9月20日晚，遂宁市河东新区莲里公园，2021年四川省“万人赏月诵中秋”遂宁分会场文旅展示活动现场，明月、花灯、古典乐舞等传统文化元素交织融合，吸引众多游客观赏。事实上，这样旺盛的人气持续了整个中秋假期，数据显示，三天假期里，遂宁共接待游客100余万人次，实现旅游收入5.07亿元。

　　火热的文旅市场是遂宁近年来扎实推动文旅产业发展的缩影。“十三五”以来，在名山大川、名胜古迹等资源不足的情况下，遂宁实现文化旅游业从无到有、由小到大，旅游收入从2015年251亿元增加到2019年563亿元，年均增幅22%。

　　站在新起点，遂宁明确，将以“养心文化”为特色，以“区域文旅康体中心”建设为引领，到2025年，基本建成知名度响、美誉度高的“养心文旅名城”。

　　文化铸魂

　　丰富养心文化内涵

　　9月8日，川渝两地在遂宁共同启动涪江流域考古调查，计划用两年时间，重点调查流域内新旧石器时代遗存、商周时期巴蜀文化遗址。作为遂宁的母亲河，涪江穿城而过，积淀了丰富的历史文化内涵。“涪江是联接‘巴’‘蜀’文化的纽带，是巴蜀文化界河，地处涪江中游的遂宁即是巴蜀文化的融合之地。”遂宁市文化广电旅游局相关负责人说，将以此为契机，以涪江文化研究为路径，溯源养心文化，将重大考古成就转化为旅游资源。

　　文化铸魂，不只是推进涪江流域考古调查，梳理遂宁养心文化历史脉络。传承弘扬优秀传统文化，将文化融入城市建设肌理同样也是重要课题。

　　每到周末，遂宁非物质文化遗产展示馆很受欢迎，里面集中了沱牌曲酒传统酿造技艺、大英井盐深钻汲制技艺、徐氏泥彩塑等多项国家级、省级、市级非物质文化遗产，并以艺术场景还原方式呈现，让市民、游客沉浸式感受非遗艺术。

　　“接下来，我们将加快构建集红色洗心、民俗宁心、诗酒沁心等于一体的养心文化体系，擦亮川剧、杂技、曲艺等城市文化名片，形成辨识度高、生命力强的大文化IP，丰富现代养心文化内涵，构筑养心文旅名城建设的核心支撑。”遂宁市文化广电旅游局相关负责人说。

　　招大引强

　　补强文旅产业链

　　9月26日，位于大英县的省级重点文化旅游项目丝路奇幻城建设现场一片忙碌，“丝路神灯”实景剧场、云端温泉海等项目正按照既定目标，顺排工序、倒排工期，加快推进。

　　以大项目带动产业大发展，遂宁围绕项目推进情况实行“单月统计、双月通报、随机督查”制度，并做好项目服务，强化要素保障。今年，遂宁共启动建设20个重点文化旅游项目，年度计划投资50.5亿元。1至8月已完成投资42.03亿元，投资完成率83.23%。

　　实施“招大引强”战略，今年，遂宁先后与多家国内知名文旅企业开展对接洽谈，邀请企业实地考察遂宁重点文旅项目。今年5月，遂宁与西安曲江旅游投资（集团）有限公司成功签约，计划投资50亿元打造灵泉水镇项目。

　　遂宁市文化广电旅游局相关负责人说：“接下来，遂宁将以产业融合发展为导向，谋划储备一批具备区域影响力的支撑性项目，大力实行‘联动招商’，持续加强对国内100强、行业20强大型企业招引力度，补强文化旅游产业链。”

　　强化营销

　　增强城市吸引力

　　产业大格局构建起来后，如何讲好故事、立好品牌，是每一个旅游目的地“出圈”的重要一环。

　　节会是遂宁持续扩大知名度和影响力的重要途径之一。近年来，遂宁年均举办各类旅游节会活动40余个，在各类赛事、节会的带动下，过去一些“养在深闺人未识”的产品和风光，实现节会红利。

　　10月，遂宁国际诗歌周、2021中国全民健身走大赛（四川·射洪站）等多个赛事、节会将在遂宁举行。“借势推广营销，遂宁将进一步提升品牌节会质量，加强赛事节会宣传，强化渠道营销、媒体营销，提升遂宁知名度、美誉度，增强城市吸引力。”遂宁市文化广电旅游局相关负责人说。

　　请客人进来做客，也要走出去递名片，“吆喝”好景色。在旅游线路上做文章，遂宁正积极融入成渝地区骨干旅游线路，围绕现有景区景点，推出漂浮康养游、古镇民俗游、城市休闲游、科普研学游等精品线路，激励旅行社发挥渠道营销优势，加大客流引入，做大团队游，带动自助游。同时，在宣传推介方式上下功夫，遂宁积极开发包装文创商品、地方土特产等“遂宁礼品”，运用创新、智慧化的手段，为游客提供全方位优质旅游体验。比如，今年国庆黄金周，遂宁将推出一款包含吃住行游购娱等旅游全业态的小程序，为游客带去更好、更便捷的遂宁游玩体验。（四川日报全媒体记者 王若晔）

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