距离2026年春节假期越来越近，科技大厂之间已“硝烟”渐起。2月1日，腾讯旗下元宝APP春节10亿元红包活动开启。截至目前，在苹果商店免费App排行榜上，元宝已超过字节跳动旗下豆包升至第一名。

　　如果说往年的红包大战是“撒钱换流量”的营销游戏，那么2026年春节的这场红包大战，已然演变为一场以AI为核心引擎、争夺下一代流量超级入口的战略卡位战。腾讯、百度、阿里巴巴、字节跳动四大科技巨头携亿元级资源入局，推动AI迈入生态比拼全新阶段。

　　1月25日，腾讯率先打响第一枪，官宣旗下元宝APP将发放10亿元现金红包，单个红包最高金额达1万元，且可直接提现至微信零钱。活动将从2月1日持续至2月17日。

　　腾讯此次活动有很强的推广普及AI应用的目的，用户每天登录元宝APP可领取现金红包，可通过完成AI对话等任务解锁抽奖机会。

　　百度抛出5亿元红包福利，并将红包玩法与旗下AI产品文心助手深度绑定。百度表示活动从1月26日持续至3月12日，用户可通过体验近200款AI特效的“奇幻人生”剧情领红包，四轮集卡活动中，前1000名集齐“马上发财”等稀有卡者可获万元大奖。

　　阿里巴巴和字节跳动选择了其他营销玩法。比如阿里巴巴旗下千问APP拿下B站跨年晚会独家冠名权，将AIGC的创作能力植入了当天晚会多个互动环节。字节跳动旗下火山引擎，则成为央视春晚独家AI云合作伙伴。

　　四大巨头的打法虽各有侧重，但目标一致——借助覆盖全年龄、全场景的关键时间节点，推动AI技术从抽象概念下沉为大众触手可及的日常应用。有分析师表示，2026年春节红包大战的特别之处在于，AI首次从幕后走向台前，成为驱动用户参与的核心引擎。

　　据新华社客户端

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