眼下正是自貢市榮縣新橋枇杷上市的時節。5月5日，榮縣網絡達人“榮州江漂亮”江小梅在直播間裡捧起一把枇杷，向觀眾推薦這種“來自北緯30度的陽光和甜蜜”。“1小時已賣出20多單。”江小梅說，通過她的直播間，剛從樹上採摘的新鮮枇杷，2到3天便可直達顧客手中。

當天，榮縣第三屆枇杷文旅季在新橋鎮開幕，2023縣域數字經濟發展高峰論壇也在榮縣舉行，四川電商領域的專家學者、企業家和“蜀中桃子姐”“楊隊長”“億抖蝦蝦”等近百名網絡達人齊聚，為榮縣加快建設全省電商產業集聚地獻計獻策。

電商直播蓬勃發展，“網紅”榮縣風頭正勁。今年一季度，榮縣網商總數3677家，電商交易額達6.6億元。

要實現“長紅”，榮縣還應該做些什麼？

川南小城為何這樣“紅”

作為首批國家農業可持續發展試驗示范區和全省第四批天府旅游名縣候選縣，榮縣擁有豐富的農特產品。在高峰論壇上，榮縣發布了十大“網紅產品”，包括蜀中桃子姐系列產品、榮州陶、春蘭茶葉、油茶、井鹽、平科食品、筲箕嘴辣椒醬、榮州春見柑橘、竹編、安小佑腌臘食品等。

這些“網紅產品”正是近年來榮縣搶抓數字經濟“賽道”的成果之一。例如蜀中桃子姐系列產品，就是榮縣本土網紅挖掘和展示家鄉故事過程中，在政府引導下培育出的符合當下生活潮流和飲食習慣的地域系列美食產品。

2018年，“蜀中桃子姐”龔向桃在家人的建議下嘗試做鄉村美食直播，因為呈現質朴的農村生活而走紅。如今，其賬號已經擁有3500萬粉絲。2019年，龔向桃的妹夫黃明成立自貢榮豐科技發展有限責任公司，創立“蜀中桃子姐”品牌，直播銷售榮縣蘿卜干、大頭菜、缽缽雞調料等特色農產品。

去年，該公司銷售額達2.2億元，還孵化出“俺是幺弟”“阿波的幸福生活”等百萬級粉絲的網絡達人。今年，公司計劃上線有機生鮮品牌“榮華富貴”和米面糧油肉蛋禽地標農產品品牌“華昌勝”，實現“互聯網+品牌+農產品”多重效益。

據介紹，蜀中桃子姐系列產品將借成都大運會之機走出國門。“繼續為家鄉做實實在在的事，繼續講好新農村故事。”龔向桃說。

不止“蜀中桃子姐”。目前，榮縣有知名達人、紅人160余名，其中千萬級粉絲的有2名，百萬級粉絲的有6名，培育帶動茶、竹編、土陶等方面的電商銷售企業100余戶，網商3600余家。去年，榮縣實現電商交易額29.6億元，同比增長20%。

榮縣的“紅”不是偶然。在四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉看來，榮縣擁有“大佛＋鹽陶茶+果蔬”，有“網紅產業化”所必須的內容載體，更重要的是以“網紅”經濟助力縣域經濟發展的理念在當地得到了有力的貫徹執行。

近年來，榮縣持續舉辦枇杷節、電商節等各種節會活動，出台各種扶持政策。縣長多次走進直播間，為當地特色產品帶貨，為縣域經濟發展搖旗吶喊，起到很好的示范帶動作用。

維持“長紅”該出哪些招

南宋大詩人陸游曾任榮州知州，在當地寫下《初到榮州》等30余首詩詞，榮縣因此有了“詩書之鄉”的美譽。作為陸游的粉絲，蔡尚偉對榮縣“一見鐘情”。在榮縣土陶創意園，他特意穿上漢服，與該園首席藝術家劉勇互動。

蔡尚偉建議，榮縣要把握自身的特色，把“網紅鄉村”變為“長紅鄉村”，適應現代產業的發展。來自成都的網紅“鈺姐”魏鈺也希望與榮縣的特色產品建立起帶貨直通渠道，用電商助力鄉村振興。

數據顯示，數字經濟不斷壯大，新產業新業態新模式增加值已佔國內生產總值的比重達17%以上。論壇上，西南財經大學電子商務系教授帥青紅提出，在搶佔數字經濟新賽道上，榮縣還應注重培育“達人”服務鏈，政府應加強服務意識，聚力打造良好的軟環境，力爭涌現更多的網絡達人，推動縣域電商產業高質量發展。

榮縣副縣長王學峰介紹，該縣已成立全省電商產業集聚地建設指揮部，重點實施“延鏈、建園、塑品、育才、賦能”五大重點任務，為電商企業提供全時段、全過程、全領域服務，加快縣域數字經濟發展。

剛剛發布的《榮縣電子商務產業發展扶持十條》，涉及電商企業開辦、招引電商企業開辦、電商培育企業產業扶持、快遞物流、流量等10項補貼。“對三類電商企業營業額達標的，最高將補貼50萬元﹔年營業額1億元及以上的，給予產業扶持補貼企業年營業額的1.5%﹔對全網粉絲量500萬及以上、年銷售額達1000萬元的電商企業，將補貼10萬元。”榮縣商務局局長余洋介紹。

服務新產業新業態新模式，榮縣還在不斷放“大招”。佔地300畝的電商冷鏈物流加工產業園已簽約落地，力爭今年完成一期工程建設﹔圍繞電商龍頭企業自貢榮豐科技發展有限責任公司，榮縣正招引配齊供應鏈，計劃招引2家冷吃兔加工企業入駐。

當天，榮縣電商網銷產品基地、榮縣職業高級中學電商培訓基地成立，以數字化賦能人才培養。在培養電商人才方面，四川網商創新發展促進會秘書長余海還建議，榮縣要組織本地網絡達人多走出去學習交流，尤其是到杭州這些電商產業發達的城市去學習，激發基層創新活力，走出一條電商人才培養的新路。

“今年計劃新培育百萬級粉絲的電商領軍人物5人、電商產業各類人才300人，建立19個特色產業直播村。”余洋積極回應，榮縣持續實施“十百千萬”電商人才培育計劃，圍繞電商產業鏈條，加快培育專業電商人才。（四川日報全媒體記者 秦勇）

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