四大猜想 提前感受“双 11”硝烟

2017年11月10日07:55  来源:四川日报
 
原标题:四大猜想 提前感受“双 11”硝烟

  明天又到“双11”。网购狂欢节已到第9个年头,搅局者增多,阿里独大的局面会不会改变?电商大战,已从商家促销、消费者淘实惠,变为集购物、娱乐、文化、科技于一身的体验式狂欢,参与者又会有什么样的改变?

  猜想1

  蛋糕变大,阿里的龙头地位会否改变?

  “今年的目标是‘双11’当天实现1000万元销售额。”黄老五食品股份有限公司总经理万郁说,去年仅在天猫旗舰店促销,今年一口气加入了5个平台。

  据中国电子商务研究中心监测,除了天猫、京东、苏宁易购、唯品会四大综合电商平台,还有跨境电商、精品电商、奢侈品电商等约20个全国性平台参与“双11”大战。

  四川省电子商务大数据中心统计,2016年“双11”当天全国网络零售额为1825.11亿元,天猫淘宝占比超66%。“今年参与平台多了,电商市场蛋糕也会做大。”中国电子商务研究中心主任曹磊根据日常监测、调研和电商增速等因素测算:今年“双11”,阿里的交易额有望突破1550亿元,全网销量有望突破2000亿元。

  猜想2

  新零售模拟考,线上线下博弈谁是赢家?

  商品没有价格标签,只有二维码——这是位于成都市提督街的“京东之家”的购物新模式。成都讯捷集团与京东合建的这个线下门店,线上线下数据、供应链全部打通,消费者在店内扫二维码进入京东商城购买、快递送到家,也可以现场购买。“京东商城有啥,卖场就有啥。”讯捷集团市场建设中心总监侯敏说。

  200平方米的物理空间,商品如何选择?“用大数据。”侯敏介绍,“京东之家”可以抓取到店顾客信息,对顾客结构、停留时间、购买习惯等数据进行锁定分析,结合线上购买、浏览数据来调整商品。4月底开业以来,销售额和客户量月均增长超20%。

  阿里和京东相继提出新零售概念,电商加快走到“线下”,与实体店融合。在“双11”期间,天猫将海内外100万商家线上线下数据打通,并联合推出10万智慧门店;京东预计到2017年底会开设300家“京东之家”。业内称,“双11”是新零售模式的模拟考。

  “这仅是开始。”京东相关负责人透露,目前在四川正与合作商家积极推进线下零售布局,包括“京东之家”、京东便利店已亮相,正在推动shopping-mall形式的京东汇落地,未来一年内推动超万家店在川落地。

  曹磊称,电商与实体门店融合,推动实体商业降低成本、提升效率。

  猜想3

  物流智能化,机器人能帮忙吗?

  据省邮政管理局预测,今年全省“双11”快递业务量将达2亿件,增量将达30%以上。

  “双11”让快递承压,也倒逼变革。各大快递企业均在智慧物流发力。“双11”期间,京东有13个自动化、智能化“亚洲一号”项目投入使用,还将使用大量无人车、无人机。菜鸟网络打造的中国最大机器人仓库已投入使用,可依靠升级的算法进行大数据件量预测。顺丰、“四通一达”通过大数据和云计算提前测定快件流量和流向,实时调整线路,确保运行畅通。

  “智慧化应用,也将让配送服务更个性化。”京东物流透露,正在四川打造“京准达”服务,可以在消费者指定的时间段内进行配送,这个时段可以精确到2小时内。顺丰则针对电商大促活动中家电、家具等大件商品,搭建了重货运营网络,提升配送效率。

  “智能化物流是未来方向。”四川省现代物流协会副会长汪元友表示,快递量不断攀升,靠人力已经不能满足配送需要,倒逼快递企业智能化革新。

  猜想4

  网商竞争力持续提升,四川是买得多还是卖得多?

  2015年四川“双11”卖出额比购物额多了5.4亿元,首次实现了顺差。2016年顺差额拉大到7.3亿元。省商务厅副厅长杨春轩预计,今年的顺差额还将进一步拉大。理由是,四川网商数量和实力、企业市场拓展能力、产品竞争力在提升。

  省电子商务大数据中心统计,去年“双11”四川网络零售额排名和同比增速均居全国第6,排名前三的3C数码、家装家饰、服装鞋包占比超过6成。1919、品胜、极米科技等企业持续几年都是全网同类商品销售冠军。

  2016年,四川电子商务企业同比增速达23.66%,较2015年净增7.33万家。以鞋业为主的服装鞋包行业保持传统优势,食品保健、家居用品异军突起,网络零售额位居全国前十。杨春轩预计,今年四川特色优势农产品、食品饮料、鞋帽轻纺、调味品将有不俗战绩。□本报记者曾小清寇敏芳

(责编:罗娟、高红霞)