一、项目概况

“时代光影 百部川扬”，借“百步穿杨”谐音，在奋进新时代的火热征程中，运用各种现代视听科技手段，创作呈现数百部优秀网络视听作品。凤鸣文化通过一系列线上展播活动，创新传播方式，立足国内视音频平台，重点运营海外新媒体平台，在国际、国内展示美丽飞扬、蓬勃向上的四川，目前已上线展播作品超150部，后续也将继续运营。

一直以来，重庆凤鸣文化传媒有限公司（以下简称“凤鸣文化”）致力于打造面向全球传播中华文化的全域融媒体平台，发挥“汇聚海内外精品节目”主流媒体平台优势，整合四川节目资源，以“时代光影 百部川扬”为主题，在旗下电视大屏凤凰专区有线电视、IPTV、OTT渠道；新媒体平台凤鸣视界小程序、凤鸣文化官方网站、凤鸣视界视频号、凤鸣文化微信公众号；海外凤凰国际专区、Here show China海外新媒体矩阵等全媒体渠道发布。通过有思想、有温度、有品质的优秀节目和多渠道、全方位、立体化的传播效果，生动鲜活讲好四川故事，坚定文化自信。

2021年，作为主要发起方和承办方，凤鸣文化组织实施了国家广播电视总局主办的网络视听国际传播系列活动暨第一届国际短视频网红大赛。通过短视频网红大赛、国际传播培训、短视频海外推广、国际传播达人之夜等线上线下活动，面向全球短视频创作者、网络达人主播等人士征集了各种形态的短视频作品，为扩大中华文化在海外的影响力与传播力作出了积极和重要的贡献。

2018年至2022年，凤鸣文化与四川省委宣传部、中国广电网络四川分公司、四川日报·川报观察等单位长期保持合作关系，曾在百年印记、九州荟萃、幸福花开、家·国等专栏供片，数量超过百部。

二、项目成效

目前，“时代光影 百部川扬”系列展播活动已覆盖凤鸣电视大屏、移动端、海外等全媒体渠道超6000万用户群，全媒体渠道累计播放量超过3千万次，全媒体渠道用户累计观看时长超过2.5万小时，其中视频平均点击转化率达50%以上；受众性别男女占比相当，女性略占优势，占比51.8%；受众年龄分布前三为：35-43岁、25-34岁、45-54岁。

其中，海外全媒体渠道累计播放量超过1千万次，覆盖海外用户群超2000万，用户累计观看时长超过8千小时。

三、经验启示

1. 建立海外常态化传播机制，覆盖海外各大主流新媒体平台

凤鸣文化以“时代光影 百部川扬”系列及其他作品为基础，通过专业海外运营团队，采取精准化、国际化、本地化、融合化的组合传播策略，挖掘整理川渝地区在发展过程中的精彩故事；并通过海外各大主要社交平台账号运营，用海外观众的观看角度，讲述中国故事、发出中国声音、传递中国情感；打造海外媒体账号矩阵，覆盖Facebook、YouTube、VK、Instagram、Twitter 、TikTok等各大平台，并保持常态化运营。

2. 立足川渝，联动全国，拓展全球，以国际视野展现“成渝双城”新面貌

作为重庆本土的一家文化传媒企业，凤鸣文化一直在积极地挖掘川渝文化的瑰宝，向世界展现川渝文化的魅力。凤鸣文化主营的大屏点播产品《凤凰专区》已实现全国覆盖，用户超过1亿人次；移动短视频平台《凤鸣视界》入驻百度、头条等10余家主流媒体平台，累计点击量近8亿次；海外融媒体产品《Here，Show China》入选国家广电总局“丝绸之路视听工程项目库”。

3. 新媒体融合方式，加强多屏互动，建设多样传播方式媒体矩阵

凤鸣文化作为一家孵化于电视媒体的文化企业，也在不断强化互联网思维，遵循互联网逻辑，通过创新媒体融合思路，以大屏联动小屏，以短带长，以长补短，积极运用电视大屏、网站、移动端小程序、视频号、公众号等媒介互联互通，实现内容的“一种内容、多种使用、多元发布、全方位覆盖”。

实施单位：重庆凤鸣文化传媒有限公司

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