近日，2022第五届红原大草原雅克音乐季系列文旅活动最终敲定官宣，将于7月28日至8月7日在四川省阿坝州红原县雅克音乐牧场激情上演，18℃的清凉草原将迎来100℃的音乐文化盛宴。

作为国内原创城市音乐节的标杆，雅克音乐季系列文旅活动力克新冠肺炎疫情带来的冲击，以音乐文化供给扩大消费活力，提振消费信心。

创新音乐文旅供给 激发消费活力

今年，雅克音乐季系列文旅活动聚力激活需求侧的消费活力，通过持续创新升级，扩大音乐文化供给，以此激励供给侧。

据介绍，第五届红原大草原雅克音乐季系列文旅活动紧抓“爱红原 爱雅克”这一主题，不断丰富活动内容和形式，把雅克赛马季、牦牛文化节、藏族山歌传承大赛等民族特色活动涵盖其中，并结合音乐演出、文创集市、品牌市集、美食街区、互动创意，联动“云雅克”进行线上推广，将让人们对音乐文化的消费需求充分释放。

在吸取前四届成功经验的基础上，本届红原大草原雅克音乐季系列文旅活动依然深耕民族音乐特质，不仅邀请到任贤齐、孙楠、张震岳等多组大咖以及知名民族歌手进行为期2天的现场演绎，更将组织落地第四届雅克·藏羌彝原创音乐盛典、第二届藏族山歌传承大赛暨藏族民歌发展研讨会等一系列精彩纷呈的特色音乐主题活动，让音乐引擎再度在高原草原上开足马力，推动红原文旅的加速前行。

届时，在现场，人们不仅可以沉浸在音乐的海洋里，还可在红原特色农畜产品展销中心购买高原特色农牧产品；在对口支援、东西帮扶展销中心，见证助农直播的带货能力；在雅克风民族帐篷专区的草原会客厅，体验到草原人民的高昂热情；在文创集市里，被雅克文创产品、非遗手工好物、跨界原创国潮、生活创意美学、特色民俗产品等各类文创产品深深吸引……

八瓣莲花空中餐饮观赏中心、雅克星光大道打卡、“红原心跳”、巨幕创意表白……本届红原大草原雅克音乐季系列文旅活动还将依托“雅克”音乐文化产业公园区，将2天核心音乐演出、文创市集、品牌市集、美食街区、现场互动等串联一体，以期进一步丰富雅克音乐季系列文旅活动的项目类型，培育新型文旅消费业态和消费场景，以此激发点燃文旅经济消费新活力。

双轨并行 破解“疫”路经济新难题

近年来，受新冠肺炎疫情的冲击，文旅行业反复动荡。如何在后疫情时代破解跨区域流动性降低、文旅行业低迷等难题？通过线上、线下双轨并行的宣传营销，是推动区域文化旅游发展的一条重要路径。

今年，红原大草原雅克音乐季系列文旅活动也再度上新，将通过“云雅克”这一概念全新开辟线上发展路径，以期力克疫情带来的冲击。

据了解，第五届红原大草原雅克音乐季系列文旅活动以“云雅克·云上爱”为主题，将在中国电信、咪咕音乐、优酷直播、抖音、腾讯视频号等平台上，通过付费直播观看的形式覆盖到更广范围的人群。

同时，主办方也将借力音乐节的热度和艺人明星的影响力，通过抖音达人分享、线下流量引入、优质长视频推广……多渠道资源的铺排传播方式，强势曝光引流，让受众在线上与音乐为伍，尽情享受雅克音乐带来的非凡魅力。

而且，活动期间，还将推出的音乐风光类微综艺《声入其景》。主办方将综艺融合户外旅行、露天音乐等元素，以采风、寻谣等方式探访红原县各地的特色文化与风景区，由此将红原音乐、美食、美景等搬上荧屏，既抓住当下音乐微综艺这一风口，又切实做到雅克音乐季系列文旅活动线上线下同频的统一，带动助推红原县文旅产业发展，并助农提升效益。

政企合力 推动红原大草原回归烟火气

据悉，本届红原大草原雅克音乐季系列文旅活动由四川省音乐产业领导小组办公室、四川省文化和旅游厅、阿坝州文化体育和旅游局指导，中共红原县委、红原县人民政府主办，成都星娱文化传媒股份有限公司承办。

由此可见，红原县立足特色旅游文化资源，以文化为引领，以音乐为引擎，用“音乐+”开辟的“党政引导、市场运作、社会参与、民众共享”的文化旅游发展路径依然不改，发展模式依然不移。

正是在这种运营机制和模式下，让雅克音乐季系列文旅活动从2016年诞生起，便在前三届实现近40万人次的现场参与。在2019年，第四届雅克音乐季系列文旅活动中再次取得突破性成绩，拉动文旅消费高达1.52亿元，一度成为全国知名“高规格、高水平、高海拔”的城市音乐节标杆。

如今，作为国内唯一民族音乐为核心的品牌音乐季IP——红原大草原雅克音乐季系列文旅活动即将来袭，在政企合力、多方齐心的推动下，将以更加新颖的形式、更加丰富的内容、更加多元的互动设计，为游客及观众带来焕然一新的游玩体验，也将让红原大草原在回归“烟火气”之中，实现文旅经济的高质量发展。（房金）

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