升級為沉浸式交互文娛產業，創作出引人共鳴的優秀原創作品。

　　現狀

　　客流降低門店轉讓 新注冊企業較2021年減少一半

　　“劇本”改寫，行業“降溫”，全國市場從高峰到平緩，劇本殺迎來拐點。

　　成都是“劇本殺大城”，在艾媒咨詢發布的《2022-2023年中國劇本殺行業發展現狀及消費行為調研分析報告》中，截至2022年7月，成都以784家劇本殺店排名全國第三，僅次於上海、北京。

　　從今年5月起，女孩柚子（化名）就在轉讓她的劇本殺店。2021年，她和朋友花費20萬元，在西南石油大學附近開了家劇本殺店。280平方米內有7個主題房以及一個搜証間、一個茶水間和兩個休息區。

　　店鋪周圍有三所高校，離地鐵站也不遠。“一開始生意還可以，周末生意尤其好，房間有六成以上的使用率，每個月營業額在4萬~5萬。”

　　到了這一兩年，生意開始走下坡路，“雖然劇本越來越多，但質量卻良莠不齊，打動不了玩家。很多人覺得做店家不如做（劇本）發行賺錢，紛紛轉行干發行，但本身文化水平不夠，怎麼編得好劇本呢？”柚子認為，隨著越來越多的人涌入劇本殺市場，作為核心的劇本質量卻沒有跟上，“游戲內容、故事情節、角色設定都很像，玩得多的玩家一看本子就可以猜到后續，自然就沒意思了”。

　　另一方面，玩劇本殺的成本一直居高不下。從70塊錢左右的盒裝劇本，到100多元的限定城市劇本，花費時間4小時起步，如果玩完發現很無趣，“拿這個錢去吃頓火鍋不香嗎？”柚子自嘲。

　　今年，柚子的合伙人不干了。5月，柚子決定關掉劇本殺店，“剛開店的時候，周圍有大大小小13家劇本殺店，現在還剩4家。”柚子發出轉讓通知后，有不少人來咨詢，“更多是想改做茶樓、民宿”。

　　在社交平台，劇本殺店轉讓的帖子也很多：百草路附近的劇本殺店整體轉讓，5個開本房間，店內還有8個城市限定劇本和165個盒裝劇本，轉讓價格4.9萬元﹔駟馬橋附近的劇本殺店求轉讓，店鋪擁有70多個劇本，1000多人的玩家群，這還是一家三年老店﹔春熙路附近的劇本殺店面積超過300平方米，6個房間中還有2間4D全息投影房，轉讓標價10萬元……

　　號稱國內首個沉浸式內容行業綜合服務平台的“劇游網”，根據大眾點評門店線上收錄、在營狀態的門店數據統計，截至2023年6月，成都在營的劇本殺門店為568家，相較於2021年11月的912家、2022年9月的799家，門店數量大為減少。

　　記者從天眼查專業版了解到，從全國來看，2020年、2021年、2022年、2023年的年度新注冊劇本殺企業分別為1807家、3800家、1493家、1373家。從成都來看，2020年、2021年、2022年、2023年的年度新注冊企業分別為58家、162家、55家、59家（2023年數據截至2023年9月4日）。兩組數據都反映出，2021年是劇本殺資本涌入的高峰，如今趨於平緩。

　　不僅成都，北京、江蘇、貴州、廣東都有劇本殺店鋪轉讓。2021年4月一個月，閑魚上以“倒閉了”為由轉賣劇本殺店裡的劇本、道具、門店桌椅等的數量，就較3月增加了110%。

　　說法

　　不是行業降溫了 而是行業正規起來了

　　“今年的市場不能說是降溫，應該說是用戶更加精細了。不同年齡段的用戶有了自己的喜好和傾向，玩家逐漸理性，大家就會感覺（市場上的商家）稀少一點，實際上市場還是很繁榮。”在全國擁有多家加盟店的成都知名劇本殺店鋪——局中局互娛劇本殺創始人楊雪表示。

　　楊雪也感受到了今年市場的變化。“前幾年主要是興趣創業者小打小鬧，大家對投資、經營、管理都沒有更多想法，就出現了服務混亂、產品同質化嚴重、投資失敗等問題。隨著消費者越來越理性，精細化店鋪開始出現，現在的劇本殺市場才真正進入了合體創業的關口，這是合理的淘汰迭代過程。”在她看來，關張或被淘汰的店盡管不少，但今年有專業運營水准的大店、精品店明顯增多，文旅跨行、消費品跨界開店也增多了。

　　上個月，位於春熙路附近的一家劇本殺店璃月探案館開業。“劇本殺作為互聯網時代的社交游戲，我們很看好其長遠發展，所以我們會去找專業的運營服務方，保証門店健康運轉。”璃月探案館店長孫一滔表示，“從我們店家的角度，劇本殺市場沒有降溫，而是整個行業逐步正規了起來，逐步淘汰了不規范、不善經營的門店。”

　　建議

　　提檔升級

　　優秀劇作和場景體驗是關鍵

　　“這幾年，經過市場的淘洗，劇本殺產業產生了一定的萎縮。”成都市作家協會副秘書長、沉浸式交互文娛專委會主任楊虎認為這有多方面的原因，“首先，缺少優質的原創劇本作為支撐﹔其次，部分從業人員在消防、安全等方面不夠嚴謹，讓消費者望而卻步﹔當然，最重要的，還是劇本殺從業人員在文化素養上積澱不夠、在專業創作上耐心不足、在市場把握上靈敏度不夠，不能推出讓作為消費主力的青少年群體喜聞樂見的好項目。”

　　成都正在探索、創新“劇本殺+”的新業態。在街子古鎮，玩家可以體驗兩天一夜的古風實景換裝劇本殺﹔在二仙橋，曾經的“107倉庫”是成都規模最大的倉儲庫房之一，2019年入選成都第十五批歷史建筑保護名錄，現在也被打造成了上千平方米的沉浸式劇本殺體驗店﹔在錦江上，全新沉浸式劇游《望江猶記錦官城》每晚上演，將天府文化和劇本殺融合，讓游客身穿漢服體驗蓉城煙火氣。

　　記者了解到，從今年5月1日運營以來，累計有2000余人次游客參與到劇本殺《望江猶記錦官城》中，“將成都在地元素巧妙融入到劇游之中，既保障了游客的體驗感，又極大地展示了天府文化的魅力。”夜游錦江項目營銷部的敬斯杰表示。

　　楊虎表示，鑒於此，成都市作家協會打算從多方面推動劇本殺產業的良性發展：

　　一是從專業角度和消費者的消費需求出發，將劇本殺提檔升級，更名為沉浸式交互文娛產業﹔

　　二是積極探索中華優秀傳統文化的繼承與創新，努力從中獲得靈感，創作出一批能讓當代年輕人產生共鳴的優秀原創作品﹔

　　三是將成都地域特色與當代城市生活、鄉村振興進行有機結合，創作一批特色鮮明、積極向上的優秀作品﹔

　　四是積極營造安全、良好、健康的消費場景。（成都商報-紅星新聞記者 顏雪）

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