口碑带动收视率 大数据看《白鹿原》的逆袭

2017年06月21日09:45  来源:华商报
 
原标题:大数据看《白鹿原》的逆袭

  对于《白鹿原》这样的电视剧,仅仅用收视率来评判,是不够的。从5月初复播到如今即将收官,《白鹿原》的收视率经历了开播初期的低迷之后一路上涨,而它的话题度则从一开播就居高不下,根据收视人群数据显示,《白鹿原》让更多的男性观众看起了电视剧

  口碑带动收视率

  低开高走

  据酷云EYE统计,2017年上半年(截至2017年5月31日),央视、各卫视频道播出电视剧700余部,累计播出时长达62975小时。而在黄金档时段开播的电视剧中,当代剧占比高达53%。而这其中,《白鹿原》是不容忽视的一部。

  5月初,史诗剧《白鹿原》与都市戏《欢乐颂2》几乎同时开播,两者的PK在所难免。从收视率来看,接档《外科风云》的《欢乐颂2》自开播就一直占据收视率排行榜首位,凭借1.4-1.5的收视率居高不下。而《白鹿原》则以0.5-0.7的收视率紧随其后,这个收视成绩与它一直居高不下的关注度并不相匹配。但随着剧情的进展,《白鹿原》的收视率逐步走高,以江苏卫视为例,5月10日开播后一周内收视率在0.5-0.7间摆荡,此后收视率不断攀升,一路破0.7、破0.8、破0.9 直至破1。自6月3日起,《白鹿原》的收视率始终保持在1以上。以最近几天为例,16日收视率为1.092,同时段排名第一;17日收视率为1.169,第一;18日收视率为1.140,第一;52城收视率最高达到了1.5007。而网络播放量则突破了48亿。

  而对于《白鹿原》收视的低开高走,出品人赵安在接受采访时表示一开始也有点想不通,但慢慢就理解观众的收视习惯,需要时间去感受这类厚重题材的剧的魅力。而剧评人浅度认为:“像《白鹿原》这样的良心剧,它的传播规律往往与流量剧的传播规律倒置,通常是逐步走高的曲线。如果说流量剧倚赖的是热度,那么良心剧倚赖的就是口碑,良心剧则依靠口碑转化为收视与热度;流量剧能够依靠热度转化为收视,但热度未必能转化为口碑。”

  《白鹿原》担起

  良心剧称呼

  《白鹿原》一开播,豆瓣评分就高达9.2分,即将大结局,分数依然在9分,共有32081人参与评价,讨论数1678,网友写下的短评11231条、剧评478篇。纵向比较,在国产剧中,豆瓣排名最高的是《走向共和》和《大明王朝1566》,评分9.6;《潜伏》评分9.2,《甄嬛传》评分8.9。9分的《白鹿原》担得起“良心剧”,“国剧门脸”的称呼。而在微博的话题中,与《白鹿原》相关的话题数量,在《白鹿原》停播时与《白鹿原》复播、以及白孝文、白灵、黑娃、鹿兆鹏、鹿兆海长大以及田小娥出场的4月19日、5月11日及5月20和5月21日,微博话题数量都有一个小高峰,随着“原二代”们长大成人,使得收视率、点击量、关注度等都有所上升。其中微博话题数量关注度最高的是“李沁 白鹿原”(李沁在《白鹿原》中饰演田小娥一角),阅读量高达1.4亿,其后关于白鹿原演员中阅读量较高的话题是“邓伦白鹿原”及“秦海璐白鹿原”阅读量分别是1334.1万及1176.6万。以6月19日为例,当日发布的与《白鹿原》有关的微博约111539246条。微信公众号在《白鹿原》经历两次播出时,公众号文章数量增长幅度较大,在5月21日田小娥开始出场后,文章数量也在增长。

  对于《白鹿原》口碑的持续走高,评剧评人张榆泽表示:“一部经过打磨的作品自带内生性的循环系统,即,品质创造口碑、口碑缔造收视。这些要素都在特定方面契合着受众普遍的审美情趣,并引发心灵共鸣,由此产生了观众与荧屏更进一步的精神互动。”

  男性收视观众

  高于女性

  作为一部陕味十足的电视剧,《白鹿原》的收视率城市排名前三位的,却是北京、上海和合肥,在性别分布上,《白鹿原》的男女比例分别是55%和45%。女性观众一向是电视剧的收视主力,《白鹿原》更受到男性观众的热爱和关注。在年龄分布上,收看《白鹿原》的人集中在30到39岁,占43%,其次为40到49岁,占37%。对比看一下,以上海为背景的《欢乐颂2》,收视率城市排名前三位的,则是北京、上海和广州。性别分布女性则占到了63%。而百度整体搜索指数(搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和)显示,《白鹿原》近30天的整体搜索指数为379239次,整体环比上升295%。

  女性观众一向是电视剧的收视主力人群,这一次《白鹿原》收看人群中,男性观众占多数,中央戏剧学院博士研究生马娜接受华商报记者采访时表示,男性观众一直偏爱历史政治题材、厚重题材电视剧,女性观众则更喜好都市家庭爱情题材剧集,“《白鹿原》里都是男性观众感兴趣的点:史诗、家族史、历史、政治,还有田小娥,它算是一部男人戏。” 华商报记者 罗媛媛

(责编:章华维、高红霞)