一、基本情况

重庆马拉松（以下简称“重马”）是国际田联精英赛事、中国田协金牌赛事、中国马拉松大满贯赛事之一，是重庆名副其实的城市体育名片。自赛事创办以来，其直播一直由央视体育频道转播团队负责。

重庆广播电视集团（总台）文体娱乐频道，自2016年开始逐步培养自身专业团队，对标国际赛事转播，积极探索以文旅体融合思维创新体育产业宣传工作，于2018年起，拿下重马直播重任，开创了国内地方广电团队承制双金马拉松赛事直播之先河。

二、产业延展思考

体育产业属于朝阳产业，尤其随着全民健身兴起，越来越多的资本进入体育市场。作为地方体育频道，首先做好的是赛事直播转播，这是我们的专业也是安身立命之本；其次，通过在体育圈层的影响力和公信力，聚焦优势项目，培育赛事品牌，参与青少年培训，也是我们在体育产业上的尝试。

三、做法成效

2018年重马直播，内容层面，重庆广播电视集团（总台）文体娱乐频道以“体育搭台、文旅唱戏、城市推广”为内核，沿着赛道做文章，提前制作18支VCR，让马拉松串起重庆的地标建筑、城市风光；深度挖掘跑友故事，比如与肿瘤斗争10年的小伙子在完赛后对女友示爱、轮椅选手用双手来丈量城市与赛道、6岁小姑娘在重马赛道上渡过生日等等，传递社会正能量，让马拉松精神潜移默化。

首次重马直播大获成功，时段收视数据位居第一，新媒体点击量过千万次，广电总局监管中心收听收看日报以“展示美丽生态 讲述动人故事”作专题点评。

随着2018重马直播的带动，重庆广播电视集团（总台）文体娱乐频道以文旅体融合思维创新体育产业宣传工作的主业务模型开始全面开花——

承制了包括长江三峡国际马拉松、重庆女子半程马拉松、广元红色马拉松、大足环龙水湖半程马拉松、长嘉汇半程马拉松、三星堆半程马拉松等在内的A级马拉松赛事转播30余场；

前往江苏徐州，参加徐州马拉松合作座谈会；

涉足足球、篮球产业，陆续开展央视“风云球王”五人制足球争霸赛、江津“足球+旅游”高峰论坛、重庆市男子篮球超级联赛等活动的全案运营和转播、宣传工作。

频道体育转播和体育赛事活动全案运营水准，在业界形成了首屈一指的口碑和影响力。

四、经验启示

1.后起之秀也能后来居上

由于历史原因，重庆广电系统在一个较长的时期内面临着体育窗口的缺位，内容创作单元力量缺失。重庆广播电视集团（总台）文体娱乐频道半路出家（频道前身为旅游频道），专研内功、专业立身，在前有（重庆）乐视体育、后有阿里体育的夹缝中杀出重围，以真功夫、标杆水准得到肯定。这充分反应出，对于地方频道来说，危机与机会并存。区域市场上体育窗口的缺位，是困境也是赛道，大资本专业体育机构的包围，大家既是对手也能成为朋友。当业务能力站稳脚跟时，这些专业体育机构也在主动寻求合作，为频道拓宽了更大的市场。

2.文体旅融合思维为做好体育产业宣传工作带来更多可能

在全民健身、体育强国的大背景下，体育不单单是一个专业运动，而是打造城市形象、赋能文旅消费，为城市引流的一大平台。体育产业宣传工作，也不再仅仅局限于专业性要求，更需要为其赋予更多的要素和资源，以文化、体育、旅游融合为思路，构建起体育赛事与文旅融合发展的新模式，才能为体育产业高质量发展增添更强大的生命力。

实施单位：重庆广电集团（总台）文体娱乐频道

分享让更多人看到