好医生集团获得年度整合营销案例金奖。好医生集团供图

近日，第6届“锐品牌大赏·金势奖”在上海隆重举行。好医生集团凭借卓越的品牌创新实践与持续深耕的社会责任担当，同时斩获两项大奖：其“好医生美洲大蠊火爆出圈”项目荣获“年度整合营销案例（金奖）”，好医生品牌获评“年度社会责任品牌”。

“金势奖”是国内品牌营销领域极具影响力和公信力的专业奖项，由品牌营销权威机构市场部网发起，采用“媒体推荐+第三方数据核验+专家评审+百位资深CMO投票”的多维评审机制，确保评选结果的专业性、公正性与前瞻性。作为年度品牌创新与营销成果的重要展示平台，“金势奖”始终聚焦中国品牌的成长路径与创新实践，已成为洞察行业趋势、引领品牌发展的重要风向标。每一届评选均吸引品牌、案例、作品、人物、机构等逾千件申报，竞争激烈，含金量十足。

2025年，通过多平台短视频与深度报道，公众目光聚焦于好医生集团位于四川西昌的一个特殊基地——美洲大蠊养殖基地。这里养殖着约220亿只美洲大蠊。这些美洲大蠊是中药大品种“好医生康复新液”的核心原料之一，广泛应用于溃疡修复、慢性胃炎、创伤治疗等多个领域。

让这个原料基地“火出圈”的，是一系列生动有趣的传播内容。“口感似核桃味、双皮奶”“住星空房、吃营养餐，成为制药原料”等细节，打破了人们对制药原料的刻板印象，迅速引发网络热议。公众在感到新奇的同时，也直观了解到现代中药产业的规范化与科技化生产，实现了“破圈传播”与“专业科普”的有机统一。

评审专家指出，该案例以真实生产场景为内容原点，通过权威媒体背书和新媒体表达方式，实现了复杂医药知识的通俗化传播，是近年来整合营销领域极具代表性的创新样本。

与此同时，好医生品牌获评“年度社会责任品牌”，则源于其长期、系统、可持续的公益实践与乡村振兴成果。

2025年是国家巩固拓展脱贫攻坚成果五年过渡期的收官之年。过去一年，好医生集团在四川凉山州西昌、会理、会东、冕宁、布拖、昭觉、越西、喜德、金阳、普格等10个县、20个乡镇、23个村，规模化种植附子、木香、赤芍、川续断、金银花、雪上一枝蒿、皂角等道地中药材；同时在云南、贵州、山西、安徽、甘肃、新疆、山东等7个省同步推进中药材产业布局。全年累计种植面积达66710亩，逐步建成三大特色鲜明、标准统一的中药材种植基地。

通过“企业+基地+农户”的产业联动模式，好医生集团有效带动3.33万户农户、14.9万人稳定增收，实现了“产业兴、农民富、企业强”的多赢局面。相关工作获得四川省级通报表扬，并成功入选人民网“2025乡村振兴创新案例库”，成为“万企兴万村”行动中的典型实践案例，为民营企业参与乡村振兴提供了可复制、可推广的经验样本。

一次围绕原料基地的现象级传播，一份沉甸甸的乡村振兴答卷，共同构成了好医生集团此次摘得双奖的注脚。这既体现了企业在品牌创新上的敏锐，也彰显了其长期投身社会责任的坚守。

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