“联合国世界旅游组织第22届全体大会”系列报道

成都,让越来越多的游客来了不想离开

王军

2017年09月14日10:40  来源:人民网-四川频道
 

“九天开出一成都,万户千门入画图”,1200多年前,诗仙李白毫不吝惜用诗歌表达自己对成都的喜爱;

10多年前,导演张艺谋用镜头讲诉成都的古与今、动与静,唱响成都“一座来了就不想离开的城市”之名;

今天,朝着建设国家中心城市目标奋进的成都,向世界发出邀请:Welcome to chengdu!

成都,一座现代化的城市。(蒋坤鹏 摄)

成都历史文化底蕴深厚,生态环境优良,旅游资源丰富,不仅有龙门山脉和龙泉山脉两道天然的生态屏障,还有世界自然遗产大熊猫生态栖息地,举世闻名的都江堰、青城山更是生动诠释了巴蜀大地自古以来“道法自然”的生态观。只是过去的成都与世界著名旅游目的地城市和先进地区相比,在旅游产品体系、乡村旅游质量、国际化公共服务体系等方面存在一定差距,旅游客源也以国内游客为主,入境旅游增长虽然较快,但占旅游总体比例较小。

近年来,成都布局城市发展新空间,把建设世界旅游目的地城市作为建设国家中心城市的要义之一,进一步优化旅游产品体系,完善公共服务设施,提升旅游管理与服务水平,提高旅游供给体系质量和效率,全面增强成都旅游的国际竞争力,将旅游业打造为拉动经济发展、助推城乡一体化、促进生态景观化的战略性支柱产业和惠及全民的幸福导向型产业。

2015年,成都市旅游总收入首破2000亿元,达2040.19亿元,同比增长22.64%,接待游客1.91亿人次,同比增长2.75%。其中,接待入境游客230.14万人次,同比增长16.35%;2016年,成都市旅游总收入突破2500亿元大关,达2502.25亿元,同比增长22.65%。其中,接待入境游客272.31万人次,同比增长17.78%。

如今,越来越多的游客来到成都,不想离开。

世界文化遗产青城山。(陈永斌 摄)

向世界递出成都的城市名片

旅游靠什么吸引人?要靠特色、靠品牌这些拿得出手的名片。熊猫、美食、音乐、蜀绣、蜀锦等等早已闻名于国内,近年来,成都借势推广、主动出击,向全球递出了自己的城市名片:“历史文化名城”“中国最佳旅游城市”“世界美食之都”“熊猫故乡”“国际形象最佳城市”……

美国东部时间4月20日,成都最新城市形象宣传片登陆纽约时报广场,这是成都又一次以全新面貌呈现在纽约受众面前。作为美国纽约市曼哈顿的繁华街区,时报广场被称为“世界的十字路口”,附近聚集了近40家商场和剧院,是繁盛的娱乐及购物中心,日均人流量150万次,全年人流总量达5亿。时长30秒的成都城市形象宣传片在这里播放了十多天,日滚动播放144次。

借助文化交流活动,成都还将一场场精彩的城市SHOW带到一个又一个地方,在全球各地刮起一阵又一阵“成都旋风”。“Welcome to chengdu!”为了推介城市,成都市长罗强甚至亲自用英文录制联合国世界旅游组织(UNWTO)第22届成都年会宣传片。

正是凭借这一次次的对外宣传、国际交流,成都成功地塑造了自己的城市形象,提高了在世界的知名度。

留在成都生活的外国人。(蒋坤鹏 摄)

搭建国际化旅游品牌体系

近年来,成都深挖厚重的历史文化和良好的生态旅游资源,创建城市旅游品牌,展示成都的城市气质、包容文化和生态魅力。

围绕旅游产业,成都建设7个世界级旅游产品,推广“1+7”城市旅游名片,“1”即“成都世界旅游目的地城市”旅游整体形象,“7”即 7 张世界级支撑名片:遗产观光(大熊猫名片)、蓉城休闲、商务会展、文化创意、时尚购物、生态度假、美食体验。

与此同时,成都提升打造了一批具有重要影响的国际旅游节事品牌,如中国成都国际非物质文化遗产节、中国成都南丝路国际艺术节、都江堰清明放水节、都江堰双遗马拉松赛、中国成都国际熊猫节、中国成都美食文化旅游节、成都国际桃花节、成都(彭州)国际牡丹花节、金沙太阳节等;创意策划一批多层次的特色旅游节事活动,增强成都的旅游文化魅力和市场吸引力。

面对国际入境旅游不断增强的趋势,成都不断改善城市旅游综合服务功能,让成都旅游越来越方便。截止到今年5月份,成都的国际航线已达100条,市区到景点的交通更加便利。在主要交通枢纽、主城区、天府新区等地的国际旅游购物免税店(出口退税商品交易场所)、国际货币兑换点为国际游客提供起便捷的旅游消费和结算方式。

成都夜景。(蒋坤鹏 摄)

建设世界旅游目的地城市

如今的成都,是世界旅游组织认定的中国三个“最佳旅游城市”之一,入选了美国国家地理杂志“全球2017年21个必去旅游目的地城市”,并在万事达卡发布的全球旅游目的地指数评选中,位居各地游客最具活力榜全球第二。成都市第十三次党代会明确,未来成都要建成具有国际影响力的旅游目的地,为建设世界文化名城奠定坚实基础。

以全域旅游发展为理念,按照《成都市旅游业发展2025规划纲要》,成都将构建“双核共融,多极共兴,两翼齐飞,两圈拓展”的旅游发展布局,发挥全域旅游辐射效应,优化一系列世界级旅游产品。

“十三五”期间,成都将力争每年新开通3条以上国际定期直飞航线,“朝发夕至、通达全球”的国际航线网络正在变成现实。据预测,“十三五”末期,成都的旅游总人数或可突破2.3亿人次,旅游总收入将超过5200亿元。

目前,成都正在加紧建设第二机场——天府国际机场。作为中国第三座拥有双机场的城市,天府国际机场正式开通运行后,成都连通世界的步伐将更快,越来越多的游客将来到这座“来了就不想离开”的城市!

(责编:罗娟、高红霞)