彭州市丹景山镇关口棒棒会人山人海。主办方供图

3月3日，农历正月十五，元宵佳节。成都彭州市丹景山镇关口棒棒会人山人海，热闹非凡。自正月初一至正月十五，今年棒棒会会期累计吸引商户约1760户、同比增长33%，接待游客约144万人次、同比增长46%，实现营收约7400万元、同比增长43%。春节热度指数成功跻身成都市春节活动榜单前五名，正月初一“棒棒会+丹景山”热度总量为127.6万次，超越“宽窄巷子”“东郊记忆”等成都地标。

今年棒棒会打破景区与场镇壁垒，举办地点从南郡东西街、建设路一带“老窝子”扩展至丹景山镇全域，形成了“景镇一体 全域托举”的热闹场面，以湔江小火车“牡丹号”复古列车串联1961园区、文翁祠、丹景山景区，精心布局新春超级大马戏、运动能量挑战赛、千年民俗集市、文脉探索之旅、新春登高祈福行五大主题活动，创新“小火车护照”集章玩法，不仅满足游客多层次、差异化的体验需求，更有效激发游客的探索兴趣、提升游客的参与深度，实现从“一条老街庙会”到“丹景山镇全域沉浸式新春嘉年华”的跨越式升级，形成“景在镇中、镇因景兴”的一体化格局。

本届棒棒会聚焦撬动棒棒会人流如织背后的消费潜力，探索“流量-留量-销量-增量”路径，通过打造棒棒会超级IP，吸引人流；通过开展抓猪、逮鹅、家庭游园会、村乒超级争霸赛等28种精彩纷呈的参与性、互动性强的活动，留住人流；通过引入新春大马戏、打造石室茶馆、棚朋儿餐厅、三湔咖啡等13处新场景，促进消费；1760余户美食、花草、非遗等特色商家，累计实现营收约7400万元、同比增长43%，镇村集体收入突破300万元、同比增长超700%，景区游客累计3.97万人次、门票收入33.8万元、均同比增长超140%，1961文创园区及周边客流突破70万人次、消费超3000万元，同比分别增加260%、200%，从以往打卡游玩转变为留客消费、全域共富。

“下一步，我们将以景镇一体为路径，全域土整为抓手，持续丰富消费场景、开发特色产品、创造超级话题。打造以1961文创园为核心、小火车线性公园为主轴的文商农旅体融合示范区以及牡丹零号店、户外运动驿站等一批新消费场景。”彭州市丹景山镇相关负责人表示，未来将紧盯亲子家庭等目标群体，坚持“四季有活动”，打造秋游音乐季、户外轻徒步、世遗研学等系列沉浸式、互动式体验项目，实现从“售卖资源”向“售卖感受、售卖记忆、售卖生活方式”转变；以“天彭牡丹谱·陆游的秘密”为主题，举办第四十二届天彭牡丹花会，打造“天彭牡丹谱”超级话题，让游客主动参与，化身探秘者，走进陆游和天彭牡丹，进一步扩大天彭牡丹知名度。