活力新文化 青春开学季

北京各大高校正陆续迎来开学季，除了新鲜的面孔和活力的氛围，融合了校园文化精髓与现代设计理念的校园文创产品，正成为校园潮流代言。它们不仅成为学生表达自我、彰显个性的新宠，更在社交媒体上引发了广泛关注，成功“出圈”，成为连接校园内外情感与文化的桥梁。

拒绝雷同

校园文创各具底蕴与特色

临近开学，科普作家严莹在社交媒体上晒出来自北京林业大学博物馆的文创品。以馆藏动植物为灵感设计的文件夹、别针、卷尺、冰袖、扇子……姿彩各异，形态丰富。一款科学画桌垫上，布满蒲葵、活血丹、紫花地丁、梧桐等祖国大江南北的常见植物彩绘叶片图，尽显北林特色。

而在北京大学文创店，极具辨识度的北大学生同款校徽、录取通知书同款四季藏书票、卡套、笔记本，以及北大毕业熊、帽子等，品类丰富，爆款迭出。

在北京舞蹈学院，舞蹈元素的文创品自然独领风骚，香薰挂件、卫衣、练功服、斜挎包等，款款精益求精。“北舞文创的特色在于打造专属于舞者的文创产品，创意和设计都是源自于对舞蹈生日常生活和学习习惯的充分了解和体验。近几年，我们做了大量问卷调研和实地考察，已推出服装服饰和纪念品两大主要类别，60余款产品。” 北京舞蹈学院学生处创业园负责人郝颖介绍。

在原创艰难、竞争激烈的小件文创品开发领域，校园文创正异军突起。拒绝雷同，家家特色鲜明，蕴含着本校深厚的历史文化与校园自然人文特色。

齐心协力

师生同心蕴创意并积极落地

其实，大多数高校的文创设计都来自于师生合作产生的创意。北京建筑大学党委宣传部校园文化建设科科长吴金金跟北京青年报记者聊道：“学校文创产品基本上都是老师指导，学生进行产品创意，以培养学生创新创业能力为目的。”为了让学生的创意落地，被校内外更多人群看到，学校也曾联合文旅小程序“通城记”，推出“建赏北京-门楼中的印记”主题打卡活动，打卡的印章创意灵感均来自学生测绘成果，蕴涵着石刻花、门簪、石狮子、抱鼓石等建筑元素。

北京林业大学博物馆的文创品是由博物馆老师们构想创意，之后找学生或专业人士绘制出来的。“我们并没有以盈利为目的，师生全凭热爱来参与。我们有题材有想法，但要把题材和创意转化成产品，还需要引入外部资源。比如，这两幅科学画桌垫，就是请《博物》杂志的插画师李聪颖老师画的。”北林博物馆馆长张勇说。

同时，高校也会举办各种活动激励学生进行文创设计，北京建筑大学连续四年组织四届校园文创大赛，并在校内举办两次校园文化创意大赛优秀作品展，以此调动学生的参与积极性。北京舞蹈学院也通过公众号及申报大学生创新创业训练项目的方式，向全校师生及校友征集文创产品设计作品。

精神物质双刚需

文化情结促成文化消费

在市场普遍认为文创衍生品在当下前景难料时，校园文创品却因为在产品设计上具备实用性，创意表达上满足文化普及和精神纪念所需，而成为物质和精神的双刚需所在。

“对于在校学生，校园文创产品不仅是学习生活的必需品，更是他们表达个性的一种方式。而对于已经毕业的学生来说，则成为他们寄托母校情怀的重要载体。”文创设计师建行观察到，越来越多的社会公众开始关注并购买校园文创产品。“大家被这些产品所蕴含的深厚文化底蕴与独特创意所吸引，将其视为一种具有收藏价值与文化意义的文化消费品。这种趋势不仅拓宽了校园文创产品的受众范围，也为其未来的发展提供了更广阔的市场空间。”

校园文创作为校园文化衍生品，所传达的学校精神文化体系显然极具魅力。吴金金介绍：“作为建筑类高校，北京建筑大学校园文创对于建筑文化的挖掘，特别是北京古都文化的活化利用格外重视。”而北京舞蹈学院文创更是具有自己的专业特色和特定的针对群体。“以我们的服装文创为例，是为了给校内的学生提供购买舞服的便利，因为我们了解舞蹈、热爱舞蹈，因此更懂得如何制作专业的、让学生满意的服装。”郝颖说。

“其实文创品的种类也就这么多，更重要的是附加在这里面的文化内涵。”张勇馆长谈道，“我们主要是为了生物知识科普宣传以及林业和园林两个学科的双一流建设，于是结合自身特点，以相关动植物作为主题，立足我们学校自身的内涵，以促进生态文明建设为主要方向。”

观察

校园文创推广还需真正走入市场

面对校园文创市场的广阔前景，各大高校也在努力探索其“出圈”方式。

张勇馆长认为，“商业化不是最重要的，但如果不解决这个问题，就会阻碍校园文创进入到更多人的生活中。”

文创是一种快消品，需要不断地更新迭代，以北京高校为例，每年都不断有新创意涌现出来，但把创意落地，资金也很关键。“学校博物馆并非盈利机构，但适当的盈利确实能够加强文创产品的可持续发展。”张勇说。

还有一些高校的文创产品已经走上了较为成熟的“出圈”之路。清华大学、北京大学、北京邮电大学等诸多高校在校内外开设多家文创实体店，以供学生及参观人员购买。清华大学还成立了唯一官方文创品牌“清华印象”，在各个网络平台开设店铺。

北京舞蹈学院也专门打造了“北舞青年”IP，并即将在校内建立集文创产品展示售卖、休闲交流、商务洽谈等多功能于一体的全方位服务空间。

线上线下相结合的销售模式，正使得校园文创产品迅速走红，成为开学季的热门话题。建行认为，“未来，校园文创产业的发展方式将会越来越多元化，这种校园文化外溢将成为大家文化消费的新潮流。”

文/记者 李洋 实习生 王佳懿

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