过年是中国人的集体记忆。随着虎年春节即将到来，故乡的年味牵动远在他乡游子的味蕾和身心。不管在哪里谋生，关于家的味道永远是团圆和美的回忆。1月26日，“天府菜油x家的味道”新春贺岁短片上线微信朋友圈，在铺天盖地的“年味”营销中，凭借温暖的立意和走心的呈现迅速出圈，在催生春节消费需求的同时，为消费者搭建了情感输出的窗口。

立足“家的味道”

天府菜油推出暖心贺岁短片

年味吹响了团圆的号角，但不是每个人都能回乡团圆，家的味道和对新年的期盼也许能带给他们足够的温暖。基于对这样的场景洞察，“天府菜油”在虎年新春到来之际推出了3支暖心短片。

根据第七次全国人口普查数据，成都市外地来蓉人口达683.49万人，意味着平均每3个常住人口就有1位是“蓉漂”，外来人口数量在全国排在前列。事实上，来蓉发展代表着机遇与挑战，但同时意味着远离家乡，其他方面都能适应，唯独胃一直渴望“回家”，特别是年关将至，团圆可期时。

“天府菜油x家的味道”新春系列短片围绕3名“蓉漂”展开，他们有“离家在外无法返乡过年”的共同点，却因为“天府菜油”制作“家的味道”还原故乡年味，营造出温暖团聚的气氛，还送上最真挚的贺岁祝福。3支短片不仅真实还原了春节期间无法返乡的“蓉漂”在街边餐馆、工作单位和成都家中各自品尝到来自故乡“家的味道”的暖心和欣喜。而且，3个故事在立意上，从“成就他人团圆”“陌生人给予温暖”“父母反向过年”3个角度将短片的情感和盘托出，用“蓉漂”的视角打开年味的表达，通过“家的味道”这条味觉纽带，再以视觉听觉呈现，让观众提前沉浸在年味氛围中，代入感强，从而引起情感共鸣。

曝光超千万

打造更走心更温暖的年味营销

春节往往自带“高光”，直接催生消费需求的同时，也放大了消费者的情感体察，为品牌与消费者建立情感联结、形成广泛传播构筑良好条件。“天府菜油”新春贺岁短片直击“蓉漂”群体和“家的味道”，将短片表达的情感思想与“天府菜油”产品情感价值一一对应。

虽然每个视频只有1分钟左右，但3个温暖的故事逐步深化，层层递进：东北大厨奉献自己的时间成就他人的团圆，湖南小哥受挫却在路边馆子里感受到意外的温暖，外地父母来蓉“反向过年”带给儿女童年味道和乡愁记忆，“集体的相聚、个体的温暖、家庭的传承”分别对应天府菜油“匠心之选、原料之选、健康之选”的3个产品价值，对“天府菜油”公共品牌的形象和定位予以全方位的诠释。

据统计，“天府菜油x家的味道”系列短片自1月26日上线，持续在微信朋友圈、微博、抖音、各媒体网站等平台出圈，累计曝光量突破1100万次。

川油破圈崛起

打响“来自四川的好味道”

大美四川秀，天府菜油香。“天府菜油”作为四川省级粮油区域公共品牌，原料优质、绿色有机、健康营养、风味独特，满足“吃得营养”“吃得健康”的新消费理念，连续获得“中国粮油影响力公共品牌”荣誉称号的“天府菜油”，已成为四川优质农产品的一张靓丽名片。

过去一年，“天府菜油”各级各部门全面落实四川省委、省政府“培育川字号特色产业”“构建现代农业10+3产业体系”等系列决策部署，坚持以高质量发展为主题，高效有序推进“天府菜油”行动三年计划，整体开局良好，工作成效显著。

2021年，为打造菜籽油第一区域公共品牌，“天府菜油”多措并举打响“中国好粮油”招牌：生产方面，启动“天府菜油”特征风味质量控制关键技术与应用示范科研项目，坚持“科技兴油”强化科技攻关，用成熟可靠的科技成果保障“天府菜油”原料的质量基础；销售方面，首批5家授权企业产品进驻成都红旗超市，已经完成400家门店铺货，年后陆续进驻1500家，让消费者在家门口就能买到“天府菜油”；品牌影响力方面，“丰收天府·由你精彩”2021“天府菜油”城市快闪系列活动拉开帷幕，让参与观众产生强烈情感共鸣，感受丰收的喜悦与“川油”的独特魅力……据了解，虎年新春之际，除天府菜油x家的味道贺岁短片外，“天府菜油”还将举办“家乡菜·家乡话·家的味道”2022“天府菜油”最美家乡菜评选暨美食愿望清单发布活动，号召大家踊跃上传自己心目中的“最美家乡菜”，积极参与还将有机会获得“一整年免费用油”的惊喜；春节后，“天府菜油”还将分别与国家级非物质文化遗产（刘氏竹编）、四川文旅吉祥物“安逸熊猫”推出文创联名产品。

2022年，“天府菜油”将继续深入贯彻中央农村工作会议关于促进油料增产的工作部署，推进“川粮油”产业高质量发展，加速“川油”破圈崛起，助力保障国家油脂供给安全和乡村振兴。（韩建文）

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