成都与百花奖，续写“彼此携手，彼此成就”的佳话。

电影好不好，观众说了算，这大概是对电影百花奖生命力的最佳诠释。而成都，以城市与百花奖的一次引人瞩目的牵手，对城市魅力作出诠释。

这个夏天，蓉城影迷即将迎来电影的饕餮盛宴——第37届大众电影百花奖8月2日至4日将在成都举行。本届百花奖以“花重锦官城，蓉城百花开”为主题，设置了百花奖终评、开幕式、提名者表彰仪式、颁奖典礼、影片展映、“百花遇见金熊猫”影视文化座谈会等12项活动。

这是时隔39年，成都与百花奖的再度携手。在一场场文化活动中、在一项项热烈互动中，电影与城市续写“彼此携手，彼此成就”的佳话。

01

影视经典

让城市绽放于银幕荧屏

近年，一个新名词很火：取景产业。一部《阿凡达》，向世界展示了取景地张家界的瑰丽山水；一部《指环王》，使新西兰玛塔玛塔小镇一跃成为全世界“魔戒迷”心中的朝圣地；而一部《功夫熊猫》，也让成都的青城山和大熊猫火到全世界。影视作品犹如一场绚烂的烟花，绽放于城市上空，也照亮下方的胜景。

眼下，我们已深处视觉时代。长短视频、影视作品，无时无刻不在传播着城市的影像。运用影视作品来推广自身，亦成为许多城市的“心头好”。

一拍即合之下，涌现出无数成功的案例。仅最近这两年，就有《去有风的地方》带火了大理；《长月烬明》带动蚌埠的旅游业发展，让该市去年“五一”实现旅游收入14.94亿元；而《故乡，别来无恙》的热播，也让成都小小地火了一把。城市，成为影视作品的热门取景地、拍摄地；影视，化身城市形象传播者、文化内涵挖掘者。

既在银幕里相遇，也在银幕外牵手。

一些城市举办电影节、影视奖，打造城市文化名片。上海有白玉兰，成都有金熊猫，飞天奖“常驻”北京，金鹰节落户长沙，金鸡奖长期签约厦门，既是行业的盛会，也是城市的名片。办奖办节办展，以更加直接的方式互动，在电影与城市间、明星与影迷间，搭起交流的桥梁，奏响文明的交响。

所有的一拍即合，都源自惺惺相惜。城市与电影的彼此成就，“百花”与成都的相互牵手，也是如此。

02

电影消费

见证城市经济的活力

百花奖牵手成都，我想少不了一个重要因素：成都是全国重要的电影“票仓”，有着基数庞大的影迷群体。

电影票房，是管窥一座城市经济活力的重要指标。票房数据越是亮眼的城市，其经济实力、消费活力通常也是领先的，两者呈现出正相关性。电影所代表的都市文娱消费，不仅直接体现城市的消费活力，而且有着杠杆带动作用。电影消费的杠杆作用，将最终反哺到电影产业链条上。

成都电影市场，始终活力满满。这座城市是当年“5元电影”的发祥地，书写了“电影属于人民”；这座城市是电影票房的主要贡献者，映射出中国电影市场活力。

成都的电影市场，仅次于四大一线城市，领跑于新一线城市。猫眼专业版、灯塔专业版最新数据显示，2024年上半年，成都票房达6.6亿元，在全国各大城市中排名第5，其所在的四川省也以13.52亿元的电影票房成绩稳居全国第5。而这，几乎是近三十年成都电影市场的缩影。

亮眼的票房数据背后，是成都观众与电影剧组的良性互动，无数剧组把影片的首映礼、路演场安排到成都，再忙再累也少不了这一站；也彰显着城市的文化魅力，成都吸引着无数电影人前来拍摄创作、直面观众交流，将灵感和反馈化为再创作的源泉。

本届百花奖活动期间，成都将举办电影展映活动，包括“繁花竞放”优秀影片回顾展、“百花齐放”新片展2个主单元和“成都特别放映”单元。百花奖颁奖及展映在蓉举办，共同培育电影文化，共同做大电影市场，也将释放成都人的观影热情。

03

流量经济

城市与电影的共同抓手

无论电影产业，还是城市发展，都需要流量经济，这是两者的契合。

作为产业的电影工业，离不开明星演员、艺人的加持，他们自带流量，这种流量一旦与好口碑叠加，就会生成强大的流量经济。这两天，有新闻报道说某女演员成为“200亿票房演员”，类似的说法也存在于一些男演员身上，它未必是严谨的，却也直观反映了流量的价值。

流量经济，在电影产业中最直接的表现是票房收入的提升，还能促进电影衍生品销售，带动广告、旅游、餐饮等相关产业发展。流量经济的扩散效应，使得电影产业成为推动城市经济发展的重要力量。

城同此理。在“注意力经济”时代，关注即价值。流量会带来人流、信息、资金、资源的聚集效应，这在服务业尤其是文旅业上，体现得尤为明显。近两年，一个个网红城市纷纷出圈，各领风骚，离不开流量经济的推波助澜。

一个影视奖（节）必须善用流量，用好流量。本届百花奖提名名单已经公布，不仅有张艺谋、李雪健、刘德华这样资深的电影人，也有易烊千玺、王俊凯等年轻力量。届时，多部入围影片、新片剧组将来成都，举办主创见面会、新片路演及映后分享等活动，与影迷互动交流。

这也是电影奖（节）最让人期待的部分。明星与观众相向而行，电影与城市携手同行，所激起的流量“浪花”，将助“百花”恣意绽放。

来源：蓉平

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