“农博会期间，我们理塘县至宝商贸有限公司和成都客商签了一份20万元的蜂蜜青稞酥和蜂蜜产品意向性合同，还完成了一些零售。”9月9日，甘孜州理塘县经信商务局工作人员李刚参加完四川省农博会后，并没有停下休息，“回去后要赶紧与成都新都区和金堂县支援理塘工作队商量下一步产业发展计划。”

第十一届四川省农博会甘孜州理塘展区。受访者供图

“这是我们刚研发的黑甜玉鲜榨玉米汁，富含花青素且没有任何添加。此次专门到农博会上请客商和市民品鉴，收集到非常多有价值的意见，还有一大批意向合作客户。这趟展会收获太大了！”成都市农博会闭幕后，四川川农牛种业有限公司参展团队并没有急着撤展，而是整理着此次最大的“战利品”——密密麻麻的几页消费者反馈意见和满满一盒名片。川农牛副总监郭泓鋆觉得“此行太值了，收获满满”。

9月4日至7日，第十一届四川农业博览会·成都国际都市现代农业博览会同步举行。市民和客商对好产品如数家珍，雅安的鱼子酱、自贡的冷吃兔、理塘的牦牛肉、会理的红石榴等等，优质农产品的展台前永远围满了“美食家”。

参展商们带着特色产品而来，带着合约好评而归。农博会后，如何让优质农产品继续“出圈”和“出川”，打造好区域农产品品牌或是关键一步。

今年，第十一届四川农业博览会组委会秘书处继续发布了最受欢迎农产品及品牌公示名单。这些被评为最受欢迎农产品的品牌，不仅地域和产品特色突出，且市场占有率较高、品牌产品质量好、信誉度较高，特别是旗下具有较多名牌产品、著名商标、驰名商标；或是品牌覆盖区域虽不大，但有特色模式，引领当地农业发展成效特别突出。

第十一届四川农业博览会现场。人民网记者 朱虹摄

循着这一标准，自贡的农产品区域性公共品牌“自然贡品”入选其中。记者了解到，这几年，当地给消费者耳熟能详的自贡冷吃兔、荣县茶叶、贡井大头菜、沿滩花椒、富顺香辣酱等众多自贡特色农产品，拉了一个自贡市特色农产品品牌群，打造成“自然贡品”品牌。如此一来，从线上商城到线下展会，从年货节到农博会，自贡当地的特色产品就可以通过“自然贡品”这一共同品牌，赢得更多消费者青睐。品牌影响力持续提升后，带动了产业发展，拓宽了销售渠道，为助农增收、助力乡村振兴注入强劲动力。

达州400余种优质农特产品亮相第十一届四川农业博览。人民网记者 朱虹摄

今年夏天，达州的青脆李凭借一口爆汁的清甜口感与实打实的优良品质，成了消费者争相追捧的“夏日宠儿”。作为达州通川区乡村振兴的支柱产业，青脆李不仅带动了当地农民增收，更成为串联农村改革、产业升级与文旅融合的关键纽带。作为入选天府粮仓·第十一届四川农博会最受欢迎品牌，达州市这几年为增强本地农产品的品牌号召力与市场带动力做了很多努力，当地始终锚定“富硒赋能、生态优先”的核心定位后，以“产业链延伸、价值链提升、供应链优化”的融合思路，系统推进农业企业品牌、产品品牌与区域公用品牌协同发展，成功培育出一批品质过硬、口碑良好、竞争力突出的“达州造”特色农产品品牌，探索出一条彰显达州地域特色的品牌强农新路径。

“逛展的时候，我就发现兄弟市州的农产品品牌做得很鲜明，特别受欢迎。”农博会工作间隙，李刚会去各个展台取经，“作为高原农产品，生态、有机、无污染这些标签其实已经深入人心。但我观察到高原农产品同质化严重，传统产品多、高附加值产品少。”

李刚的困惑并不是个例，有一些市州的参展商也表达了同样的困境。“土特产”虽具备独特的地理和文化优势，但由于缺乏有效的品牌运营，市场销路会遇到各种挑战。例如，有些地方的农产品出名后，出现“冒名顶替”的次品。在品质无法保证的前提下，反而破坏了好不容易打造出的优质形象。

第十一届四川农业博览会现场。人民网记者 朱虹摄

“农产品区域品牌最核心的作用是成为高质量农产品的独特标识，成为相应区域农产品品质与质量安全的承诺与保障。”在四川省社科院研究员郭晓鸣看来，通过品牌化运营将“土特产”从地方特色转变为具有全国甚至全球影响力的“地标IP”是一个长期的过程。“区域品牌的鱼龙混杂其实这些年常有出现，‘以次充好’现象发生后，遭遇了消费者的信任危机，导致具有区域品牌的优质农产品也无法优质优价。”

“四川省农博会作为全川乃至西部地区规模最大、影响力最广的农业盛会。通过参展，不仅是展示了各类平台，更要倒逼生产端变革，推动规模化、标准化生产，促进品牌与市场的对接，从而提升农产品附加值。”郭晓鸣说，做强区域农产品品牌，首先，强化品牌与生产者之间的利益绑定是关键；其次，需要政府推动生产方式变革，组织农民形成统一品牌，并在已有制度规范的基础上构建有效的制约机制，防止品牌打造过程中的内耗与无序竞争。

分享让更多人看到