发布会现场。广元市融媒体中心供图

12月23日，在广元市人民政府新闻办公室举行的“决胜‘十四五’ 续写新篇章”主题新闻发布会上，广元市文化广电旅游局党组书记王壮全景解读广元文旅从“资源大市”到“产业强市”的跨越之路。广元以大蜀道为根、以文化为魂，让“广元不远，周末优选”成为海内外游客的共识，文旅产业正焕发前所未有的蓬勃生机。

定位领航：政策赋能激活千年文旅基因

王壮介绍，“十四五” 期间，广元迎来发展定位的持续升级 —— 从省委十二届二次全会明确的 “大蜀道国际文化旅游目的地”，到十二届七次全会支持的 “国际旅游城市”，市委、市政府始终将文旅作为支柱产业，推动资源优势向发展优势加速转化。

五年来，广元锚定目标持续发力：实施剑门关提升建设等62个市级重点文旅项目，累计完成投资334.34亿元；开展百余场招商推介，让优质资本纷至沓来。文化遗产保护与利用成效卓著，“考古中国”蜀道考古项目稳步推进，市博物馆新馆、蜀道博物馆加快建设，蜀道成功纳入《中国世界文化遗产预备名录》，翠云廊保护项目入选全国文物事业高质量发展案例，翠云廊 — 剑门关世界级文旅地标雏形初显。文艺创作百花齐放，1000余件作品应运而生，《山高水长》等20余件作品斩获省 “五个一工程” 奖，音乐作品《家谱》摘得第二十届“群星奖”，纪录片《蜀道问窟》央视热播，让蜀道文化、女皇文化走向更广舞台。

业态革新：全季全龄产品点燃消费热潮

“徒步古蜀道、吃女皇凉面、泡天然温泉、夏避暑冬滑雪。”发布会上，王壮细数广元的多元玩法，五年来，广元打破传统旅游边界，加速拓展消费新场景，30余个新业态新产品惊艳亮相：“飞跃剑门关”带来沉浸式体验，栖凤湖夜游点亮城市夜空，《凤起利州》再现唐风美学，大蜀道不夜三国城获评“2025川渝不夜地标”。

产业融合跑出加速度。广元建成2个天府旅游名县、4个国家级乡村旅游重点村，20余个省级以上森林康养基地星罗棋布，连续6年跻身中国康养可持续发展20强市；中国（广元）国际凤舟赛、环勃朗峰超级越野赛等赛事出圈，成功入选全国首批高质量户外运动目的地。住宿餐饮等配套全面升级，曾家山、月坝等民宿集群崛起，5家国家等级民宿、18家广元旅游名宿各具特色，7家星级旅游饭店、24 道“天府旅游美食”、6个省级优秀非遗工坊，让“广元好味”“广元好居”“广元好客”“广元好礼”深入人心。

数据见证热度，广元全市旅游接待人次年均增速超60%，旅游综合收入年均增速达43.7%，今年“五一”“十一”期间，两项指标同比增速均高出全省10个百分点以上。

品牌出海：暖心服务擦亮国际名片

“广元不仅要引得进游客，更要留得住人心、传得开美名。”王壮介绍，五年来，广元全方位发力品牌推广，在日韩、东南亚、欧洲举办多场文旅推介会，邀请国际媒体人连续7年走进广元，美国学者贾和普25次行走古蜀道成为海外热点，联合成都、西安打造西部入境免签旅游黄金线，今年入境游客已超7万人。

特色品牌活动持续圈粉：2025年广元女儿节吸引213.94万人次参与，带动旅游消费6.39亿元，“女儿节之夜”万人空巷；连续三年举办“古蜀道徒步游”，80余万名游客慕名而来“对话翠云廊”；“坐高铁游广元”三天两夜游产品推出专项优惠，接待游客25万人次。花式宠客举措暖意融融，背诵《蜀道难》免门票、看“川超”游广元等50余项优惠政策落地，党政机关企事业单位停车场免费开放，“广元好味”“广元好居”“广元好客”“广元好礼”成为金字招牌，让游客“来了就尽兴，走了还想来”。

王壮表示，市委八届十一次全会已对建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地、加快打造国际旅游城市作出专项部署。下一步，广元文旅将以更开放的胸怀、更优质的供给、更暖心的服务，诚邀四海宾朋同走千年蜀道、共赏利州新景，让国际旅游城市的名片在川陕甘大地上愈发闪亮。

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