一、基本情况

《火红年华》影视拍摄基地是依托2021年在央视一套和爱奇艺热播的一部讲述三线建设故事的电视剧《火红年华》打造成型的展现“三线文化”的旅游文化项目。该剧在央视播出期间观影超5亿人次，收视率在2021年全国卫视近500部黄金时段电视剧中排名第7位；剧中的拍摄场次有224场在该拍摄基地完成。

西区文广旅局利用该剧影响力，深度挖掘“三线文化”，讲好“三线故事”，将拍摄基地规划为“一园三区九景”。一园，指研学文创园；三区，包括三线文化研学区、文创体验区、商业综合区；九景，包括三线建设情怀路、火红年华奋斗剧、3.0户外拓展营、金沙码头会师点、金江渡口火车站、硕果文创文艺会、怀旧风情商业街、阳光康养三线地、德智体美劳课堂。打造出独树一帜的三线旅游文化品牌，让“三线文化”旅游持续升温，并使其成为攀枝花独特的文化旅游新名片。

同时，该基地完整保留了剧中所呈现的三线建设时期的指挥部、会议室、办公室、食堂、宿舍、理发店、小商店、整体外观等场景，将剧中的部分生活场景进行浓缩，形成了现有的干打垒、搭席棚、独轮车推石过山、挑水过独木桥等体验项目；为老一辈提供了忆当年的实物感观，为新一辈讲述了三线建设的故事，让他们体验到建设者们的艰难与不易。

目前，该拍摄基地已初步形成接待能力，2021年接待游客人数超10万人次。

二、做法成效

一是强力保障，完善基础。为有效推进项目落实，西区成立以区委副书记、区长为组长的《火红年华》拍摄基地项目工作专班，统筹推进项目。另一方面，西区自筹资金，完成影视基地内部道路、水电、消防、停车场等基础设施建设的方案设计；完成内部道路路灯和席棚子广播的安装；完成对绿荫道路的修缮。

二是定位明确，深挖内涵。根据影视基地、研学基地、旅游目的地这一总体目标，以影视体验、文化复兴、研学教培进行主题定位，以“一园三区九景”为打造思路；深入挖掘提炼“六金花”李祥志，席棚子设计师陈正文及各剧照场景故事，编写成册；设计了一批以“三线文化”为主题的画册、挂件、香囊、三线人物故事集、苏铁娃娃、三线宝宝、主题邮票、纪念戳、邮筒、明信片、打火机、烟杆、烟灰缸等文创产品；修改、完善基地讲解词，培养专职讲解员。

三是协同发力，积极招商。市纪委监委联合川煤集团利用《火红年华》拍摄基地内原幼儿园南楼打造廉洁人文教育基地，目前已完成基础框架改造；基地与攀枝花学院艺术学院开展地校共建，挂牌了攀枝花学院艺术学院校外实习基地；西区制作《攀枝花市西区三线文旅融合项目》招商引资手册，重点突出高家坪《火红年华》拍摄基地，对接四川旅投、中海盘古、川能投建工集团、北京新时空科技股份有限公司、十九冶、重庆思汇红摩商业地产管理有限公司等15家企业实地考察拍摄基地。目前，与十九冶对接已经深入到对高家坪片区所有棚改房、原学校、俱乐部、招待所、男女工宿舍、防空洞等深入实地调查研究阶段，双方正在就相关具体内容磋商中。

四是总结提升，谋划出路。总结前期在实际操作中存在的线路开发、运营方式等方面存在的问题，并对存在的问题逐一解决；与市旅游协会签订战略合作协议，由协会搭建平台，向周边各地区文旅协会积极推荐西区的红色研学点位、重大节庆活动，推广西区旅游线路、文创产品等文旅促销活动，经统计，每季度约有70余个团队，2200余人参与《火红年华》团队游；积极与三线文创园等公司对接，探索提升《火红年华》影视拍摄基地配套文旅服务以及招商引资多元产业的认证，谋划产业整体提升。

三、经验启示

一是杜绝同质化，做到人无我有，做出自己特有的引人入胜的亮点，要有让人听了就想来的形象定位；二是拥有一个好的经营团队，优质的管理、服务水平；三是加大宣传营销力度，擦亮品牌，提升产品的知名度、美誉度。

实施单位：攀枝花市西区文化广播电视和旅游局

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