2023年，我國文旅市場全面復蘇，增長勢頭迅猛。從文化和旅游部7月13日公布的上半年國內旅游抽樣調查統計數據來看，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%，文旅行業呈現穩定向好的趨勢。就四川省而言，從2023年初的春節假期就迎來開門紅，旅游接待人數全國第一。上半年，除重點節假日推出豐富多彩的文旅活動和優惠政策外，各類文化旅游節、精品線路的發布也為消費者提供了多樣性選擇。

封面新聞將對四川上半年文旅市場表現進行盤點，后續還將陸續推出行業熱度榜，進一步從多維度解析行業變化。

傳統景區表現亮眼 假期出游持續火爆

從今年春節到五一再到端午假期，人們出游意願強烈，僅四川而言，傳統景區、文博等單位都迎來了客流高峰。五一假期，四川文旅市場迎來上半年第一個小高潮，創歷史新高。網紅大熊貓“花花”帶動26.4萬游客參觀成都大熊貓繁育研究基地，排名全國十大熱門景點第二位。九寨溝、峨眉山、樂山大佛等5A景區接待游客均增長200%以上。武侯祠博物館、杜甫草堂博物館、金沙遺址博物館門票收入均創三年來最高。

從端午假期來看，四姑娘山景區和碧峰峽景區、安仁古鎮等新晉5A級旅游景區，峨眉山、樂山大佛、九寨溝、青城山—都江堰、稻城亞丁等5A級景區都實現接待人次和門票收入的增長。值得一提的是，峨眉山景區以“儒、釋、道、茶、武、食、藥”七大文化吸引了大量年輕客群，優化了客群年齡比例。

文旅消費新場景備受歡迎

休閑旅游、文化體驗、特色美食成為上半年人們出游消費的重點。今年上半年，以探尋傳統文化、研學、露營、特色民宿體驗等為代表的旅游新業態、新產品也成為文旅消費的新熱點，吸引大量游客體驗。

例如，眉山市以鄉村旅游季活動，吸引了眾多游客走進眉山踏青賞花、休閑度假，激發了文旅消費活力。洪雅縣以茶為主題，上演文藝表演、非遺手工制茶大賽、採茶大賽等，吸引大量游客。鬆潘縣不僅依托5A級景區黃龍吸引游客，還推出生態康養、民俗體驗、親子互動等鄉村旅游產品，讓游客深度體驗別樣的民族風情和特色文化。旅游消費帶動酒店行業快速增長，省內部分鄉村旅游精品民宿假期入住率超過90%。以倡導慢生活、以酒店為目的地的旅行方式也被越來越多的消費者所青睞。以九寨溝日賽谷麗思卡爾頓隱世酒店為代表的奢華酒店也在上半年開門迎客。

國內外各地旅游局看好成都消費市場

今年上半年，先后有雲南紅河州、甘肅武威、重慶涪陵、海南三亞等地抵達成都開展旅游推介，貴州百裡杜鵑景區、長白山萬達國際度假區等邀請成都游客前往度假。更有南非旅游局、斐濟旅游局、芬蘭旅游局等到成都召開目的地旅游推介，澳大利亞旅游局更是在成都開啟中國市場大型品牌宣傳活動“來澳大利亞，道一聲你好”。澳大利亞旅游局局長攜全部八位澳大利亞州及領地旅游局CEO、澳大利亞七大機場負責人及澳大利亞主要旅業代表抵蓉參加此次活動，足以見得對中國旅游市場的重視，以及對以成都為代表的四川消費市場的信心。

賽事＋旅游 促進文旅市場發展

進入七月，傳統暑期出游旺季已經到來。對於今年四川文旅消費市場來說，還迎來了一次盛事，即將在成都召開的第31屆世界大學生夏季運動會，也將吸引世界各地的游客抵達。不僅如此，政府面向游客發放了“迎大運·游成都”文旅消費券1000萬元，涵蓋酒店住宿、景區門票、團隊旅行、演出展覽4大文旅核心業態。同時，成都大運會和杭州亞運會期間，四川、浙江兩地將互相通過景區免門票等優惠舉措，吸引本地市民赴對方省（市）旅游，進一步推動浙川東西部協作走深走實。

封面新聞記者 郭可欣 實習生 梁果

來源：封面新聞

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