文旅融合发展 三星堆欲破“叫好不叫座”困局

2019年05月16日07:06  来源:四川日报
 
原标题:文旅融合发展 三星堆欲破“叫好不叫座”困局

  5月,三星堆频频传来好消息。5月8日,在三星堆动画电影《金色面具》·“古蜀熊猫”IP创意文旅产业研讨会暨签约仪式上,三星堆动画电影《金色面具》获得1亿元投资。而就在此前3天,金沙遗址—熊猫基地—三星堆旅游专线也正式开通。

  1986年7月、9月,两个大型祭祀坑在广汉市三星镇被相继发现,上千件地坑宝藏的出土,如平地春雷,震惊了全国,轰动了世界。然而数十年过去,三星堆的文化旅游价值并没有得到充分发掘,不少省外游客甚至只知道成都有金沙,而不知道德阳有个三星堆。

  “天府三九大 安逸走四川”作为四川文化和旅游宣传新口号日前对外发布,三星堆将迎来一次破局的机遇。

  站在文化旅游融合发展的风口,德阳将如何重新打好三星堆这张牌?

  产品单一让人只“看到了一堆青铜器”

  长江文明之源、连接世界之窗、文化创意之魂,三星堆代表的古蜀文明所散发出的神秘而独特的魅力闪耀夺目。然而,盛名之下,作为德阳旅游的引擎和龙头,三星堆旅游总给人一种表现乏力的感觉,每到旅游旺季,走进三星堆博物馆区,却感觉有些安静。偌大的园区蓊蓊郁郁,稀疏地停放着几辆车,少见游人。

  统计数据显示,三星堆目前每年的游客接待量只有约60万人,门票收入仅能维持博物馆正常运转。尽管具有很高的文化、学术价值和世界知名度,但三星堆在旅游方面所带来的品牌、经济效益不尽如人意,其能量几乎没有释放出来。“产品比较单一,难以形成旅游目的地。”三星堆博物馆相关负责人对此也有些无奈。

  在三星堆博物馆副馆长朱家可看来,最大限度地发掘三星堆古遗址的文化旅游价值是当下重中之重。

  此前,德阳围绕三星堆已做了不少文章,如举办和参与墨西哥“三星堆·金沙古蜀文明”展览、意大利“人与神——古蜀文明展”、“文明之光的对话”国际学术研讨会、国家博物馆“古蜀华章——四川古代文物菁华”巡展等系列文物精品展览活动。此外,三星堆还成功登上英国BBC《文明的轨迹2》、央视《如果国宝会说话》《开讲了》等国内外一线媒体专题栏目。

  但这些尝试并未完全释放三星堆的能量。如何挖掘文旅资源,成为三星堆必须解决的问题。

  “讲好故事是关键,现在游客来了三星堆,只能看见文物,但这些文物背后的故事并没有展开。”一位业内人士告诉记者,现在游客来了三星堆,即使请了讲解,参观完后的感受也就是看到了一堆青铜器。

  在业内人士看来,“结合考古,三星堆可以讲出更多好故事来吸引游客。比如三星堆是古蜀文化祭祀的一个场所,可以围绕祭祀来做文章:为什么在这个地方祭祀,为什么选择这些器皿来祭祀,都可以衍生出很多生动的故事。”

  填补空白让三星堆“丰满”起来

  如何让三星堆“活”起来?朱家可告诉记者,三星堆博物馆将围绕三方面来开展工作。

  “首先,我们要让文化先‘走’出去,利用古蜀文明的大型展览,进一步扩大三星堆文化的影响力和知名度。”

  其次,加强跨界合作,通过文化创意产业,利用电影、电视剧、小说、网游以及动画片、文创产品等,让更多人知道三星堆。目前已有施瓦辛格参与拍摄的电影《三星堆来客》,以中方为主开发的动漫电影《金色面具》,以三星堆为创作启迪的电影《寻宝》等。

  同时,推动三星堆与金沙遗址深度合作发展,加大联合申遗、联合办展、联合外宣、学术研究和文创开发的力度。借鉴故宫博物院“IP 开发+电商”全链条一体化经营模式,加强与国内外影视、文化、互联网等公司的深度合作,进行文创产品、文旅项目开发,形成一批具有影响力的文创产品,打造世界级文旅IP,加快推动三星堆景区创建国家5A级旅游景区。

  德阳市文化广播电视和旅游局局长肖静说,接下来将推动三星堆文化和旅游融合发展,将德阳打造成以古蜀文明为主题的世界旅游目的地。

  但从目前情况看,即使拥有三星堆,德阳也很难将游客留下。分析三星堆旅游发展乏力的症结,很多业内人士观点一致地认为,在旅游“吃、住、游、玩、娱、购”六要素中,三星堆只勉强占了“游和购”两个要素,其他都较差或根本没有,文化娱乐产品、休闲度假产品、会议旅游产品等都是空白,使三星堆品牌延伸受到制约。

  那么,三星堆能否突破瓶颈,引领德阳旅游驶入发展快车道?

  对此,从德阳到广汉,各级政府已开始行动,将以国际化视野打造三星堆品牌认可度与知名度,进一步发展德阳整体旅游景区的业态经济。

  按照规划,德阳将全面推进博物馆区基础设施、旅游配套设施、文化保护设施建设,形成800亩的博物馆区、6平方公里的国家考古遗址公园、12平方公里的三星堆文化产业园,并将加大对三星堆文化产业园区的开发力度,把三星堆古蜀文化与旅游产业紧紧结合起来,形成核心吸引力,成为国际性文化产业基地和西部地区最具特色的文化产品交易中心,带动以旅游、商贸、文化、服务为主的第三产业快速发展。

  此外,按照“一城、两带、一环、三廊”的整体规划思路,德阳将重点打造九大文化旅游精品景区,建设全域旅游目的地和“古蜀文化名城”。□记者 雷倢

(责编:袁菡苓、高红霞)