11月6日，四川中烟将迎来一年一度的“1108”企业日活动。届时，一款以蜀绣晕针工艺为包装视觉语言的新品将正式亮相——这是四川中烟又一次将巴蜀地域文化“转译”为品牌语言的尝试。

从宽窄巷子的哲学思辨，到大熊猫的生命意象，再到苏东坡的豁达人生……多年深耕文化建设并持续积累的四川中烟，以“正直豁达、智慧精微”为精神追求，将巴蜀地域文化资源转化为企业文化内核，探索出一条从产品输出到价值观传递的升级路径。

专家作现场主旨演讲。四川中烟供图

寻根宽窄：把地域文化提炼为企业文化内核

四川中烟的文化起点，落在成都一条有着三百年历史的街巷。宽窄巷子的“宽”与“窄”，被企业提炼为一对辩证关系：于窄处砥砺求生，于宽处开拓新局。企业将这一哲学思辨系统化构建，形成了以“正直豁达、智慧精微”为核心价值的“宽窄文化”体系，并于2024年荣获“四川省国有企业十大文化品牌”称号。

在文化落地的过程中，四川中烟的关键一步，在于将四川独有的地域文化向具体品牌进行“文化转译”。企业以“宽窄文化”为母体，国宝大熊猫文化被定位为“宽窄文化的生态化表达”，东坡文化则被视作其“人文化表达”，三者形成层次分明的文化谱系。宽窄的辩证哲思、大熊猫的生命意象、东坡的豁达智慧，经企业熔铸转化，共同支撑起“豁达者悠然”的品牌文化主张。

转译落地：让文化从理念走向品牌、产品与全员行为

企业内部，“正直豁达、智慧精微”被要求不仅作为工作标准，更成为为人处世的标尺。一位90后员工表示，入职十余年辗转多个部门，企业文化“不是挂在墙上的标语，而是身边人做事的方式”。

文化理念若止步于内部文本，便难以产生实际效能。在文化沉淀方面，四川中烟与四川省社科院联合成立宽窄哲学研究院，陆续出版《宽窄九章》《宽窄之道》等著作，将企业实践上升为可讨论的哲学文本。中国雪茄博物馆、宽窄巷子文化打卡墙等实体空间，则持续向公众开放，使文化展示脱离商业推销语境，回归公共文化服务属性。

同时，这种文化沉淀和转译并非概念上的空转。即将发布的“国宝”新产品将蜀绣的晕针工艺语言转化为包装视觉；“东坡”系列产品将苏轼的代表诗作嵌入包装设计，扫码即可聆听朗诵……企业正将“宽窄”“国宝”“东坡”融合创新产品打造为企业可感知的文化载体。

原创情景诗剧“人生如鸿 十州共宽窄”。四川中烟供图

赋能检验：以文化延伸效应支撑发展质量

更值得关注的，是文化价值的延伸效应。国宝大熊猫作为跨文化、跨阶层的超级符号，使品牌在对外交流中具备了天然的沟通优势。四川中烟“国宝”办公室张聪在采访中提及，出访国外时，谈“宽窄”“东坡”未必能被理解，“但‘熊猫’产品拿出的一刻，马上就能共情。”这提示了一个值得注意的命题：地域文化的价值，不仅在于对内凝聚认同，更在于助推优秀文化的广泛传播。

四川中烟的实践表明，企业文化与地域文化的关系，不是简单的“拿来”与“贴标”，而是一场需要完成从哲学思辨到产品语言、从管理层理念到全员行为、从商业传播到公共文化对话的多重转化。这条转化链条的完成度，决定了文化究竟是“软包装”还是“硬实力”。

文化建设的成效，最终要由发展质量来检验。2024年，四川中烟打造的“宽窄文化”被授予“四川省国有企业十大文化品牌”称号；2025年，公司第五次荣获“全国文明单位”称号；今年，四川省国资委公布全省国有企业优秀企业文化案例征集结果，四川中烟“宽窄文化”实践案例入选企业文化优秀案例。2021-2026年，四川中烟派出驻村干部15人，实施帮扶项目51个，助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

四川中烟的做法证明，文化赋能的价值，不在某一份榜单或某一组数字，而在于让一家传统制造企业，在时代变迁中始终找得到自己的精神坐标。（陈艳艳）