土拨鼠“阿土”和雪豹“阿布”正式亮相。活动主办方供图

近日，甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局宣布，历时3个多月面向全球征集的文旅吉祥物评选结果正式揭晓。土拨鼠“阿土”与雪豹“阿布”从650余件投稿作品中脱颖而出，成为甘孜州文旅形象的全新代言人。此举标志着甘孜在推动文旅品牌年轻化、IP化发展方面迈出关键一步，旨在通过具象化、亲和力的形象向全国乃至世界展示其独特的自然生态与人文底蕴。

本次征集活动获得海内外广泛参与，投稿作品融合了多样化的创意视角与文化解读，反映出甘孜作为旅游目的地日益提升的国际吸引力。在专业评审环节，主办方聚焦文化代表性、创意感染力、形象适用性及传播延展性等多重维度，最终确定以本土代表性动物为原型的“阿土”与“阿布”组合。

据介绍，“阿土”以高原常见的喜马拉雅旱獭为灵感，造型圆润可亲，服饰融入藏文化元素，象征甘孜人民的质朴与热情；“阿布”则以国家一级保护动物雪豹为原型，结合甘孜州花贡嘎海棠进行艺术化设计，突出地区生物多样性保护成就与生态和谐理念。两者形象兼具“萌感”与文化内涵，易于拉近与公众的情感距离。

甘孜文旅相关负责人表示，吉祥物的发布不仅是品牌视觉体系的升级，更是推动文旅深度融合、拓展受众群体的重要举措。未来，“阿土”和“阿布”将系统化应用于旅游宣传、城市形象展示、文创产品开发及公共信息服务中，并计划推出系列数字内容、线下活动与周边商品，持续提升甘孜文旅的识别度与影响力。

当前，随着国内文旅消费日益注重体验与互动，地方文旅IP打造已成为吸引游客、传播文化的重要手段。甘孜州此次通过吉祥物IP的创设与推广，有望进一步强化“圣洁甘孜”品牌形象，助力区域旅游高质量发展，推动川西高原生态与文化资源走向更广阔的市场。

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