《美人鱼》发海报贺《战狼2》破票房纪录

2017年08月10日11:27  来源:荆楚网
 
原标题:“鱼狼”共舞

   《泰囧》贺《捉妖记》海报创国内互动先河。

  ▲《战狼2》中冷锋手臂挂着国旗通过交战区的场面令观众泪目。

  截至8月8日,《战狼2》以累计35.06亿的票房超越《美人鱼》,刷新中国影史票房纪录。《美人鱼》官微发图庆贺,随后,《战狼2》的导演吴京也在微博上以海报回礼。彼此用海报传情达意,成为网上的一段佳话。

  【事件】《美人鱼》发海报贺《战狼2》破票房纪录

  《战狼2》上映伊始就受到了社会各界观众的关注,而随着上座率与口碑齐飞,票房涨势越发迅猛。上映两周以来,《战狼2》不仅改写最快突破6亿、7亿、8亿、9亿、10亿纪录;改写了三次“华语影史单日票房纪录”“2017票房年度冠军”以及连续两个“全球周票房冠军”,甚至轻而易举地打破了《美人鱼》的票房纪录。截至8月8日,《战狼2》的票房累计已达35.06亿,超越《美人鱼》成为中国影史票房第一名。

  在《战狼2》即将打破这一纪录的前一刻,《美人鱼》的官方微博便发出祝贺海报,“国富民强,鱼有荣焉”,恭喜《战狼2》登顶中国电影票房总冠军。海报的背景是两条美人鱼,中间站着咧嘴笑的吴京,中间几排大字写着“美人鱼贺祝战狼2中国电影史票房新纪录”。

  不久,导演吴京也在微博上发海报回礼,并表示“不忘初心,鱼君共勉”,同样用了一张互动创意海报,是吴京和一条美人鱼在打擂台,中间有一行字“鱼你一起,为中国观众拍更多好电影。”《战狼2》官方微博则转发回应,“鱼狼共舞,一起加油”。两部电影的“亲密互动”引得不少网友点赞:“喜欢这种传承,大气,国产电影加油!”

  海报带来的神奇互动效果还不止于此,此次《战狼2》破纪录速度惊人,影片的“破亿海报”制作也引起了网友们的广泛关注和讨论。

  由于《战狼2》破亿速度非常快,有时候每天就得出三四张海报,美工们提前准备的17张破亿海报根本不够用,导致吃瓜群众纷纷操心起来,更自发制作破亿海报,民间流传的30亿海报就有几十种。面对粉丝们的关注,《战狼2》的美工表示,“破亿速度很快,所以留给我们的时间也不多,对我们的要求就是快,所以更多的时候,是要去想创意,最近大家讨论热烈的这套海报,我们自己还挺开心的。”

  【回顾】 《泰囧》祝贺《捉妖记》创国内互动先河

  实际上,这种在电影破纪录时的海报互动并非第一次出现。早在2015年《捉妖记》破《泰囧》纪录的时候就曾经出现过。2015年7月26日凌晨,《捉妖记》票房突破12.73亿,打破了沉睡两年零七个月之久的、由《泰囧》一直保持着的12.67亿华语电影本土票房纪录。作为“卫冕冠军”《泰囧》的导演兼主演徐峥在当时第一时间发微博祝贺,“新的纪录诞生了!恭喜恭喜!这款海报早就备好了,希望从此可以成为中国电影界的一种礼仪,永远支持新冠军。纪录,就是用来打破的,中国电影加油!电影人加油!观众加油!”更有趣的是,配图是一张特制的“冠军交接”纪念海报,海报糅合了《泰囧》和《捉妖记》的元素,戴着皇冠的小胡巴站在徐峥的头顶上跳舞,画面十分和谐欢乐。

  时评人韩浩月表示,与传统的电影海报只是视觉传达媒介的思路不同,互动体验式的电影海报,不仅让大家接收到信息,还参与到了营销的过程中,并自动转发,起到了很好的营销和传播效果。此外,韩浩月还认为,互动营销海报更加注重趣味感,这和当下的社交媒体特征相吻合,“现在无论是在社交媒体上还是各种贴吧里,都会看到有人说‘有图有真相’‘求原图’等要求,这就说明如果没有图片,感染力和传播的效果会大打折扣,用互动海报的方式传播和沟通更多是对社交媒体的属性的迎合。” 据《法制晚报》

(责编:章华维、高红霞)