单店年收入过千万成都儿童乐园市场有多大?

2018年03月22日07:28  来源:四川日报
 
原标题:单店年收入过千万 成都儿童乐园市场有多大?

  3月7日,成都贝乐鸥主题乐园迎来一周年店庆,这家儿童乐园公开了2017的经营业绩——年营业额高达1196万元。近年来,成都新兴购物中心纷纷建设室内儿童乐园,自“二孩政策”全面开放以来,儿童类消费额度明显增加。那么,成都儿童业态市场有多大的发展空间?

  整合亲子服务

  构造产业链

  赢商大数据中心的数据显示,在儿童亲子业态中,儿童乐园所占市场份额在15%左右,儿童主题乐园品牌增长迅速,已达到上千家。

  记者在采访中了解到,成都的儿童乐园品牌众多,主要在成熟商圈布局,但档次参差不齐,大型规模的特色高端主题乐园的市场占有率还不高。从成都目前的市场状况来看,几乎每个商场都有一整层楼的儿童业态,而且儿童乐园居多。为何儿童乐园在成都全面开花?成都银泰中心in99总经理李明告诉记者,对于购物中心而言,儿童业态不仅具有引流的作用,还具有带动全家消费的魔力,商家可从儿童消费中挖掘出巨大的市场能量。

  以贝乐鸥主题乐园为例,除了正常的门票以及会员卡收入,乐园还开设了烘焙、私人定制、儿童餐、休闲饮品等经营项目,并计划引入特色早教、高科技体验、特长班以及专家讲座等增值服务。成都哆呐星球设置了60余项体验项目,包括10多个主题场馆、20多项游乐设施、20多项梦幻景观、10多项艺术表演、多项主题游戏和商业性辅助项目,目标是打造全家休闲游乐的超级主题公园。

  纵观各大商场的儿童业态品类,已从单层面的纯娱乐性儿童乐园,向儿童教育、儿童餐饮、母婴服务、高科技AR\VR体感多维技术等业态领域扩展,连接起母婴、育儿、早教、娱乐、服务的全消费链,在满足孩子需求的同时,可以带动全家的消费。对此,四川省商业连锁协会会长冉立春认为:“成都人周末陪小孩的习惯已经逐步养成,所以儿童主题乐园不能单独看这一个业态,年收入上千万元并不是一件难事!”

  创新理念特色

  行业发展前景可观

  儿童业态的火热,同质化竞争也日益加剧。之前,成都的儿童业态大多照搬国外的设计和运营模式,室内游乐园80%都采用千篇一律的游乐设施,多数以纯娱乐为主。随着孩子年龄增长,对过去的娱乐方式逐渐失去新鲜感,如果无法给消费者带来新鲜的体验,随着新鲜感的消失,客流会越来越少,对儿童娱乐品牌的忠诚度也随之下降。

  如今,80后年轻家长群体不断扩大,他们对母婴童市场提出了更高的要求,80后父母更倾向于与孩子一同成长。贝乐鸥相关负责人告诉记者:“当今年轻家长对孩子更注重教育理念,消费思维也有了很大的提高。今后我们将引进高质量的多语言国际课程和有教育意义的更多项目,让孩子们在我们的乐园就能接受到不同于其他普通乐园的早教知识。并对亲子餐厅供应的餐饮种类进行丰富升级,以满足更多家长和孩子的需求。”

  购物中心儿童业态在未来的发展中需更加注重亲子互动,挖掘“陪同收益”,将多业态组合,使其互相联动,活跃人流,带来更多收益。虽然儿童乐园目前的经济利润尚达不到其他行业的高水平,投资回报周期也较长,但一个注重理念创新、品牌维护宣传,将教育与娱乐结合的儿童乐园,其未来在市场中的发展相当可观。

(责编:章华维、高红霞)