3月3日至5日，四川省文化和旅游厅组织省内多家重点入境旅行商，赴德国柏林参加全球规模最大、影响力最广的旅游业盛会——柏林国际旅游交易会（ITB），并同期举办“熊猫走世界”中国（四川）大熊猫文化旅游周公众推广活动。

这是四川文旅2026年面向欧洲市场的首场重大推介活动，旨在借助国际顶级展会平台，精准拓展欧洲高端客源市场，向世界生动诠释“锦绣天府·安逸四川”的独特魅力。

四川文旅亮相柏林。四川省文旅厅供图

风向标下的“组合拳”：从展台洽谈，到现场“圈粉”

作为全球旅游业的顶级盛会，柏林国际旅游交易会被誉为行业“风向标”。在这样一个高手云集的舞台上，四川文旅打出了一套“专业+公众”的组合拳。

在专业端，四川展团亮相中国馆，不再满足于“摆摊设点”。双语资料精准投放、旅游线路现场咨询、入境业务深度洽谈，配合非遗文创展示与熊猫人偶互动，构成了一套完整的“获客漏斗”。更具战略意味的是，四川此次与重庆市文旅委联动出击，围绕“巴蜀文化旅游走廊”主题，共同推出串联线路产品——从大熊猫栖息地到长江三峡，从世界遗产到巴蜀文化，用打包的“川渝套餐”直接对话国际旅行商。

在公众端，3月3日启动的“熊猫走世界”文化周，则将四川的“安逸”气质直接搬到柏林市民面前。20余幅精品图片构成的景观长廊，呈现九寨沟的斑斓、黄龙的钙华、三星堆的神秘；成都漆器与熊猫蜀绣，让非遗不再是橱窗里的展品；而年画拓印、彩绘熊猫等互动体验，更让柏林市民亲手触摸到天府文化的温度。

四川文旅亮相柏林。四川省文旅厅供图

从“走出去”到“走进去”：2026四川入境游的强劲信号

“专业旅展+公众活动”双轮驱动，效果立竿见影。

据现场统计，仅开幕当天，四川展台就接待了来自德国、英国、意大利、波兰、捷克、瑞士、奥地利等国家的40余家旅行商。与以往“了解一下”的客套不同，这一次，欧洲同业表现出极强的转化意愿——“预估出团超100个”，数字远超往届。

此次柏林之行不仅是一次成功的海外推广，更在于打通了从资源展示到产品落地的转化路径。

随着四川国际航线持续加密和入境便利化措施不断优化，此次活动的成功举办将为2026年四川入境游市场注入强劲动能，吸引更多欧洲游客走进天府之国，亲身感受安逸四川的自然奇观与人文魅力。