蹭世界杯 汽车品牌重金营销

2018年07月05日07:48  来源:四川日报
 
原标题:蹭世界杯 汽车品牌重金营销

  □本报记者赵张冬

  本届世界杯激战正酣,球迷们在欣赏精彩比赛转播的同时,也看到了不少的广告。作为全球四年一次的最重要的营销节点,各大品牌不惜重金集体涌向世界杯。

  汽车在世界杯转播广告数量上成为了贡献最大的行业,包括奔驰、宝马、奥迪、上汽通用、一汽大众、上汽大众、东风日产、WEY、华晨中华等众多汽车大牌,都在这场广告和营销大战中使出浑身解数,想借世界杯的“东风”为自己的品牌和产品博得一席之地。

  另外,优信二手车、人人车等二手车电商平台也参与其中,轮胎品牌米其林也来凑热闹。

  球星代言 吸引球迷眼光

  WEY作为长城旗下自主品牌,世界杯前与葡萄牙知名球星C罗签下了代言合同。世界杯期间,C罗出演的WEY电视广告以“从优秀到领袖”为核心诉求,赚得了不少的关注度。相信会有不少C罗的粉丝也顺带会去了解长城WEY品牌。

  而巴西当家球星内马尔则在4月16日成为了广汽本田雅阁第十代产品的代言人。第十代本田雅阁在世界杯期间的广告中,内马尔踢篮球入框,抓住了内马尔技术精湛的点。

  奔驰作为德国队官方合作伙伴,让自家产品在广告中一一登场亮相,分别展示稳定、平衡、耐力、技巧、勇气等,与球员们需要具备的品质分别对应,文案策划给人留下了深刻印象。

  汽车“变身”球员 寻求共鸣点

  东风日产让自家SUV产品全员出动,扮演了足球队员的角色,化身五星队员来了一场比赛,最后打进制胜进球,比较有趣味性。而且最后的“激情解说”脱胎于2006年世界杯黄健翔的经典解说词,让老球迷们梦回2006年。值得一提的是,东风日产还把此广告创意搬到了线下,在全国进行了线下营销活动。

  上汽通用旗下的雪佛兰、别克和凯迪拉克,分别针对各自的车型亮点推出了广告,创意十足。雪佛兰和曼联巨星做一个“读诗”系列广告,其中的“那些战斗的人们,才是真正的活着”,向球场中拼杀的球员致敬。别克为君威打造了“感谢潮流,让世界兴奋起来”系列广告,有历届球星经典发型主题,还有拟人角度的足球战术板看球赛主题,不仅让人“脑洞大开”,而且时尚又激情。凯迪拉克则邀请时装模特儿刘雯出演,展现其自动驾驶技术,大大地“秀”了一把高科技。

  一汽-大众用足球比赛进场的元素来预告其首款SUV探歌的即将登场,也算是切合主题。Jeep新上市的7座车型大指挥官则是主打亲情路线,带孩子运动和享受生活,当然也离不开足球比赛,看准了有孩家庭对空间的需求。

  奥迪这次重点宣传的是全新Q5L这款重磅SUV,广告中男女主角骑车、赛艇、攀岩,虽然没有体现出跟足球的关系,但是凭借广告当中的体育拼搏精神,也能够和世界杯找到共鸣。

  宝马为全新X3请来明星拍起了类似于电影的广告,完全跟世界杯无关,热度蹭得有些莫名其妙。

  “汽车广告所追求的速度、激情等诉求点,与世界杯这一盛会所展示出的精神相得益彰,所以才会出现这么多的汽车广告。”体育营销人士雷洋分析到,虽然在世界杯期间做广告花费不菲,但这些品牌也可以在知名度提升上得到相应的回报。

(责编:袁菡苓、高红霞)