3月13日，第五届“这礼是成都”文化创意产品设计大赛在四川电影电视学院举办首场全城路演活动，标志着本届大赛进入全新阶段。

据了解，“这礼是成都”已成功举办4届，无数“出圈”文创从这项大赛孵化。在博物馆馆长、设计领域专业人士、年轻的消费者和创作者眼中，文创究竟如何才能实现“破圈”？

专业视角+时尚表达

让文创焕发新生活力

据了解，此次“这礼是成都”大赛以“成都生活，美好记忆”为主题，旨在深度挖掘成都城市文化底蕴，推动本土文化产业创新升级，联动产、学、研各界力量，共同构建起一个生机勃勃的新时代文创生态圈。

在此次路演活动中，四川电影电视学院千余名师生热情参与，这些“点子多多”的青年群体将借助专业视角与年轻创意，充分展现对成都文化的独到理解和时尚表达。“年轻人在对于潮流文化的敏锐度和独特眼光方面，具有天然的优势。”四川电影电视学院副校长于世祥在采访中说道，此次活动不仅有利于激发广大师生的创作潜能，也为校企合作搭建了优质平台，对于培养适应新时代需求的文创人才具有重要意义。

在四川电影电视学院设计与美术学院教师廖锐看来，年轻人对于传统文化愈发喜爱，体现出当代青年的文化自信，年轻人的加入，让文创焕发新生活力，跨界“出圈”。

文化底蕴+创新升级

优秀文创的基础“配方”

2023年1月至今，成都博物馆文创销量同比持续增长，增量超过30%。以成博镇水石犀盲盒为例，去年一年销售额就超过百万元。

成都博物馆副馆长黄晓枫认为，好的文创产品一定是创新的，有一个鲜明的讲述角度。“分析镇水石犀盲盒的成功不难看出，首先它抓住了成博极具特色的文物形象天府石犀，并且以丰富的成都元素——盖碗茶、火锅、变脸、芙蓉花等，创造性再生了犀牛形象，把传统、潮流与城市三者结合得非常好，这就是它能获得成功的重要原因。”

“文创产品首先要有深厚的文化底蕴，这是其根基。同时，创新性也至关重要，它决定了产品能否在市场中脱颖而出。一个好的文创产品，应能将文化元素巧妙地转化，使之既具有时代感，又能贴近人们的生活。这种转化不仅考验设计师的功力，也决定了产品能否真正融入人们的日常。”成都武侯祠博物馆何红英表示。她还提到，一个设计精良、实施得当的文创产品，对于提升博物馆的品牌影响力、增强与观众之间的连接以及推广博物馆文化都具有重要意义。

（成都日报锦观新闻记者 王茹懿）

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