成都第31屆世界大學生夏季運動會倒計時不足8天，成都大運會吉祥物“蓉寶”在社交網絡上又掀起了新一波的熱度。

頂流“蓉寶”除了吸引大家紛紛晒出隱藏款周邊盲盒，黃曉明、王一博、關曉彤、魏大勛等諸多明星也為其線上打call。微博上，#沒想到你是這樣的蓉寶##義墩墩的蓉寶開箱視頻來了##可愛蓉寶變身火炬手#等話題的熱度居高不下。

從社交媒體熱門話題到線下日常，變身打工仔、火炬手，或化身宇航員的“蓉寶”形象幾乎隨處可見……多元、溫暖、充滿活力，不同的造型與身影讓這位吉祥物頂流，得到了網友的盛贊：“蓉寶，你到底還有多少驚喜是我不知道的？”

城市吉祥物是一座城市特有文化內涵轉化為具象感知的圖形符號，也是一座城市精神凝聚的象征物。2019年12月30日，“蓉寶”作為成都第31屆世界大學生夏季運動會的吉祥物首次正式亮相，其原型正是來自成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓“芝麻”。自誕生至今，經市場開發、品牌運營加持，“蓉寶”的內涵已超出一個吉祥物的范疇，逐漸延展為冰墩墩之后的下一個超級IP，一個從成都走向世界的文化符號。

讓人眼前一亮的設計

將天府文化和成都煙火相融，形象熱情似火

作為城市最具特色的文化名片，吉祥物可以通過簡單有趣的符號化形象濃縮城市文化、城市精神、城市內涵，讓受眾精准識別城市身份信息。在中國，以大熊貓為原型的賽事吉祥物很多，但“蓉寶”成為了其中獨特的一個。

成都大學設計學科負責人王小軍教授是“蓉寶”3D形象設計的牽頭人。他提到，通過成都大運會講好中國故事、四川故事、成都故事是創作遵循的基本原則，賦予“蓉寶”生動的形象是首要任務。

在具體設計中，主色調黑白兩色最具中國文化韻味，也是道家文化“天人合一”的體現，同時象征著人與自然的和諧共存之道﹔黑紅漸變則是川劇吐火、美食火鍋的體現，凸顯了“煙火成都”的獨特魅力和熱情奔放的“成都氣度”﹔奔跑的動作是青春活力的體現、蹲坐的造型是可愛和睦的表達、歡呼的造型則有開放包容的寓意……

“蓉寶”和天府文化、成都煙火相融，像一團火，有著中國人的熱情，有著運動員拼搏向上的激情，不服輸、勇爭先，有活力。而這些寓意和體現，都是精彩成都的不同表達。

“眼前一亮。”這是清華大學美術學院客座教授岳昕來形容第一次見到“蓉寶”的感受。在這位教授眼裡的，“蓉寶”的設計和以往以大熊貓為原型的吉祥物設計都不同，“有很強的視覺沖擊。”火焰造型的眼睛與耳朵，以及設計的紅色漸變效果都讓一直以憨厚、乖巧形象示人的大熊貓，有了獨屬一座城的鮮明特質。

接受紅星新聞記者採訪時，中央美術學院副教授徐彤則對“蓉寶”形象進行了歸納總結：“化繁為簡的、傳承統一的、易於應用的、青春活力的。”徐彤認為，“化繁為簡”是未來IP設計發展的趨勢，像是2022年卡塔爾世界杯出圈的吉祥物“拉伊卜”，其造型靈感就來自於卡塔爾傳統頭巾。全世界最具有辨識度，最著名的IP形象——米老鼠，哪怕隻出現那對黑色耳朵的剪影，大家都可以立刻辨識出來。

可以說，“蓉寶”並不局限於吉祥物的萌、可愛、乖巧，而是提取了大眾熟知的城市標識和符號，讓“蓉寶”盡量差異化、風格化、個性化”，並以生動的視覺形象展示出來，讓人印象深刻。

大眾心中的“網紅”熊貓

柔軟而又溫情，讓一座城“可感知”

城市的文化特色提取只是第一步。作為一個飽含深意的視覺形象，如果想要它真實地鮮活起來，還需要以城市文化為主題，注入城市情感，圍繞吉祥物的形象構建一系列的故事情節。這樣才能増加大眾的記憶點，拓寬城市吉祥物的傳播途徑，提高其知名度和影響力。

作為世界大運會史上第一隻用真實熊貓作代言的吉祥物，“蓉寶”背后說的就是一個“網紅”的故事。數月前，這位“網紅”剛過完6歲生日，它嘴邊的小黑點就像是偷吃了芝麻沒擦嘴，是個可愛的樂天派。

在四川——大熊貓的故鄉，自1963年以來，已經設立了46個大熊貓自然保護區。據全國第四次大熊貓調查顯示，全國野生大熊貓種群數量為1864隻，其中四川就有1387隻。上千隻大熊貓，為何偏偏選中“芝麻”？這其實也是一場和全球網友互動的結果。在諸多的大熊貓中，憑借超群的運動天賦，以及萌軟和柔韌度，“芝麻”在網絡社交平台上早早地被注意到。因此在投票中，它成為了得票數最多、最契合大眾心中“蓉寶”原型的大熊貓。

成都是個不缺“網紅”大熊貓的地方，大熊貓“擬人化”“萌寵化”的情感由來已久。比如熊貓界的另一個頂流“花花”同樣具有超高人氣。《看熊貓》雜志主編蔣林接受紅星新聞記者採訪時表示：“我寫‘花花’不是因為她火，而是在她身上看到了一種不緊不慢的態度、不爭不搶的性格，她能給人力量。”

相比被動地接受吉祥物的視覺設計，用“網紅”熊貓們擬人化地“說”城市故事，能讓受眾覺得好玩、有趣，也能延展一座城市想表達的精神，柔軟地去觸達大眾的內心世界，這也更有利於IP與人的交流。

在社交平台上，擬人化的“蓉寶”形象通過語言、動作、思維一系列親和力的表現，拉近了受眾與一座城的距離。引人發笑的同時，也將人從繁重的工作和生活中暫時解脫出來，讓人們對“蓉寶”的好感轉化為對城市溫情的認可。

持續發揮活力的超級IP

創新、跨界、聯名，一個都不少

經過三年多的發展，現在的“蓉寶”早已褪去了最初的青澀。當“蓉寶”從二維圖像轉換為三維動態形象，不斷發揮出文創IP的市場效應，相關吉祥物創新衍生品也在相繼投入市場。它們從無形的文化轉變為有形的商業產品，帶來了一定的社會價值和經濟效益。

“我們結合城市文化內涵，賦予每個形象不同的含義。可以說，現在的‘蓉寶’已從最初的一張設計圖紙變成了一個文化符號、一個未來的超級IP。”北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司副總裁陳濤說，圍繞“蓉寶”主題，官方已經累計推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列、1000余款特許商品。

在成都大運會運動旗艦店抖音直播間，“蓉寶”及周邊產品都在熱賣中，其中就包括“蓉寶”玩偶公仔、“蓉寶”水杯等32件周邊產品。從今年4月份抖音網店開始售賣以來，“蓉寶”及周邊深受市民喜愛，其中“蓉寶”玩偶公仔成為網店復購率第一名，“外觀好看”“質量很好”“做工精細”是顧客的評論關鍵詞。

7月4日下午，成都大運會商品特許專賣店紅星路廣場店早已人流如織，在這裡，“蓉寶”是火熱的禮物。

一名導購人員告訴記者，“我們共有6名導購，從上午正式營業到下午5點，除了吃飯時間，一直在忙。”該店孔店長表示，周末店內營業額較高，單日超10萬元，“晚上7點后，人流量會達當天的頂峰，營業額也迅速增長。”

此時，來自山東青島的劉寧牽著上小學四年級的兒子徑直走向盲盒區：“我要和這個一模一樣的玩偶。”“我們這個是盲盒，您可以選擇買一套，一套有三個。”店員介紹說。“好，我買一套。”於是，劉寧拿著盲盒走向收銀台結賬。他告訴記者，從兒子一年級起，每年他都會帶兒子旅游。得知成都大運會快要開始了，於是選擇來成都，“我帶兒子來感受一下成都大運會的氛圍。”劉寧說，以后還會再來。

除了熱賣周邊，“蓉寶”還在不斷地以“城市之名”推陳出新。陳濤向紅星新聞記者揭秘了近期“閃亮登場”的新品——珍藏版“太空蓉寶”。

在中國航空航天事業布局發展的主要城市中，成都佔據著非常重要的位置。陳濤說，“航空航天事業是面向未來的事業，成都大運會是綻放青春能量的盛大聚會。設計團隊以‘太空蓉寶’的創意形式，旨在致敬中國航天事業，激勵年輕人勇於探索，不負青春，不負夢想。”

除了周邊產品，在生活中，“蓉寶”還玩起了“公交+體育”跨界融合模式。伴隨著成都大運會的腳步越來越近，“蓉寶”悄悄地登上了新能源公交車。

線下“蓉寶家族”不斷強大，線上的傳播創新同樣在加強。今年2月初，成都大運會3D動畫宣傳片《哪吒蓉寶奇遇記》面向全球發布。“爆款”國漫IP哪吒與“蓉寶”的夢幻聯動讓全網刷屏，在大多數人一幀一幀尋找其間成都元素的同時，成都大運會本身也再度出圈。

“蓉寶”的創新周邊以及與諸多潮流元素的跨界、聯名融合，都讓“蓉寶”這個IP持續誕生系列新品，折射出成都體育消費黏性強、年輕化、細分化的特點。從吉祥物到吉祥物經濟，是這座城市致力於辦好成都大運會的決心和全力打造世界賽事名城的願望，也是城市借超級IP發展產業的機會，在不斷實現盈利、挖掘商業價值的加持下，為超級IP持續增加活力和動能。

全球共享的記憶符號

持續維護運營 打造以IP為核心的產業鏈

作為一個超級文化符號，“蓉寶”被寄予了“常青”的期望，而不僅僅是“火在當下”。在全國工商聯禮品業商會常務副會長、勵展華博展覽公司高級副總裁袁文軍看來，要延長熱門IP的生命力，其關鍵所在是持續維護運營，開發更多經濟價值。

“IP不能作為一時事件的營銷，而是需要長久上新，不斷刷屏。”袁文軍表示，而要實現持續開發運營，就需要一個專業化的市場團隊來設計營銷，聯動產業上下游，打造以IP為核心的完整產業鏈。

他強調，不同的吉祥物有不同的生命周期。一方面需要持續孵化這個形象IP，另一方面則可以結合內容的系列化、內容連載來不斷提高這個形象的人氣。同時，深化產業鏈的挖掘，通過各種方式拓展商業邊界。比如，可以設計這個吉祥物的社交圈、朋友等等，帶動其他形象IP的價值提升。

“蓉寶”不僅僅是成都大運會的IP，也是城市的IP。作為大熊貓之都，成都正努力以賽事營城，和“蓉寶”一起，用麻辣鮮香、充滿煙火氣的“成都味道”迎接世界賓客。

以成都大運會為契機，成都正致力於打造世界賽事名城，體育改變著成都人的生活方式，也在改變、塑造著城市。天府文化與體育精神融合，將成為更加強韌的城市精神。

最美的夏天，即將在成都綻放。而關於“蓉寶”和城市的一切，都將成為全球共享的記憶符號。

紅星新聞記者 彭祥萍 昌娟 胡謙 攝影 王效 王勤 陶軻 趙歡 鐘嫻君

來源：紅星新聞

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