“时光茶店子·共忆五里墩”座谈会。金牛区茶店子街道供图

成都市金牛区茶店子街道奥林社区建于上世纪90年代，老成都原住民多、老手艺人多，奥林社区居民希望留住老成都人“原住民”生活特色，留住乡味乡愁，凝聚茶店子、五里墩儿的历史文化，构建社区地域特色。今日的奥林社区乘着“四川省城乡社区治理‘创特色’工程”的春风，以“五里墩商居共治联盟”为平台，采用“挖历史塑品牌、荟匠心出产品、育主体建机制”三步走的方法，注册了五里墩TM公共品牌，并按照“市场+公益”的理念设立了一级、二级社区公司，集合辖区内匠心产品，组合打造了社区公共品牌伴手礼——春风五礼，努力传承匠心、促进就业、发展社区经济，创造社区发展治理的新势能。

深挖社区人文历史，汇聚社区三代匠心

奥林社区党委联动社会组织，通过与社区能人贤人、老书记老干部走访座谈、多方查询史料等方式，明确了五里墩是“历史上成都西行的第一驿站、茶马古道第一起点”的历史定位。深度挖掘、汇聚了传承120年的赵粽子、竹园汤圆、猴王小榨等老、中、青民间传统手艺人30余位。社区以“变迁与坚守”为主题，打造了五里墩品牌文化墙。变迁部分，从1873年起，以老照片的方式展示了茶店子的蝶变新生过程；坚守部分，以线下美食地图、线上云游美食为载体，展示了在五里墩周边经营了5年以上的20余家特色美食商家。文化墙展示了社区的历史文化，凝聚了居民、商家的情感乡愁。

塑造社区公共品牌，众创打造春风五礼

五里墩片区特色街区打造以“老成都原住民生活体验地”为主题，唤起老成都人对老成都的手艺、生活方式的特殊情感。经过五里墩特色街区商居共治联盟商议，决定共同打造“五里墩TM”为社区公共品牌，邀请专业品牌设计团队进行系统地形象设计。商标以古朴的风格、流畅的线条，表达了茶马古道、绿色生态、现代包容等文化理念，以奥林社区企业“成都幸福五里社区服务有限公司”的名义，注册了“五里墩TM”7大类商标。在2023年底，集合社区匠人产品，推出“五里”同音伴手礼产品——春风五礼，获得相关部门、社区居民的认可，销售额近30万元。

培育社区二级企业，创新制定运行机制

为了解决“五里墩TM”社区公共品牌的归属、运营等问题，经商居联盟提议，奥林社区一级公司、社区匠人代表赵粽子、社工机构、品牌策划等五方力量共同组建了“成都二三里品牌管理有限责任公司”，专门负责“五里墩TM”社区公共品牌的运营。奥林社区企业以资源方式入股，为企业运营整合了库房、社区流量等资源，赵粽子负责生产经营管理，社会工作者负责品牌推广宣传，品牌策划股东负责形象设计，各方各尽其能、各展其长的机制初步建立。

奥林社区在培育“五里墩TM”社区公共品牌的过程中，凝聚居民情感、整合多元力量，探索培育社区商业品牌的新路径。深度挖掘塑造社区文化，激活社区流量，主动建立新载体来转化社区资源，创造社区发展治理的新势能，具有较强的可复制性。（罗晓玲）

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