人民网成都5月10日电 （彭茜）品味世界双遗绿茶，领略禅茶美学韵致。近日，由中共乐山市委、乐山市人民政府主办的“唤·新——峨眉山茶区域公用品牌新形象北京发布会”在全国农业展览馆举行。

“峨眉山茶”区域公用品牌新形象北京发布会。乐山市农业农村局供图

本次发布会以“唤·新”为主题，谐音“焕新”，意为生长在世界文化与自然双重遗产峨眉山的峨眉山茶，以焕然一新的形象和姿态，“唤醒双遗，新装启航”。

发布会上举行了“峨眉山茶”区域品牌新形象发布仪式，正式发布启用了“峨眉山茶”品牌LOGO和“世界双遗绿茶”品牌传播语。这不仅标志着“峨眉山茶”现代化发展有了质的飞跃，更标志着峨眉山茶“区域品牌＋企业品牌”的双品牌战略取得了实质性成效。

峨眉山独特的禅茶文化与自然生态，共同孕育了高品质的“峨眉山茶”。本次发布的“世界双遗绿茶”品牌传播语正是将峨眉山的人文生态与绿茶的品类特色巧妙结合，突显了峨眉山茶的产区优势、独特品质和文化内涵。

“为推动茶产业发展、拓展国内国际市场，我们提出了‘区域品牌+企业品牌’双品牌战略。一方面，通过举办、参加各类茶事活动，制定‘峨眉山茶’地方标准体系等，深化‘峨眉山茶’品牌打造；另一方面，通过支持龙头企业线下、线上同步发展，培育了‘竹叶青’‘论道’‘峨眉雪芽’等中国驰名商标。此外，支持茶企申报出口基地备案，主动融入共建‘一带一路’市场，全市13家企业获出口茶自主经营权，产品出口至非洲、中亚、东欧等地区。”乐山市农业农村局副局长杨波介绍，目前，“峨眉山茶”已成功入选首批中欧地理标志协定保护名录，品牌价值达46.44亿元，跻身全国绿茶类区域公用品牌前十强。

峨眉雪芽高山茶园。受访者供图

“新形象的发布，让‘峨眉山茶’有了新高度。作为‘峨眉山茶’的一个企业代表，品牌的打造，为峨眉雪芽未来的发展打开了一扇全新窗口。”峨眉雪芽茶业集团总经理何群说，“依托峨眉山旅游资源，我们正在努力打造集茶园观光、采摘茶叶、茶艺表演、茶学培训、茶产品销售为一体的全面配套产业，希望将更多的游客变为茶客。”

何群透露，选育峨眉山本土茶品种也是他们一直在坚持干的事情。他们在建设自有基地时于四川中小叶群体品种中发现了优良单株，并进行小规模试种，2019年联合四川省农业科学院茶叶研究所对该品种进行系统选育，并正式命名为“峨眉雪芽一号”。“各种研究数据正在汇总，今年9月份会出结果，一旦成功，这一茶树新品种将会成为我们的‘秘密武器’。当然，未来肯定是要推广的，也希望让本土的‘峨眉山茶’，让川茶更好地走出去！”

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