成都市錦江區街景。錦江外宣供圖

人民網成都2月11日電 （朱虹）截至2月10日10點，由成都市錦江區文體旅局等部門聯合出品的《美好生活·雲聽錦江》電台，自2021年12月23日上線以來，播放量已突破100萬。其中“紛繁民俗·十二月市”之旅、“廊橋晚唱·夜娛文藝”之旅、“煙火蓉城·市井老街”之旅、“樂活潮玩·娛樂運動”之旅四張專輯播放量超10萬人次，刺激旅游消費超5000萬元。“雲聽錦江”，已經是錦江區新的旅游名片，成為城區品牌宣傳和旅游推廣的新陣地。

據了解，為扎實推進天府旅游名縣創建，進一步促進智慧旅游建設，豐富旅游產品供給，提高游客體驗度，成都市錦江區文體旅局按照“建筑可閱讀、街區可漫步、濱水可游憩、人文可感知”理念，在川內首創線上與線下相結合的旅游宣傳營銷平台“雲聽錦江”，通過《美好生活·雲聽錦江》電台和不定期舉辦文旅推廣活動，引導聽眾線下旅游消費，讓老品牌、老線路、老字號、老街巷呈現新場景、嗨出新玩法、煥發新活力、展現新魅力。一是針對春熙路旅游休閑街區打造雲聽漫步綜合商業文化區。依托國家級旅游休閑街區春熙路，開展多樣化文化旅游活動，拓展節慶文化營銷體系，結合“成都十二月市”“安逸耍錦江”等主題策劃互動打卡任務，增加市民及游客參與感，提升用戶游購體驗，傳播“百年春熙路、文商潮未來”的時代特色，塑造春熙路“文化商圈”的全新品牌形象，讓春熙路在電波中“傳播”起來、“聲動”起來、“火爆”起來。據統計，僅春節期間，春熙路街區就接納游客135.68萬人次，實現消費約16.28億元。二是針對區域特色商品開展特色營銷。區文體旅局靈活開展政企合作，聯動胡開文、亨得利等10家中華老字號和國際知名品牌，努力在延長銷售鏈、豐富產品供給、增強游客購買欲望等方面開動腦筋想辦法，通過有聲化的包裝產品形象方式，讓代表區域特色的商品和紀念品不再千篇一律，成為能發聲的網紅產品，使得商品銷售與錦江區的城區品牌宣傳相得益彰。三是針對聽眾年輕人居多特點打造線上雲空間與線下互動空間相統一的商業新生態。採用電台+體驗+傳播模式，在電台充分預熱宣傳的基礎上，先后組織5次線上營銷活動和3次線下營銷活動，打造了3個雲聽錦江有聲體驗快閃店，發起錦江百年老店的故事征集大賽，組織用戶參與“閱讀百年老店”的游覽閱讀活動，同時對“成都十二月市”系列20余款錦江特色商品進行包裝推廣，有效實現了線上線下雙重收益。

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