今年8月25日，“国宝之恋”新品上市发布会在四川成都举行。“国宝”系列产品不仅承载着技术创新，更蕴含着“宽窄文化”中“正直豁达、智慧精微”的精神追求。

2025年是四川中烟“从宽窄巷子再出发”，迈上“二次创业”新征程的开局之年。在此背景下，四川中烟持续丰富“宽窄文化”内涵，形成了以“豁达者悠然”为核心理念的“国宝”文化，坚持聚焦高端引领，打造“国宝”系列产品，积极探索以文化赋能品牌、以价值驱动消费的高质量发展路径。

哲学浸润：以文化塑造品牌深度

扎根于四川本土的“宽窄文化”，深刻融合了中国传统哲学中的对立统一与和合思想，将“宽窄哲学”确立为品牌核心价值，成功转化为企业的文化软实力。

“国宝之恋”就是文化传播的重要载体，其所倡导的“豁达者悠然”理念，被巧妙融入产品设计与消费体验中，传递文化内涵与生活态度。

产品包装采用黑白主色调，线条流畅、配色简约。细节处匠心独运，暖白绒微雕工艺令熊猫双目灵动有神，竹纹肌理细腻可触，将厚重的文化底蕴转化为可触摸的质感体验。

这种融合传统与现代的设计，吸引了年轻群体对传统文化的关注，推动品牌从“符号化国潮”向深层次文化共鸣演进，建立起独特的文化辨识度。

从“宽窄之道”到“宽窄之用”，四川中烟将宽窄哲学融入生产经营管理的全过程、各领域，以全员营销的魄力开展市场攻坚，使得系列产品产销跑出“加速度”，实现文化价值与市场价值的双重提升。

全员宣讲：人人都是“国宝代言人”

如何将对企业和品牌的热爱，转化为自发宣传、主动推广“国宝之恋”的实际行动？四川中烟开展了全方位的全员营销专题培训会，全面提升团队成员对产品文化内涵与品牌理念的认知。

培训特别邀请“国宝代言人”现场宣讲“国宝之恋”新品特点，围绕企业文化、品牌文化、产品陈列作专题讲解。

“人人都是‘代言人’，人人都是‘宣讲员’。”相关负责人介绍，通过系统培训，员工能够清晰阐述产品优势，结合消费者需求提供个性化推荐，为国宝品牌的推广凝聚更广泛的力量。

传播共振：构建“行走宽窄”立体声浪

在新品上市过程中，渠道建设与终端推广尤为关键。8月中下旬，市场推广团队深入成都首批投放终端，开展市场拜访与产品陈列，围绕核心特点、陈列规范及投放策略进行细致讲解，并积极收集市场反馈，切实打通上市的“最后一公里”。

“锦城竹浪涤心尘，豁达悠然见乾坤。”在数字化传播方面，团队创新拍摄了原创视频《竹韵清香·国宝之恋》，以独具四川特色的竹文化为视觉主线，使用多场景切换和诗意影像语言，演绎东方美学画卷，展现巴蜀文化底蕴与哲学思考。视频通过社交媒体、短视频平台及定向渠道广泛传播，引发广泛关注与讨论。

未来，四川中烟将继续以“宽窄文化”为基石，构建更加完善的“国宝”文化价值体系，并积极探索品牌与文旅、艺术等领域的跨界合作，持续提升文化创造力。相关负责人表示，“随着越来越多员工成为‘国宝代言人’，‘豁达者悠然’的文化理念将从企业内部走向更广阔市场，实现从商品输出到价值观输出的跨越。”（费承祚）

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