一、基本情况

中国西部动漫文化节（以下简称“西漫节”）从2009年开始举办，已成功举办13届，为重庆市2013年节庆论坛展会清理后保留的25项重大活动之一，也是重庆对外文化交流的窗口和广大市民积极参与的文化盛会。2009年由原文化部及国家广电总局批准举办；2010年起国家广电总局和市政府联合主办；2015年起国家广电总局退出主办，由市政府主办；2017年起市政府退出主办，由重庆广电集团（总台）主办；2020年起西漫节落户重庆市璧山区。

二、做法成效

（一）秉承办展宗旨，运营效果显著

西漫节一直坚持“全域动漫、全城动漫”的办展宗旨，成功举办了竞技大赛、论坛会议、项目合作、动漫展销、人才供需5大类160项主题活动，吸引美国暴雪、日本索尼、美国雷蛇公司、腾讯、奥飞等1000余家国内外知名动漫院校、动漫原创企业、游戏企业、网络科技企业、衍生品企业和动漫社团参展参会，500多名欧美、日韩、港澳台及国内知名动漫学院专家、企业嘉宾、动漫艺术明星参加现场活动。展场面积从1.2万平方米增加至5万平方米，累计150多万人次观展。在以动漫为核心打造平台外，跨界合作增多、品牌聚合力显著增强、产业联动力提升，逐渐形成了一个横跨动漫数字娱乐全业态，汇聚游戏、动漫、影视、网络文学等多领域的泛娱乐产业交流和展示平台。

经过14年的发展，西漫节已经形成“门票收入+展位收入+商业赞助+品牌授权+品牌输出”的五位一体的运营模式。同时，在原有每年一届的基础上，西漫节已开始拓展5.1春展、主题区县展、专项电竞展、成渝剧本杀联展等系列化小型展会的组织开展，展现出了西漫品牌影响力扩展成果，开阔了西漫品牌未来发展的道路。

（二）永久落户璧山，焕发勃勃生机

2020年，西漫节从室内转战户外，第十二届中国西部动漫文化节于2020年9月30日至10月4日在重庆璧山枫香湖儿童公园成功举办，并联动成渝两地文化旅游数字经济资源，共同推动成渝地区双城经济圈和西部（重庆）科学城建设。展会期间举办了首届西部数字经济产业高峰论坛、全国二次元大赛成渝双城赛、全国配音大赛、西部国际数字经济产业生态区形象征集活动、知名动漫游戏品牌特展4大类15项主题活动，吸引市内外观众达30万人次。

2021年第十三届西漫节于9月30日至10月4日在重庆璧山东岳广场成功举办。着重开展15项创意活动，全面打造大型文化惠民活动。吸引了来自全国20个省市的游客近3万人次参加；9大行业150余家企业、团体及媒体共300人参展参会；全国23个赛区及网络赛区选拔出的300余名参赛选手到场参赛。30余家企业、团体和个人到场参展；共有110家媒体机构参与此届西漫节的宣传报道，全平台累积曝光量破7亿。并从第十一届ADMEN国际大奖颁奖盛典近千件参评项目中脱颖而出，荣获2022年度ADMEN国际大奖活动营销类·实战金案。

（三）打造系列活动，延伸品牌价值

除西部动漫节主品牌活动外，2021年6月1日—6月4日西漫子品牌活动沉浸式剧本杀全国交易大会暨成渝剧本杀联展在重庆璧山启幕。大会以产业交流、项目合作、产品展销、互动体验为重点，举行了剧本杀新趋势行业研讨会、发行论坛、剧本杀嘉年华等7项活动。本届大会聚集了来自全国各地2000余名店家和160余家国内头部发行单位参与，共发行了300余个剧本，其中150余个首发本、100余个城市限定本，剧本交易金额近千万元。

如今，剧本杀已经不再局限于室内娱乐项目，更是剧本杀产业与城市文旅融合的难得契机。沉浸式剧本杀全国交易大会成功落户璧山，是重庆乃至成渝地区的文化、旅游、科技产业与剧本杀产业深度融合的先行实例。这对于推动川渝优质企业聚力璧山、文旅融合新项目落户到璧山，共同助推成渝地区双城经济圈建设，起到助推作用。

（四）成渝双城联展，资源全面升级

2022年8月16日，天府国际动漫城&头部企业签约发布会在四川成都举行。会上，成都中贸文创会展股份有限公司、四川旅投旅游创新开发有限责任公司、重视传媒、爱漫文化传媒有限责任公司签署四方战略生态合作协议。根据协议，中国IGS数博会和中国西部动漫文化节这对成渝动漫展会品牌正式“官宣”，双方将在机制协同、服务生态等领域“联动”，不仅在业务线上达成生态战略互信，还将打通各节点资源共享，实现从招商运营、展商通路、内容产品研发孵化到人才共享、平台支撑相关业务链的深度耦合。

三、经验启示

十三届西漫，积淀丰厚，见证了重庆乃至中国动漫、文旅产业的发展变迁，作为多元城市文化不可或缺与最有活力的组成部分，西部动漫节与城市发展格局高度契合，成为了推动数字经济产业与文旅产业协同发展的重要平台和载体。接下来，西漫将朝着室内+室外、线上+线下、市内+市外（尤其是以云贵川渝陕为代表的西部地区）的方向持续提档升级、品牌输出、扩大影响，也将不断探索“动漫+文旅”融合创新发展之路。以动漫IP之力撬动文旅灵感，将为重庆的城市更新和对外宣推持续注入强大的生命力和创造力。

实施单位：重庆广播电视集团（总台） 重庆重视传媒有限责任公司

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