男性爱看美女饱眼福 打赏网络主播“一掷万金”

2017年03月21日09:38  来源:华商报
 
原标题:打赏网络主播“一掷万金”

  网络直播如火如荼,不少知名主播的月收入据说达到了数万元。调查报告显示,有不差钱的用户打赏主播“一掷万金”。

  直播用户中男性超70%月收入集中8000元以下

  泛娱乐直播平台,是指以直播娱乐内容为主的直播平台,主要内容包括演艺直播、明星直播、游戏直播。近日,第三方互联网机构艾瑞咨询发布《2017中国泛娱乐直播用户白皮书》,调查结果显示,泛娱乐直播用户中,男性占到大多数,占比超过70%;主力军年龄也是30岁以下为主,占比超过74%。用户的个人收入集中在8000元以下,其中月收入3000元-5000元的占29.5%、5001元-8000元的占26.3%,也不乏高收入人群,月收入20000元以上的占3.9%。

  华安证券投资顾问屈放对华商报记者分析,从直播用户的性别、年龄构成来看,娱乐直播平台主要针对的是“宅男消费”,这种需求是存在的,因此直播平台会有市场。目前资本也在一窝蜂地涌入该产业,但也有一些平台会被淘汰出局。

  爱看颜值高有才艺的主播

  付费打赏者仅两成

  艾瑞咨询分析师李抑扬对华商报记者介绍,调研将用户分为6种类型:寻求陪伴型(8.6%)、放松消遣型(29.4%)、追逐潮流型(8.5%)、游戏电竞型(18.6%)、消磨时间型(20.6%)、追星型(13.2%)。其中,寻求陪伴型用户以中青年单身男性为主,每日观看直播在1小时以上占比达73.4%,这类型用户付费意愿最强,达30%,私下打赏比例也最高,高达70%。放松消遣型用户以中青年已婚男性为主,看直播比例高达54.9%,对主播颜值不仅要高,还要有独门才艺。

  李抑扬介绍,虽说有些网络主播月收入超过普通人想像,但其实在直播平台中,付费用户占比是较小的,付费打赏用户仅为21.4%,大多数用户更倾向使用道具进行打赏。超过70%的付费用户打赏主播人数低于3人,主播之间竞争相当激烈。

  另一方面,非官方渠道打赏却很盛行。有高达69.8%的付费用户曾通过非官方渠道进行私下打赏,其中微信红包以及支付宝是私下打赏最常用的渠道,达69.8%。

  打赏超万元的占比4%

  调查显示,付费用户主要打赏金额集中在500元以下,其中,100元以下最多占31.5%,100-200元占25.5%,200-500元占18.8%,500-1000元占11.4%。超过1000元以上占比较少,1000-2000元占6.0%,2000-5000元占0.7%,5000-10000元占2.0%。但“一掷万金”的用户也不少,打赏10000元以上的占到4.0%。用户整体继续付费意愿非常高,超过94.6%的用户表示将会继续为直播付费。 华商报记者 王静

(责编:章华维、高红霞)