京东牵头今日头条 平台入口再拓展

2016年09月28日09:46  来源:新华网
 
原标题:京东牵头今日头条 平台入口再拓展

   京东与今日头条27日宣布达成战略合作,共同推出“京条计划”。基于这个计划,未来今日头条用户将在阅读场景中直接享受京东提供的电商服务,而京东则再次获得了移动互联网上的流量入口。

   京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷介绍,“京条计划”主要涵盖三个方面:首先,京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”;其次,今日头条将依托于个性化的数据推荐能力帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放;第三,双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作,通过导购、分佣等模式,帮助更多的头条号变现。

   数据显示,目前今日头条月活用户超过1.3亿,每个用户日均使用时长超过76分钟,每天内容阅读总数是19.7亿次,其中阅读头条号的有18.3亿次,占比超90%。毫无疑问,今日头条已经成为了一个移动互联网上用户粘性极强的流量入口。而根据京东2016财年二季度财报显示,其当季交易总额(GMV) 达到1604亿元。由于京东长期坚持“正品低价”和“自建物流”,京东品质和服务已在业内得到认可。

   今日头条合伙人、高级副总裁张利东表示“京条计划”是算法可能性的又一次拓展,是中国最大的资讯分发平台与中国最大的自营电商平台一次充满想象力的合作。更重要的是,也为今日头条上的创作者、用户以及广告商三方提供了共赢的机会。

   据悉,“京条计划”的一项重要内容在于打通了京东与今日头条的用户体系,今后消费者在今日头条购买京东商品时,无需跳转出今日头条App,即可完成从下单到支付等全部流程。用户体系打通后,双方将整合并打通多屏、多平台、多场景的大数据资源。同时,也能够帮助品牌方进行更高效的广告投放和归因分析。

   据徐雷介绍,“京条计划”得以顺利推进,得益于京东在年初的时候启动了名为“京东开普勒”的能力输出项目。这个项目的初衷就是通过技术的手段,将京东供应链管理、物流运营、技术大数据等强大电商能力产品化、菜单化,将购物与合作伙伴的应用场景无缝对接起来。让消费者不一定要登录京东,在使用移动互联网上各种App的时候,都能够随时随地的享受在京东购物的体验,以迎合移动互联网碎片化的时代特点。

(责编:李强强、高红霞)