一、改革背景

成都市广播电视台紧紧围绕成渝地区双城经济圈、建设践行新发展理念的公园城市示范区国家使命，着力提高全球化叙事能力，积极拓展国际传播渠道，全力构建自有传播矩阵，以新发展理念为“魂”，以公园城市为“形”，坚持国家站位、全球视野、成都表达，面向世界讲出讲好可信、可爱、可敬的中国故事成都篇章。

在全国大城市中率先建立起一支以美、英、法、澳等多国海归为主，覆盖英、法、西、韩等语种的国际传播专业团队Chengdu Plus，在全球拥有位于4个国家的6个国际友台，在境外9个国际主流电视媒体平台拥有固定播出时间，覆盖148个国家10亿受众；自主运营全球主流社交媒体账号Chengdu Plus，有效触达美国、英国、法国、日本、韩国、西班牙等123个国家和地区，海外覆盖人数逾8千余万人。其中，YouTube账号受邀加入其官方“全球合作伙伴计划”，获得YouTube官方流量匹配，成为官方认定的全球优秀视频创作账号，全球累计观看时长30万+小时，粉丝数和影响力位居全国城市外宣账号第一方阵；与教育部中外语言交流合作中心、20个海外中国文化中心建立战略合作关系；积极构建海外通讯员联盟，已发展遍及30个国家的50余名海外通讯员。

二、 改革举措

（一）“借船出海”，打通垂直传播通道

整合国际资源，创新国际合作，在全球范围持续拓展国际友台、友好合作媒体等“朋友圈”，通过人文交流、合作拍摄、节目落地，丰富传播载体，精准传播对象，有效放大中国声量。

1.拓展国际友台，深度互动开展国际合作交流。报经国家广电总局批准，与波兰国家电视台、澳大利亚国家广播公司、俄罗斯国家媒体集团圣彼得堡78频道、俄罗斯金砖国家电视等6家国际主流媒体建立了国际友台关系。2019年成都熊猫亚洲美食节期间，邀请澳大利亚国家广播公司、波兰国家电视台、俄罗斯国家媒体集团圣彼得堡78频道、尼泊尔ABC NEWS电视台等来蓉采访报道，面向各自国家发布各类报道近20条。在新冠疫情全球爆发、国际交往受限情况下，创新思维以视频为载体，通过节目交流、国际影展等形式开展互动交流。2021年与中国新华新闻电视网（CNC）共同受俄罗斯金砖国家电视邀请，原创的数十部视频参加俄罗斯Rossia电影节、俄罗斯旅游电影节、印度创新国际电影节等国际影展展映环节，从公园城市建设、天府国际机场、大熊猫保护等方面展现了中国城市发展的崭新面貌。

2.携手国际友媒，开辟固定播出时段。积极开展国际友好媒体“手拉手”，拓展成都首档整体落地海外的电视节目《西望成都》全球落地播出平台，拥有每周（月）固定播出时段，常态化宣传成都城市形象。目前已在英国普罗派乐卫视，凤凰卫视欧洲台和美洲台、俄罗斯金砖国家电视、尼泊尔ABC News等9大播出平台，覆盖境外五大洲148个国家和地区，收视人数逾10亿人。

（二）以新媒体为重点，建设新型国际传播平台

适应国际传播分众化、精准化趋势，加快推进融合发展，积极布局海外主流社交媒体传播平台。系统研究当前国际形势，以讲好中国故事为引领，精心策划系列视频，制造爆款效应，引发全球关注。

1.专业运营海外社交矩阵，壮大社交媒体传播力量。Chengdu Plus自2016年开始布局国际主流社交平台，专业运营YouTube、Facebook、Twitter、Instagram等平台账号，形成了较完善的传播矩阵，有效覆盖海外5000万受众，触达美国、英国、加拿大、韩国等55个国家和地区。其中，YouTube账号受邀加入其官方“全球合作伙伴计划”，获得YouTube官方流量匹配，成为官方认定的全球优秀视频创作账号，全球累计观看时长35万+小时，粉丝数和影响力位居全国城市外宣账号第一名。

2.主动策划国际议题 多语种视频“爆款”传播。瞄准海外社交媒体受众，策划和设置国际议题，以故事化、可视化、数据化方式，创新制作《行走成都》《交通成都》《体验成都》等系列双语视频，在YouTube平台Chengdu Plus账号上作为固定节目持续推出，以小故事、小切口生动展现成都新发展、新成就，以体验式、沉浸式等国际受众喜闻乐见的方式真实展现成都“近悦远来”的深厚文化、创新品格、生活美学、时尚气质，多部作品成为国际互联网“爆款”。其中，《成都天府国际机场最强使用指南》《体验成都天府软件园上班族的一天》等多部作品在境外播放量均超过10万次。有网友在《行走成都——中国大学生有多幸福？》视频下评论道：“我在美国生活，但我真的很羡慕成都的年轻人，这座城市给予了你们太多机会，真是太棒了。”另有网友在看了《成都天府国际机场最强使用指南》后对成都充满了向往，并说道：“太震撼了，令人印象深刻，我能在这座机场待上一整天。如果疫情结束，我立马就要订机票到成都来！”系列短视频在海外社交平台形成“爆款”传播，切实有效为讲好中国故事作出了成都贡献。

三、 改革成效

Chengdu Plus坚持守正创新，改革成果呈现出三个鲜明特征。一是开放性强。国际传播积极构建多元参与新格局，实现经济外宣、文化外宣、交往外宣、旅游外宣等多维展示。二是策划性强。“无策划不报道”，常态化进行主动策划和国际议题设置，以故事化、可视化、数据化方式，面向世界讲好美丽宜居公园城市、国际门户枢纽、经济动能澎湃、大运会等成都故事。三是人文性强。以成都生活城市特质推动跨文化传播交流、促进民心相通。突出传播天府文化时代价值和现实表达，增强国际受众对成都的情感认同，推动天府文化走向世界。

（一）积极构建海外通讯员联盟

为增强国际传播的亲和力和实效性，广泛凝聚国际力量，团结国际友人、国际留学生、亲华友华人士等，组成Chengdu Plus海外通讯员联盟，建立联动机制，用好国际语言语系为中国发声，截止到目前已发展遍及30个国家的50余名海外通讯员。2021年起，开辟常态化视频板块《丈量世界，遇见成都》，切实有效地鼓励海外通讯员发现中国元素，传播中国声音。

（二）切实推进与国家驻外机构的合作

充分开发和用好国家平台进行城市国际传播，创新传播渠道和合作主体，积极拓展与教育部中外语言交流合作中心的合作，策划开展“Youthlink中外青年云对话”、“中文+视频 滋味人生”等项目，以高铁、大熊猫、美食等中国元素为题材，为全球两千万学习中文的外国青年制作视频课件，吸引海外“Z世代”青年感知中国、了解成都。

（三）实现成都故事全球化、区域化、分众化表达

策划制作《有一种生活美学叫成都》《中国成都的问候》等系列英文视频有针对性地进行国别精准传播。《有一种生活美学叫成都》通过新加坡、曼谷、柏林、拉巴特等近20个中国文化交流中心，全球55个国家100多个海外文化经贸交流机构、商协会发布，有效依托国家驻外机构渠道助力，取得优异的传播效果。2021年9月，在国务院新闻办公室主办的第七届全国对外传播理论研讨会上，该片代表成都作为唯一的副省级和省会城市代表，荣获全国六大对外传播优秀案例奖。

（四）与国际顶流机构建立合作关系

2021年春节，全球疫情阻隔下，大力拓展与海外顶流体育机构合作，联手欧洲“五冠王”德国拜仁慕尼黑足球俱乐部，精心策划制作《中国成都的问候——2021年德国拜仁球星新春送祝福》，创新开展了一场向世界展示中国文化的全球传播活动，并译制成德、英、法、日等多个语种进行全球传播。视频巧妙通过视频制作手法，将中国成都与德国慕尼黑串联起来，让身处德国慕尼黑的诸多国际顶级球星深刻感受到中国文化的魅力，世界足球先生莱万多夫斯基、拜仁和德国队双料队长诺伊尔等世界顶级球星在德国慕尼黑安联球场用“成都，巴适”等地道四川话，用最中国的方式送上新春祝福。视频结尾，欧洲最现代化的顶级球场——德国慕尼黑安联球场第一次用汉字为中国新年亮灯，向全球球迷展现了中国传统新年的魅力。短视频已在全球60多个国家和地区广泛传播，在海外新媒体平台全网关注和转发量逾100万人次。

（五）联合制作大型纪录片展示城市魅力

联合成都大学天府文化研究院联合制作的“天府文化对话世界”大型双语系列纪录片于北京时间2023年2月5日起，通过近百个主流社交媒体账号全球同步首播；凤凰卫视欧洲台、澳门有线电视、香港卫视等境外电视媒体在黄金时段播放；新华社、中国日报、中新社、CGTN等中央涉外媒体，日本东京、新加坡、荷兰海牙等16个海外中国文化交流中心海外社交媒体平台宣介推广。截至目前，纪录片在YouTube平台播放时长超5000小时，在海外社交平台总播放量超500万次，触达全球128个国家和地区的10亿受众。英国、墨西哥、荷兰、日本等多国考古界、科学界、高校学者、知名人士纷纷转发点赞，全球传播效果显著。

（六）国际传播成果获得广泛肯定和认同

《成都构建“天府文化”对外话语传播体系》等4篇传播案例经验材料被推广；Chengdu Plus国际传播案例被由国家广播电视总局2022年《中国广播电视年鉴》收录，作为典型案例在全国业内外大力推广。累计原创多语种视频超过17000分钟，88次荣获国家、省市奖励，其中22次荣获国家权威机构颁发的大奖，近30部作品成为国际互联网“爆款”。

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